11月27日、華住グループ（ナスダック株式番号：HTHT、聯交所株式番号：1179.HK）は2024年第3四半期業績発表電話会を開催した。第3四半期、華住グループの収入は前年同期比2.4%増の64億元（人民元、単位以下同じ）に増加した。ホテルの売上高は前年同期比10.7%増の260億元に上昇した。
同時に、華住グループのホテルネットワークは持続的に発展し、第3四半期の華住グループの運営ホテル数は10845軒に達した。このうち、第3四半期に中国に泊まった新規開業ホテルの数は774軒に達し、今年第3四半期の累計開業ホテルは1910軒だった。報告書の期末時点で、中国在住の中国のホテル数は10707軒に上昇し、開業待ちのホテルは2899軒に達した。
華住グループの金輝最高経営責任者は業績発表会で、「規模が拡大すると同時に、規模よりも質の高い成長理念を堅持し、ホテルの質に対してより高い要求を続けている。将来的には、在庫量を整理し続け、質の低い店舗を淘汰し、ホテル全体の製品とサービスの質のさらなる向上を確保する」と述べた。華住中国の今年第3四半期のOCC（入居率）はそれぞれ77.2%、82.6%、84.9%に達し、業界平均より全体的に優れている。
業界の「コールバック期間」の総合表現は引き続きリードしている
2023年のOCC底打ち反発とADR（日平均住宅価格）の一般的な上昇を経て、中国のホテル業は今年、予想外の「回復期」に入った。特に、過去3四半期には、高基数の影響でホテル業のコア指標が下落した。
ホテルデータサービス提供機構STRの資料によると、2024年以来、中国内陸部のホテルのADR指標は3四半期連続で前年同期比の低下を示し、OCCとRevPAR（平均賃貸可能客室収入）も同時に下降通路に入った。
ADRが高位から下落したことで業界全体の調整が始まり、その間、華住グループは依然として自身の本来の発展リズムを最大限に維持している。三季報によると、期間中に華住中国ADRは業界の変化傾向の影響を受けて圧力を受け、RevPARの表現にある程度影響を与えたが、同期の華住中国のOCCは84.9%を維持した。
それだけでなく、タイムリーで的確な戦略によって、華住中国は経営上で多くの構造的なスポットライトを得た。例えば、華住商旅を継続的に力を入れることで、一部のビジネス散客の不足を補い、レジャー旅行の閑散期における入居率の安定を実現する。報告期間中、企業直結を通じて予定されている夜間の数は750万室を超え、前年同期比41%増、前月比19%増、活発な企業の顧客数は4500社を超え、前年同期比45%増、前月比23%増だった。
的確な販売ルートの最適化のおかげで、華住中国は傘下店舗の集客と販売能力を効果的に強化し、直販と会員が会社の業務の長期持続可能な発展に対する重要性をさらに強調した。データによりますと、第3四半期に中国中央が予定していた貢献期間の夜間量は64.2%に達し、前年同期比と前月比でそれぞれ2.2ポイントと4.3ポイント上昇し、会員数は2億6000万人近くに達したということです。
業界調整を背景に、華住グループの第3四半期の財務パフォーマンスも堅調だった。データによると、第3四半期の華住グループの売上高は10.7%から260億元上昇した。ホテルネットワークの拡張と海外での一括再編が続いたため、同社の第3四半期のコストは増加したが、同社の第3四半期の純利益は前年同期並みの13億元にとどまった。長期的に見ると、一部のコストの投入は、将来的にはグループのより良い発展を支えるのに役立ち、放出された利益も将来の一定周期内の財務報告書に反映されるだろう。
高基数での靭性成長を達成するための基礎ガスの復号化
華住は第3四半期に靭性成長を実現し、これは華住がこれまで「リーン成長」戦略を揺るぎなく実行してきたことと密接な関係がある。
製品構造の上で、華住は引き続き経済型と中級ホテルを核心とし、大衆市場を深く耕している。第3四半期末、中国在住の経済型と中級ブランドの在営ホテル、開業待ちホテル、新規出店に占める割合はそれぞれ91%、80%、90%だった。
図：新しくオープンしたオレンジホテル
金輝氏は業績電話会で、「中国国民酒店市場は依然として最大であり、最も潜在力のある市場であり、さらに華住業務の基礎と基本盤である。将来的には、高品質、高性価格比の有限サービス製品を持続的に発売し、中国市場へのカバーを拡大し、有限サービス分野での我々のリードをさらに固める」と述べた。
同時に、華はハイエンドホテルの分野で力を入れ続けている。第3四半期末、中国に住む中高級ホテルの数は800軒を超え、前年同期比33%増加した。開業待ちホテルの数は前年同期比36%増の487軒、このうち、都市間ホテルの中国での運営や開業を含むホテルの総数は125軒に達した。
図：新しくオープンした煙台浜海広場オーシャンビューシティホテル
第3四半期、ビジネスエリートのために作られたハイエンド主力ブランドのオレンジクリスタルが正式に2.5版発売された。全体の製品は光と色の完璧なデザインの融合を通じて、高品質の客室ベッドの配置、および水晶ブランド特有の香り、視覚、嗅覚から触覚などの各方面から忙しい都市の旅人に快適で、リラックスして、ぐっすり眠れる良質な空間を提供した。同時に、ホテルにはエグゼクティブラウンジがあり、ブランド独自の特調酒品を組み合わせて、座り込んで独酌することができ、仲間とやり合うことができる公共空間を作ります。
図：新しくオープンしたオレンジクリスタル上海中山公園ホテル
ネット上の配置では、華住は低線都市でさらに浸透し続けている。同社の運営ホテルの3線以下の都市での割合は42%で、前年同期より2ポイント上昇した。開業するホテルの3線以下の都市での割合は53%に達し、開業するホテルの中での割合より11ポイント高かった。第3四半期末、中国に住む都市のカバー数は1324都市に達し、前年同期より117都市増加した。
ホテル業界「長坂厚雪」、ヘッド企業の将来性は期待できる
ホテルのビジネスロジックから見ると、ホテルは常に「移動宿泊」という剛性のニーズを満たすコアシーンであり、代替品は何もない。歴史的経験について言えば、海外の成熟した市場を参考にして、ホテルの住宅価格は長期的にインフレに追いつくことができ、さらにはインフレに勝つことができ、このハードコアロジックは同様にその長期投資価値に少なからず彩りを添えている。
海外では、第3四半期末の華住国際ADRは117ユーロで、前年同期比2.5%増、OCCは69.8%で、前年同期比0.8ポイント増加した。RevPARは82ユーロで、前年比3.7%増と全方位的な成長を遂げた。華住グループが自身の長期競争力を強化する重要な一環として、華住は国際化の発展を積極的に模索しており、アジア太平洋地域と中東で成長のチャンスを探している。
現在の時点に立っても、中国のホテル業は一定の成長空間を備えている。盈蝶コンサルティングのデータによると、2023年末現在の中国大陸部のホテルチェーン化率は41%で、2019年の26%から15ポイント上昇したが、海外の先進経済体に比べて、現在の中国のホテルチェーン化率は依然として大きな向上余地があり、これは本土市場が依然として極めて大きな発展の余地と想像力を持っていることを意味している。
チェーン化率指標のほか、先進国のホテルの平均住宅価格の長期的な上昇傾向は、我が国のホテル業の将来の傾向の参照と見なされる。米国を例にとると、経済危機の時期を除いて、米国のホテルの平均住宅価格は1991-2019年の30年近くの間にインフレに勝っており、そのうち2004-2019年の平均住宅価格の複合年成長率は2.8%に達した。
弦の歌を聞いて雅意を知り、質の高い発展の時代の文脈の下で、我が国のホテル業の供給と需要構造が新たなバランスを築くことに伴い、ホテルの平均住宅価格の動きはより安定していることが期待されているが、これは明らかに未来の華住中国のさらなる業績向上にも有利である。華住が海に出てより広範な市場を模索し、開拓することは、同様に会社の後続成長に新たな原動力を注入することが予想される。
三季報を出発して、多次元的な視点から見ると、中国のホテル業における「頂流」として、華住グループは業績が安定しているだけでなく、短、中、長期の多くの見どころを兼ね備えており、成長の確実性が強い。次のステップは、既定の発展戦略に沿って、そして市場の変化の下で柔軟な経営戦略に適して、華住グループがさらに努力して、時代のチャンスを把握して、ホテル業界を新たな高さに踏み出すことができると信じる理由がある。 | 
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