「粟経済」は従来の枠を突破し、名創優品の第3四半期の売上高は23%増加した

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「ゲームをしないで谷を買わないで、1年に5万5千円貯めることができる」という言葉が二次元圏に伝わっている。
ソーシャル機能、情緒的価値の提供などの属性によって、ゲームは多くの忠実な消費者層を蓄積している。それと同じようにファンの粘性が高い品物として、「アワ」も元の輪を突破している。「年に5万5千は保守的だ」と消費者は言う。今年6月末から始まった彼女は、谷を食べるのに1カ月半で1万元以上かかった。
「アワ」という言葉は英語の「goods」の音訳に由来し、日本語での発音は「アワ」に似ているため、中国の二次元愛好家は周辺製品を指すために広く使われており、各種フィギュア、ぬいぐるみ、キーホルダー、バッジ、カード、ストラップ、立札などが含まれている。
「粟経済」のヒットも関連企業を直接的な受益者にした。11月、「粟経済」概念株がA株のホットプレートとなった。
IP製品の備蓄が豊富な名創優品は目に見える業績を提供する。2024年第3四半期、名創優品（09896.HK）の総売上高は122.8億元で、前年同期比22.8%増加した。調整済み純利益は前年同期比13.7%増の19億2800万元、粗利益率は44.1%に3.7ポイント増加した。
「粟経済」が大ヒットし、新規企業が万社を超えた
今年の「ダブル11」ショッピングフェスティバルの期間中、消費者は思い切り「谷を食べる」楽しさを感じ、その強い需要と購買力も業界規模の持続的な拡大を推進した。
天猫データによると、今年の「ダブル11」は1000個を超えたIP上に新たに10万種類の周辺商品が登場し、IP派生周辺商品は前年同期比100%超増加した。このうち、ミーハー遊は「原神」と「崩壊：星穹鉄道」の2種類のゲームを販売するクチャ（バッジ）などの周辺で、「ダブル11」初の売り上げ億円を突破した潮遊びブランドの旗艦店となった。
天眼調査のデータによると、11月現在、「粟経済」関連企業は6万4000社余りあり、今年1-11月だけで関連企業は1万社以上増加した。
二次元の風が株式市場にも吹いた。12月4日の終値までに、「粟子経済」のコンセプト株、例えば名創優品、徳芸文創（300640.SZ）、広博株式（002103.SZ）などの年初から現在までの株価の上昇幅はそれぞれ19.85%、15.47%、72.53%に達した。名産品たちの株価が急騰したことも、現在の二次元「粟経済」ブームの集中的な表れである。
「アワ」もオンラインで大ヒットした。今年5月、「粟子経済活況老商城」の話題が微博熱捜に登場し、注目を集めた。多くの商店が退場した鄭州大上海城は二次元に「救われた」。2024年6月現在、大上海城内にオープンし、改装中の粟店は30店近くに達している。上海百聯ZX創趣場の商業体にも40以上の粟店が含まれている。
3月、名創優品×chiikawaのテーマフラッシュ全国初駅が上海静安大悦城に到着し、フラッシュイベントオンライン予約開始初秒で、アクセス数は100万回を突破した。10月29日のグローバルブランド戦略アップグレード成果発表会で、名創優品又官宣氏はハリー・ポッターIPと提携した。
有名創優品×ハリー・ポッター連名製品が発表された後、中国の香港、米国、インドネシアなどの市場で多くの販売記録を樹立し、世界の「ファン」圏の中でも議論と買い占めのブームを呼んでいることが分かった。
「粟経済」のアウトバウンドも「興味消費」理論の含金量をさらに向上させた。
「興味消費」理論は、名創優品グループの創始者である葉国富氏が2020年に初めて提案し、興味消費は将来の消費の流れを主導する新たな潮流になると述べた。過去数年、名創優品もこの強い東風に乗ってますます多くの国と地域に行き、米国ニューヨークのタイムズスクエアとフランスのパリ香街に初進出した中国ブランドとなった。
Z世代が消費の主力となるにつれ、「粟経済」のユーザー基盤はますます膨大になっている。
CIC灼識コンサルティングの「中国二次元コンテンツ業界白書」によると、2023年現在、中国の汎二次元ユーザー規模は5億人を突破した。若者の間では、「粟」が新しい「ソーシャルマネー」になっているようだ。
一方、「谷子」は一般的に特定のアニメやゲームなどのIPと関連しており、豊かな文化と感情の内包が若者の興味消費を刺激する媒体となっている。一方、「谷を買う」ことに熱中している若者もソーシャルプラットフォーム「谷を干す」ことに熱中しており、「谷子」のソーシャルプロパティは高いユーザーの粘性をもたらし、これはまた「谷子経済」の影響力と市場需要をさらに拡大している。
展望産業研究院のデータによると、2016-2023年、中国の二次元産業規模は189億元から2219億元に増加し、複合成長率は42%に達した。そのうち、二次元周辺の派生産業規模は53億元から1023億元に増加し、複合成長率は53%に達した。2023-2029年には、二次元産業規模は2219億元から5900億元に増加し、「粟経済」市場は広いと予想されている。
しかし、現在の二次元派生品市場の集中度は低く、製品技術の敷居が高くなく、海賊版が横行しているなどの状況があり、市場競争が激しく、依然としてヘッド企業の規範化と市場をリードする必要がある。
名創優品発力、「粟経済」のナビゲーターになる
名創優品第3四半期財務報告電話会議では、「粟経済」が繰り返し言及された。二次元品類を2025年の潜在力品類とし、「粟経済」に力を入れる。
ヘッド企業がプラスになるにつれ、「粟経済」の潜在力がさらに刺激されることが予想される。
現在、名創優品連動業界内の複数の二次元IPは特定の店舗で二次元専門区を構築している。2024年のQ 3はQ 2に比べて、名創優品が二次元専門区を設置した店舗が300店増加し、二次元類の販売実績は前月比で50%上昇した。今年のハロウィン期間中、有名な創優品が発売した第5人格シリーズは、上海MINISO LANDグローバル1号店で発売された当日、完売率は93%に達した。
名創優品によると、二次元のIP備蓄については、頭の日漫やゲームなど二次元の人々が好むホットIPとライセンス提携しており、来年は毎月自己研究開発の粟類周辺製品を発売し、原稿や二創などを通じて差別化されたアイデア製品を作り、バンダイと連動してより多くの正規版の日谷周辺を発売する予定だ。現在、名創優品は上海で専門的なベテランIP経営と二次元圏内の人材からなる二次元IP経営研究開発チームを設立した。
名創優品のIP戦略は「粟子経済」コースでの成績の鍵である。
2016年以来、名創優品は150を超える有名IPイメージと世界的に提携している。世界トップ10のIP授権者は6社、トップ20のIP授権者は9社で、いずれもすでに名創優品と提携している。名創優品の世界IP製品販売規模は100億を突破し、毎年1万種類のIP製品を上新し、歴史累計販売IP製品は8億件を超えた。葉国富氏によると、IP消費財市場は1兆級の大市場であり、IP戦略は大いに可能性があるという。
IP連名、二次元特別区の構築、テーマイベントの開催を通じて、名創優品は「粟経済」の消費動向をリードし、迎合した一方で、自身の革新的な設計とサプライチェーンなどの多方面の優位性によってこのような新興経済形態のさらなる発展を推進した。
ブランドマーケティング専門家の路勝貞氏は、有名な創優品自体がZ世代消費者の「価格に価値があり、物は私の心に合う」という特質と同じ周波数であり、「粟経済」の核心要素もそれに似ていると分析している。名創優品がこのコースに参入することで、ネット世代の消費者の情緒的価値ニーズにより近づきやすくなり、シーンの粘性とブランドの粘性が向上する。
現在、名創優品はMINISO LAND、テーマショップ、旗艦店、通常店などの多店舗型マトリックスを明確にしており、これは消費者により多元的な消費体験をもたらし、店舗の「粟」消費を刺激するのにも有利である。
将来的には、名創優品はIP戦略を引き続き中心に、二次元圏に重点を置き、「粟経済」を大いに発展させ、2028年に50%のIP販売比率と「世界一のIP設計小売グループ」という目標に邁進する。
名創優品も自身の発展の勢いを借りて中国の「粟」を海に出すことができる。葉国富氏は、今後10年間で100の中国IPを世界に導き出すと述べた。
2024年9月現在、名創優品の海外事業収入は45億元を突破し、前年同期比41.5%増加し、海外収入の貢献率は前年の32.1%から今年の37%に上昇した。同時に、名創優品グループの店舗数は859店純増し、グループの総店舗数は7420店に達した。このうち、名創優品の中国内陸部の店舗は324店増加し、海外は449店増加し、TOP TOYは86店増加し、名創優品の海外とTOP TOYの店舗の純増加は前年同期を上回った。