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향수 브랜드 조 마롱이 인터넷에서 시계를 크로스오버로 팔다니?
각종 온라인 플랫폼에서 JO MALONE이라는 점포가 소비자의 시야에 들어왔다.이 상가의 한 상품은 툭하면 10만원에 팔리는 롤렉스 로그형 시계와 외관이 비슷하지만 JO MALONE 점포 생방송에서는 398원에 판매된다.
JO MALONE이라는 명칭은 조 말론 론 (Jo Malone London) 브랜드와 비슷하다. 이는 에스티로더 그룹 산하 브랜드이자 에스티로더 그룹의 실적'버팀목'중 하나다.조 마롱은 고급스러운 살롱 향을 포지셔닝해 30ml의 향수 한 병 가격이 670원에 이른다.
"조 · 마롱 브랜드는 내가 더 말할 필요가 없을 것 같다. 큰 브랜드, 고급품, 1선 도시, 2선 도시 은태, 완다, 태고리 코너에서 모두 본 적이 있다.우리 조 · 마롱은 향기를 만들어 출발했다. 향기가 유명하다. 아무 병이나 천여 위안이다. 하지만 우리'주마롱'(편집자 주: 여기서 아나운서가 가리키는 구체적인 브랜드나 점포가 확실하지 않다. 11일 심야에 아나운서가 힘을 보태고 있다."
JO MALONE 시계 틱톡 전자상거래 캡처
이렇게 보면 조 마롱 향수 한 병에 60% 의 가격으로 이 브랜드의 시계를 살 수 있는데, 정말 이렇게 수지가 맞는가?기자는 또한 JO MALONE이 여러 휴대품 블로거들과의 협력에서 모두"주마롱 시계"라는 기치를 내걸었다는 점에 주목했다.
자세히 보면 이 조마롱은 피조 마롱도 아니다.JO MALONE 전자상거래 플랫폼 점포에 따르면, 이 회사의 시계 장신구 브랜드는"주마롱 여사"가 권한을 부여했으며, 에스티로더 그룹의 주마롱 향기와는 다른 링크이다.도대체 본존이 권한을 부여한 겁니까?아니면 에스테 로더가 "도자기를 만졌다"?에스티로더 측은 매일경제신문 기자에게 소비자가 에스티로더 그룹의 공식 판매 채널에서 좋아하는 제품을 구매할 것을 권고한다고 밝혔다.
또 기자의 조회에 따르면 에스티로더 그룹은 2024년'주마롱'의 보석 시계 카테고리에 대한 상표 등록을 마쳤다.이 회사는 적지 않은 권리침해행위에 관심을 돌리면서 줄곧 권리를 수호하기 위해 노력해왔다.
JO MALONE 점포는 여러 플랫폼에서 시계 장신구를 판매한다.
최근 JO MALONE이라는 가게가 틱톡, 샤오훙슈, 타오바오 등 여러 온라인 쇼핑 플랫폼에서 시계, 액세서리를 판매하고 있다.점포명을 보면 조말론은 유명 향기 브랜드 조말론의 영문 상표명인 조말론 론돈과 가까워 상표의 스타일 디자인은 한눈에 봐도 크게 다르지 않다.
향수상인 Jo Malone London과 명칭이 비슷한 이 시계 장신구 가게는 롤렉스, 범크야보, 바이다메리 등 브랜드의 클래식한 모델과 빈번히'충돌'을 하고 있다.례를 들면 JO MALONE이 여러 아나운서 생방송실의 인기제품인"열대우림계렬"에 들어섰는데 2사치업종전문가들은 외관설계계가 로렉스의"로지계렬"을 그대로 답습했다고 확인하였다.
까르띠에'TANK''블루벌룬'시리즈 시계, 티파니'키'시리즈 펜던트 등 거물급 디자인에 익숙한 소비자들도 조말론의 진열대에서 비슷한 외관의 상품을 찾을 수 있다.가격면에서 볼 때 이런 제품들은"평대"라고 할수 있다. 례를 들면 로력사의 단가 10만원에도 늘 구매할수 없는 일지형손목시계,"JO MALONE 정품"으로 불리우는 외관과 류사한 손목시계의 판매가격은 약 300원이다.
조 마론의 이름은 조 마롱이라는 뷰티계에서 유명한 글로벌 브랜드를 연상시킨다.
조 마롱이 향수 말고 액세서리 시계도 팔았다는 의혹이 제기되는 대목이다.
티몰'JO MALONE 플래그십 스토어'스태프에 따르면, 판매되는 시계 등의 종류는'주마롱'여사가 단독으로 권한을 부여한다.이 관계자는"조 말론은 디자이너 조 말론이 설립한 브랜드로 1999년 에스티로더 그룹에 향기를 팔았다. 바로 우리가 지금 보고 있는 이 향수들이다. 그리고 우리의 이 종류는'조 말론 여사'(편집자 주: 여기서 누구를 가리키는지 확실하지 않기 때문에 따옴표를 달았다.) 가 단독으로 권한을 위임받아 만든 것이다. 또한 홍콩 조 말론 상무회사인'우리 주롱 여사'도 홍콩 상무회사인'우리 주롱 여사'가 지배한다"고 말했다.
기자가 타오바오 인터넷 쇼핑몰 경영자 관련 자질 정보에서 조회한 결과, 타오바오"JO MALONE 플래그십 스토어"의 기업 명칭은 이우시 파루 액세서리 유한회사이며, 이 회사의 설립 시기는 2024년 1월이다.톈안찰상으로 볼 때, 회사는 아직 공개 전화를 제공하지 않았다.JO MALONE 시계 브랜드 플래그십 스토어가 샤오훙슈에 비안한 정보에 따르면 배후 오프라인 회사는 주마롱 (항저우) 상업무역유한공사이다.매일경제신문은 브랜드 라이선스에 대해 알아보려고 이 회사 공개전화를 걸었지만 기자의 신분을 듣고 전화를 끊었다.
11월 20일, ≪ 매일경제신문 ≫ 기자가 조 마롱녀사의 개인소셜네트워크서비스계정 첫 페이지의 우편함에 우편물을 보내 문의했는데 기자가 원고를 발송할 때까지 답장을 받지 못했다.
에스테 로더: 항상 권리를 옹호하기 위해 노력하고 있습니다.
조 말론 론돈 (Jo Malone London) 은 에스테 로더 그룹이 1999년에 인수한 조용하고 우아한 특색을 가진 영국 라이프스타일 브랜드로 서양에서'향수 세계의 여왕'이라는 명성을 가지고 있다.
"조 마롱은 탐나는 향수와 럭셔리한 목욕, 신체 및 가구 제품의 대명사로 발전했다."에스티로더 그룹은 공식 홈페이지를 통해 이 브랜드를 이렇게 표현했다.공식 홈페이지에 따르면 이 브랜드는 전 세계 82개국에서 판매되고 있다.
중국 소비자들에게 조 마롱이라는 브랜드는 낯설지 않다. 중국 오프라인 매장은 이미 80개가 넘고 전자상거래 플랫폼에도 공식 플래그십 스토어가 있다.올해는 마침 조 마롱이 중국 시장에 진출한 지 10년째이며, 조 마롱은 에스티로더 그룹이 중국에 도입한 첫 살롱향 브랜드이기도 하다.
중국 시장에서의 의미뿐만 아니라 조 마롱은 에스티로더 그룹의 향수 브랜드 매트릭스에서도 마찬가지로 중요한 전략적 지위를 가지고 있다.2024 회계연도 및 2025 회계연도 1분기 실적 보고 및 전화 회의에서 조 마롱은 지난해 중국 시장에 새로 진출한 브랜드인 또 다른 향기 브랜드 르 라보 (Le Labo) 와 함께 자주 언급됐다.
실적 발표에 따르면 2024 회계연도 에스티로더 그룹의 향수 품목 순매출 증가의 주요 추진력은 조 마롱과 르레퍼에서 비롯되었으며, 양대 브랜드의 합계는 9600만 달러의 순매출을 달성했다.2025 회계연도 1분기가 되면 조 마롱과 르레베 신점에 힘입어 에스티로더 그룹은 일본 1위 향수 회사가 된다.
마이크로블로그 캡처
조 · 마롱 브랜드에 적지 않은 마케팅 비용을 부수고 적지 않은 정력을 들인 에스티로더 그룹은'조 · 마롱'을 어떻게 보는가?이에 대해 에스티로더 측은 기자들에게 소비자들이 에스티로더 그룹의 공식 판매 채널에서 좋아하는 제품을 구매할 것을 권고한다고 밝혔다.
중문변호사사무소 동업자 변호사 왕궈화는 매일경제신문 기자에게 상표가 알파벳 및 중국어로 구성된 조합성 상표일 때 알파벳이나 중국어가 완전히 같거나 유사하며 대응하는 상품의 종류가 이미 등록된 상품의 종류와 같거나 유사하면 상표권 침해를 구성할 수 있다고 말했다.
그는 상표에 대한 보호는 일반적으로 동일하거나 유사한 상품 범주에 있다고 강조했다.만약 기타 류형에 이 상표를 등록하지 않았다면 다른 사람이 사용하더라도 간섭할 권리가 없으며 이런 사용이 혼동이나 오인을 구성하지 않는 한 유명한 상표의 방식으로 다류보호를 진행할수 있다.
[매일경제신문] 기자가 국가지식재산권국으로부터 조회한 결과,"주마롱","JO MalONE"의 보석 시계 카테고리 상표는 모두 JO MALONE INC.에 등록되었다.JO MALONE INC.는 조 마롱 공식 홈페이지에서 언급된 회사명이며, 상표 신청자 주소도 바로 에스티로더 그룹 공식 홈페이지에 공개된 회사 주소이다.에스티로더 그룹이 주마롱, 조말원의 보석시계 카테고리 상표 등록을 마친 셈이다.
최근 몇 년 동안 에스티로더 그룹이 만난 상표권 침해 사례도 적지 않다. 기자도 회사가 적지 않은 권리침해 행위에 관심을 가지고 줄곧 권익옹호를 노력하고 있다는 것을 알게 되었다.예를 들어 올해, 에스티로더 그룹 산하의 양대 브랜드인 에스티로더와 웨무즈위안의 권리침해 사건 결과가 발표되었는데, 회사는 모두 1325만 위안의 배상을 받았다. |
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发表于 2024-11-22 16:08:03