깊이 알리 전쟁 준비, 장범 귀환

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11월 19일,"재중사"는"장범의"구원"이라는 글을 발표하여 장범이 약 2년간의 시간을 들여 알리바바 (BABA/09988.HK, 이하"알리"로 략칭함.) 산하의 알리국제디지털상업그룹 (이하"알리국제"로 략칭함.) 을 성공적으로 이끌고 운지능집단을 초월하여 알리 각 사업군의 영업수입"둘째"로 되였다고 지적했다.그리고 알리의"18나한"이 한 세대를 창조한 후의 2세대 중 가장 잘 칠 수 있는 장범이"죽여"돌아왔다고 예언했다.아니나 다를까, 오늘 최신 소식에 따르면, 장판은 더 높은 층으로 올라가 중임을 맡겼다.
"늦은 LatePost"의 독점보도에 따르면 21일 저녁무렵, 알리바바그룹 CEO 오영명은 전원우편물을 발표하여 알리가 전자상거래사업군을 설립하고 국내외 전자상거래업무를 통합한다고 선포했다. 여기에는 타오톈그룹, 알리인터내셔널 및 1688과 한어 두 전략급혁신업무가 포함된다.
장범은 전자상거래사업군 CEO를 맡고 오영명에게 회보했다.
2019년, 알리의 새로운 적수가 곧 만억GMV를 돌파할 때 한 기업가는 전자상거래가 앞으로 몇년간 장범이 또 다른 총명한 사람을 쟁취할수 있는가 없는가를 보아야 한다고 평론했다.5년 동안 돌아다닌 후, 중국 전자상거래 업계의 가장 중요한 일역이 또 장판의 손에 넘어갔다.
메일에서 우잉밍은 전자상거래가 새로운 시대에 들어섰으며 알리바바는 글로벌 공급망과 소비자 서비스의 능력을 향상시켜야 한다고 지적했다.인공지능 (AI) 은 여전히 그가 주목하는 중점이다. 그룹은 AI를 핵심으로 하는 생산력 혁명을 파악해야 한다.원래 독립자회사였던 타오톈그룹과 알리국제디지털상업그룹은 새로 설립된 전자상거래사업군에 귀속된다. 이 사업군은 알리바바그룹에 소속되여 독립회사가 아니며 자신의 리사회도 소유하지 않는다.
알리바바가 이 사업군을 위해 설치한 지도직위는 총재가 아니라"최고경영자 (CEO)"인데 이는 장범이 더욱 큰 관리권력을 가지게 된다는것을 의미한다.
2022년 1월, 장범은 정식으로 타오바오, 천묘, 아리엄마 총재를 퇴임하고 해외디지털상업분야를 책임지게 되였다.당시 알리바바의 국내 전자상거래 업무는 아직 완전히 통합되지 않았고, 타오바오와 티몰은 각각 완전한 팀을 가지고 있으며, 각 상품 품목의 투자 유치와 운영을 책임지고 있다.
알리바바의 절대다수 수입은 타오바오와 티몰에서 나왔지만 당시 전자상거래 업무는 그룹의 다른 업무인 차이냐오, 대문화오락, 어러머를 지속적으로 지원해야 해 2022년 총 316억 위안의 적자를 냈다.타오바오와 티몰은 자금 지원뿐만 아니라 매년 7조 위안이 넘는 거래액을 이용해 알리바바가 부화한 지불과 물류 체계를 지원하고 경쟁사가 구축한 인프라 사용을 거부해야 한다.
장판이 이번에 인수한 국내 전자상거래 부분은 비록 주력 제품이 여전히 타오바오와 티몰이지만 팀은 이미 여러 차례의 통합을 거쳤으며 중점도 브랜드의 티몰에서 평가의 타오바오로 바뀌었다.지난 3개월간 기세드높은 상호련결과 소통에서 타오바오는 선후로 위챗지불과 경동물류에 접속하여 위챗에 쌍11광고를 하기 시작했으며 모든 선택을 지지했다. 본질적으로 뺄셈을 하고 핵심전자상거래와 기타 업무가 관계를 끊도록 도와주었으며 기회가 있으면 가장 광범위하고 자신에게 가장 적합한 협력파트너를 찾을수 있었다.알리바바 그룹의 다른 사업도 독립적으로 손익을 책임지기 시작했다.전자상거래 관련 자원은 타오바오와 티몰에 다시 투입됐고, 여러 그룹의 임원들도 타오톈그룹으로 옮겨졌다.
2년여 후 알리바바 전자상거래 업무 책임자가 직면한 부담이 대폭 줄어들어 핀둬둬 등 경쟁사와 완전히 대등한 트래픽 원천과 물류 인프라를 갖추게 되었다.
알리의 대외서사에서 올해"618"과"쌍11"의 두가지 중요한 대촉은 타오톈이 모두 승전을 거두었다.618시에 알리는 국내 전자상거래 점유율을 안정시켰고, GMV는 여러 해 동안 볼 수 없었던 두 자릿수 성장을 보였다. 한 원 알리 고P는 주기를 늘린 후의"쌍11"GMV 성장률도 두 자릿수에 달했으며, 알리 임원은 실적 보고 전화 회의에서"강한 성장"으로 요약했다고 말했다.그러나 직원들의 시각에서 정보 장벽이 높고, 업무 싸움, 유상등의 오래된 문제가 여전히 존재한다.
끊임없이 뺄셈을 한 1년후 오영명은 현재의 새로운 전자상거래사업군을 도와 부담을 벗고 새로운 경쟁조건을 창조했다.
최근 3년 동안 해외 업무를 관리하면서 장판의 성장
늦게 LatePost는 장범을 선택한것은 오영명과 알리 창시자가 최근 주동적으로 제기한후 내린 결정이라고 밝혔다.
장판은 알리의 현재 단계에서 새로운 전자상거래 사업군을 인수하기에 가장 적합한 임원이다.그는 알리의 최연소 동업자로 선후로 알리 전자상거래 업무의 국내와 해외 개척을 책임졌다.직원들의 평가에서 장판은 총명하고 제품을 알고 있으며 간단하고 직접적이다.
어떤 새들은 반드시 가둘 수 없다. 왜냐하면 그들은 항상 난국을 돌파할 용기, 방법, 심지어 운까지 있기 때문이다.
어느 정도 장판은 알리바바의 이'새'다.
최근 발표된 알리 2025 회계연도 2분기 실적 (2024년 9월 30일까지 3개월) 에 따르면 장판이 지배하는 알리 인터내셔널의 당기 매출은 316억 7200만 위안으로 타오톈그룹의 990억 위안에 이어 클라우드 스마트 그룹의 296억 위안과 차이냐오 그룹의 246억 위안보다 약간 높다.
매출액과는 큰 차이가 없다. 전년 동기 대비 성장률로 보면 2025 회계연도 Q2, 알리 인터내셔널은 29% 로'폭주'했다.타오톈그룹은 전년 동기 대비 1% 성장해 힘들게 유지했습니다.차이냐오와 클라우드 인텔리전스는 각각 8%, 7% 로'언덕을 오르기'위해 노력했다.
알리가 아무리 장범을 대신해서 숨기려 해도 장범의"학립"은 여전히 뚜렷하다.
2021년 12월 알리 인사지진으로 기존 티몰 타오바오 1인자에서 해외 업무 (즉 알리 인터내셔널) 로 옮겨진 지 3년이 됐다.
3년 동안 알리의 2024 회계연도 2분기 보고서에 따르면 알리의 국제 매출은 245억 위안으로 2023 회계연도 동기 160억 위안에 비해 53% 증가했습니다.클라우드 스마트 그룹은 276억 위안으로 전년 동기 대비 2% 약간 증가했다.
장범이 약 2년의 시간을 들여 알리국제를 성공적으로 이끌고 클라우드지능집단을 초월하여 알리 각 사업군의 영업수입의"둘째"로 되였음을 쉽게 발견할수 있다.알리"18나한"창세대 후 2세대 중 가장 잘 칠 수 있는 장판이"죽여"돌아왔다.
익명을 요구한 알리 원 고P는 년령관계의 원인으로 알리의 현재 동업자가운데서 장범과 행증 (아리화명, 현 아리다모원 원장) 의 업무능력이 뛰여나 알리 창시자 마윈 등"원로"들의 인정을 가장 받았다고 밝혔다.그러나 장판은 비록 알리에 가입한 지 여러 해가 되었지만, 그 가치관은 여전히 알리의"모형"에 들어가야 한다;실성하는 것은 개성이 너무 강해서 심지어"마 선생님"도 자주 증오를 받는다.
바이두 백과 자료에 따르면 1985년생인 장판은 푸단대학 컴퓨터학과를 졸업하고 구글 중국으로 재직하며 구글 지도, 검색 품질, 콘텐츠 광고 개발에 참여했다.2010년 4월, 장범은 이동개발자서비스플랫폼인 우맹을 설립하고 리개복천사투자 및 경위가 투자한 1000만딸라의 A륜융자를 받았는데 평가액은 5000만딸라에 달했다.
2013년, 알리는 8000만딸라에 우맹을 수매하고 장범은 알리에 진입했다.2014년부터 장범은 휴대폰타오바오App (이하'핸드타오') 의 기능연구개발에 착수하여 팀을 이끌고 타오바오내용체계를 구축하여 상품, 거래, 공유, 상호작용, 영상, 생방송이 일체화된"소비류매체플랫폼"을 실현하고 구축했다.
2014년, 장범의 추동하에 손직구일사는 3000만명에서 6000만명으로 늘어났고 장범도 아리일전에서 이름을 날렸다.그후 2015년, 손직구일활은 재차 100% 에 가까운 성장속도로 1억 1000만규모로 급증하였다.장판도 2017년 타오바오 총재로 취임했으며 2019년 3월 티몰 총재를 겸임했다.
"알리가 이렇게 여러 해 동안 인수합병으로 가입한 임원 중 장판은 가장 잘 발전했다.6년 동안 알리의 가장 핵심적인 타오톈 업무를 관장하면서 장판은 마 선생님 (마윈), 소요자 (알리 화명, 원 알리 CEO 장용) 가 양성하려는 후계 제대라고 말했는데, 장판은 손색이 없다."앞서 말한 소식통은'차이중사'에 말했다.
스캔들 사고 후 장범의 구원
2020년 4월, 장범의 안해 동화화 미니블로그는 공개적으로 왕홍 장대혁을 지명했다."이것은 처음이자 마지막 경고이다. 다시 와서 내 남편을 건드리면 나는 사양하지 않을 것이다. 할머니도 건드리기 쉬운 것이 아니다.자중하고 잘되기를 바란다"고 말했다.
장판과 장대혁의 스캔들이 불거졌다.
같은 달, 알리는 장판알리 동업자의 신분이 취소되고 과실이 기록되였으며 직급이 M7 (그룹 고급부총재) 에서 M6 (그룹 부총재) 로 하강되고 지난 회계연도의 모든 장려가 취소되였다고 재정하였다.
소식통에 따르면 마윈을 위시한 알리 창립팀은 특히 가치관, 기업문화를 중시했다.2016년 9월, 알리의"월병문"사건이 동그라미를 치고 알리내부에서 전개된 추석월병쟁탈활동에서 4명의 프로그래머가 스크립트를 사용하여 124박스의 월병을 더 닦아 제명되였다.알리의 기업 문화에 대한 중시를 알 수 있다.
그러나 장범 장대혁 스캔들 사건의 성격은 외부에서 볼 때"월병문"보다 훨씬 낫다.
장대혁은 왕홍과 여함홀딩스 공동창업자, CMO (Chief Media Officer, 최고마케팅책임자) 로서 업계에서는 타오바오 생방송 등의 트래픽 지원을 차용한 것으로 보고 있다.그리고 장판은 당시 타오바오와 티몰 총재로서 바로 당시 타오계 트래픽의 결정자였다.
알리는 최종적으로 다음과 같이 대답했다. 한면으로 장범은 여함, 장대혁의 모든 타오바오, 천묘점포의 경영활동에 대해 아무런 리익수송행위도 없으며 스캔들은 장범의 개인문제일뿐이다.다른 한편으로 사건이 산생한 여론위기는 알리에게 중대한 영향을 끼쳤기에 장범은 이를 책임져야 한다.
장판은 이에 대해"깊은 규방에 숨어들기 시작했다."2023년 7월 21일 저녁까지 알리가 2023 회계연도 재무제보를 발표한 데 따르면 장판은 알리 동업자 명단에 다시 이름을 올렸다.
알리는 무엇때문에 장범에 대해 이렇게 중시하여 우과결이 마윈과 같으며 일찍이"타오바오의 아버지"인 손동우를 포기한적이 있지만 장범에게"대징소계"를 해외업무에"괴상한 승격"을 시켰는가?
2019년, 줄곧 업계에서 대국관이 있고 대세를 선찰한다고 여겨온 미단 (03690) 의 창시자 왕흥은 앞으로 몇년간 장범과 퍼도도 (PDD) 창시자 황정의 대결은 아주 다채로울것이라고 예언한적이 있다.
왕흥의 견해에 의하면 같은 당년의 두 80년대생, 장범은 전자상거래"제3극"을 창건한 황정과 동급적수로서 다만 두 사람이 각기 부동한 전자상거래진영을 장악하고있다.장판은 혁신이 필요하지만, 더욱 주요한 것은 알리가 성을 지키는 것을 돕는 것이다;황정은 주공격이지만 뒤에서 언제든 나타날 수 있는 후발자를 방비하지 않을 수 없다.
운명의 극본은 영원히 미리 설정한 것보다 훌륭하다.
장범이 알리 국제"연급"에 있을 때 2023년 11월 29일,"오환외"를 주공하고 농촌포위도시전략을 행한 퍼도도의 시가가 처음으로 알리를 초월했다.알리 직원들은 사내 인터넷에"지금 잠을 이루지 못한다"는 글을 올렸다.
마윈도 알리 파트너로 신속하게 게시물에 답장해 토론에 참여했다."알리가 변하고 알리가 바뀔 것이라고 굳게 믿는다. 모든 위대한 회사는 겨울에 태어났다.AI 전자상거래 시대는 이제 막 시작됐고 누구에게나 기회이자 도전"이라고 말했다.
이에 앞서 후각이 예민한 알리는 맹렬하게 친구권에서"한칼을 베는"퍼즐공격태세에 직면하여 이미 두차례의 조정을 진행했다.
2023년 3월, 당시 알리그룹의"제1인자"였던 장용은 알리의"가장 중요한 조직변혁"을 가동하여 알리를"1 + 6 + N"구조로 분할했다. 이른바"1 + 6 + N"은 1개 알리바바 상장회사 주체, 6개 업무그룹 및 여러 독립적인 업무회사를 가리키며 6개 업무그룹은 알리 클라우드 지능, 타오바오 티몰 상업, 현지 생활, 채소 오락, 국제 문화창조 등을 가리킨다.
다른 라운드는 "1 + 6 + N"조정 3 개월 미만에 발생했습니다.2023년 6월 20일, 장용은 자신이 9월 10일에 그룹 리사국 주석 겸 CEO에서 퇴임하고 그룹 집행부주석 채숭신이 그룹 리사회 주석, 오영명이 알리바바지주그룹 CEO로 취임한다고 선포했다.
사실상 채숭신이든 오영명이든 마윈이 창업한"18라한"성원으로서 그들은 아마 알리후 마윈시대의"과도인선"에 지나지 않을것이다.여러 가지 이유로 마윈이 퇴직한 후 소요자는 퍼도도의 굴기를 효과적으로 저격하지 못했고, 틱톡, SHEIN, Temu의 해외 전자상거래 공성략지는 말할 것도 없었다.차이충신이 키를 잡고'오모'오영명의'팀 구성'의 핵심은 장판 등 알리 2세 동업자들의 굴기를 위해 시간과 공간을 쟁취하는 것이다.
약간 놀라운 것은 장판이 알리 해외에서'구원'한 이 몇 년 동안 황정은 심지어 이미 핀둬둬에서 은퇴했다는 것이다.
알리 차이보 외에 간과되기 쉬운 한 가지 소식은 11월 4일, 알리가 일본 시장에서 새로운 크로스보더 전자상거래 응용 프로그램"TAO"를 출시했는데, 이 플랫폼은 이미 300만 가지 이상의 상품을 출시했는데, 의류 액세서리, 실내 가구, 야외 캠핑, 애완동물 용품, 조리 기구 및 사무용품 등 여러 품목을 포함한다.회사는 앞으로 상품 수량과 종류를 더욱 확충하여 시장 수요를 만족시킬 계획이다.
'TAO'는 신용카드, 체크카드, 페이페이, 편의점 결제 및 페이-이지(Pay-easy) 등 다양한 결제 방식을 지원하며, 일본 내 대형 운송사와 제휴해 40일간 무료 반품 서비스를 제공한다.또한 플랫폼은 일본어 고객 서비스 팀을 제공하며 온라인 채팅, 전화 및 이메일 등 다양한 서비스 방식을 지원하여 사용자 경험을 향상시킵니다.
장판은 핀둬둬의 당시'농촌 도시 포위'전략으로 핀둬둬의 해외판 Temu에 대한'포위'를 시작하고 있는 것 같다.
전자상거래 시장에는 슈퍼거물이 하나만 있을 수 있다: 알리가 핀둬둬를 따돌리지 않으면 핀둬둬에게 따돌림을 당할 다른 가능성은 없다.장판이 지금 인수하는 것은 바로 알리의 가장 중요한 일전이다.