「ダブル11」に注目｜京東「11・11」出来高、注文量、注文ユーザー数の二桁成長

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10月31日午後8時、京東の「11・11」はまたピークを迎え、補助金は倍になり、大物爆品は補充された……最も誠意のある価格、最も魅力的な商品、最も親切なサービスで、消費者に安くて良い消費体験をもたらした。
10月31日21時現在、京東の「11・11」の成約額、注文量、注文ユーザー数は2桁の増加を維持し、1.6万件を超えるブランドの成約額は前年同期比3倍超増加し、成約額が億を突破したブランドの数は前年同期比40%超増加し、注文量が前年同期比5倍を超えた企業は17000社を超えた。
今年の京東「11・11」の100億補助金商品数は前年同期比4倍超に上昇し、真価価格は多くのユーザーを呼び込み、服飾化粧品の成約新規ユーザー数は前年同期比140%超増加し、京東スーパーの注文量は前年同期比40%超増加し、3 Cデジタル、家電などの帯電品類の販売はさらに革新的で、京東ライブの注文量は前年同期比245%増加した。
商務部などの部委員会の指導と統一的な計画の下で、研究開発、採掘、販売、カスタマーサービス、物流エンジニアなど10万人以上の京東人が夜を徹して、全力を尽くして消費財の古いものと新しいものの交換に参加し、支持している。京東「11・11」、全国の県域農村地域の90%以上の消費者が京東を通じて古いものと新しいものを交換している。
全国での物流インフラの配置を加速させることで、今年の「11・11」期間中、県域農村地域の成約額は前年同期比50%超増加した。京東新疆の郵送宅配サービスは15年続いており、今年の「11・11」期間中、京東はさらに補助金を強化し、自営商品の郵送だけでなく、第三者業者にも補助金を支給した。この措置は新疆地区の消費者体験を大幅に向上させ、商店が新疆の郵送サービスを開通して以来、31日21時現在、新疆の注文の増加幅は6倍を超えた。
京東の3 Cデジタル製品類は引き続き流行の新トレンドをリードしており、京東の「11・11」期間中、ゲーム本パソコンの出来高は前年同期比120%増加し、AI携帯電話、4 K投影、軌道コンセント、オリジナルアニメ図書の出来高は前年同期比100%増加し、OLEDディスプレイ、オープンイヤホンの出来高は前年同期比4倍超増加し、AI学習機、3 Dプリンターの出来高は前年同期比10倍超増加した。京東3 Cデジタルストアの入店戸数は前年同期比100%増加した。京東3 Cデジタルが作り上げた「国補＋農補」活動は、消費者が京東で3 Cデジタル製品を購入して最高2000元の政府補助金を享受できるようにすると同時に、地元の農特産品を抽出する機会があり、活動は同時に各地の3 Cと農特産品の販売を牽引し、地域経済の成長を促進した。
家電家居の傾向品類の増加は明らかで、組み込み式マイクロ蒸しオーブン、Mini LEDテレビ、上下水全能基地局掃除ロボット、光電美容器は前年同期比12倍超増加し、洗濯乾燥セット、省電力エアコン、大容量冷蔵庫、0コーティング電気炊飯器、スマート縦型アイガード、スマートソファ、カスタマイズ家具、チタン含有調理器、デザイナーベッド品の成約額は前年同期比4倍増加した。小米、カサ帝、雲鯨、東芝、芝華仕、徳施曼、欧派を含む3000近くの家電ホームブランドの成約額は前年同期比100%以上増加し、ハイアール、美的、小米、白鳥、グリコ、海信、TCL全体の成約額は10億を超えた。家電住宅の「稲妻新品」の出来高は前年同期比350%超増加し、COLMO洗濯乾燥セット、ファーウェイ電動歯ブラシなど500種類以上の新品が品目TOP単品となった。京東MALL、京東電器都市旗艦店などのオフライン業態が売れ、出来高は前年同期比100%超増加した。家電家居送装一体サービスの利用者数は前年同期比150%を超えた。
京東スーパーの注文量は前年同期比40%超増加し、モデル革新、特色あるサービスプロジェクトが消費の増加を牽引し、「粉ミルク28日間新鮮直通」の成約額は前年同期比2倍以上増加し、「おむつ無料配達」の成約額は前年同期比40%以上増加し、洗浄小美箱の購入ユーザー数は前月比130%増加し、銘酒鑑真が商品の成約額を前年同期比70%増加させた。3食は健康化に向かい、胚芽米の出来高は前年同期比3倍、低糖質菓子パンの出来高は同6倍、草地羊の出来高は同4倍近く増加した。児童商品の贈答化の傾向が顕著で、新生児用おもちゃ箱の成約額は前年同期比150%増加した。ペットユーザーの消費がグレードアップし、スマート猫砂鉢の出来高は前年同期比231%増加した。
京東の自社ブランドである京東京造が「黒神話：悟空」と共同で制作した「墨染乾坤」シリーズのキーボードは、京東の「11・11」期間中に独占的に発売され、ゲーム科学のクリエイティブチームが外観デザインに全面的に参加した唯一のキーボード製品で、発売2週間で予約者数は3万人を超えた。
上流新聞記者の馬亮