계속 저선 도시 겨냥, 스타벅스 중국 2024 회계연도 166개 현급 시장 신규 진입

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"대하재립방 기자 오해서 실습생 악미"10월 31일, 스타벅스는 4분기 재보를 발표했다.실적 발표에 따르면 4분기 순수입은 7억837만 달러로 전분기 대비 6% (환율 변동 영향 제거) 증가했고, 2024 회계연도에 스타벅스의 중국 순수입은 29억5800만 달러에 달했다.
이용자 운영은 4분기 스타벅스 중국 신규 스타향클럽 활성회원 150만명, 활성회원 규모 2350만명, 2024년 총회원 규모 1억397만명으로 증가해 회원 매출 비중이 74.4% 로 전년 동기 대비 3.9% 상승했다.
매장 확장은 4분기에 스타벅스가 290개 매장을 순증하여 78개 현급 시장에 새로 진입했다.분기말, 스타벅스의 중국점포총수는 7596개에 달해 근 1000개 현급시장을 망라했다.2024회계연도에 년도점포확장계획에 근거하여 스타벅스 중국은 790개 점포를 순새로 증가하여 동기대비 12% 성장하여 사상 최고치를 기록했다.
앞서 스타벅스는 2025년 중국 매장 수 9000개 개점 목표를 명확히 하고 저선도시, 신현급 시장의 매장 확장을 가속화했다. 이들 시장의 신규 매장 개점 업무는 고선도시의 신규 매장보다 지속적으로 우월하다.2024회계연도에 스타벅스 중국은 166개 현급시장에 새로 진입하여 사상 최고치를 기록했으며 새로 진입한 시장수량은 지난 회계연도에 비해 두배에 접근했다.그중 절반의 신규점포가 저선도시 (3선 및 그 이하 도시) 에 위치해있으며 저선도시의 신규점포가 차지하는 비률은 사상 최고치를 기록했다.
스타벅스 중국최고경영자 류문연은 다음과 같이 표시했다. 중국커피시장에 지속적으로 심각한 변화가 일어났고 판촉이 빈번했으며 전반 업종이 집단적으로 압력을 받아 스타벅스의 동점판매가 이로 하여 영향을 받았다.
류문연은 다음과 같이 인정했다. 당면 중국커피시장은 고도로 활약하고있으며 시장진탕변혁은 여전히 지속되고있다."그러나 업계 환경 변화도 우리의 강력한 운영 능력을 한층 더 단련하여 우리가 순수입, 매장 거래량, 경영 이윤, 경영 이윤율 등 중점 관심 분야에서 모두 전월 대비 성장을 실현하게 했다.중국 시장에 대한 우리의 자신감과 약속은 지속적으로 확고하며 장기주의 발전 사고를 계속 견지하고 업계 변혁을 통과할 것"이라고 말했다.