구글의 핵심 수익 제품 담당 임원이 퇴임한 것은 검색 업무가 전례없는 압력에 직면해 있는 때이다

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10월 18일발 재중통신: 구글은 현지시간으로 10월 17일, 검색엔진과 광고제품을 책임진 고급주관 Prabhakar Raghavan이 회사의 핵심리윤업무를 지도한지 4년만에 퇴임하고 최고기술관의 새로운 직무로 전임된다고 선포했다.검색 부서에서 오랫동안 근무한 구글의 선임 임원인 닉 폭스가 라가반의 뒤를 잇는다.
시장조사업체 이마케터는 내년 구글 검색광고 사업의 미국 시장 점유율이 50% 아래로 떨어질 것으로 예상된다며 이는 10여 년 만에 처음이라고 밝혔다.틱톡, 아마존, 인공지능 스타트업 퍼플렉스티와 같은 신흥 경쟁자들이 시장 점유율을 선점하고 있다.이 변화는 3000억 달러에 가까운 이 시장에서 구글의 오랜 주도적 지위가 중대한 도전에 직면했음을 의미한다.
유료 검색 광고는 생성식 AI, 소셜 미디어, 소매 미디어의 여러 가지 도전과 광고에 대한 소비자의 위화감에 직면해 있다.스카이에 따르면 2023년 4분기 유료 검색 광고 지출은 전년 동기 대비 4% 증가했지만 광고 인상은 15%, 조회수는 8% 감소했다.그러나 구글은 전 세계 검색 시장에서 여전히 91.02% 의 점유율을 차지하고 있다.이와 함께 소매매체 검색광고의 클릭당 비용(CPC)은 기존 검색광고보다 높다. eMarketer에 따르면 2024년 3분기 소매매체 검색광고의 CPC는 1.32달러, 전체 검색광고의 CPC는 1.10달러로 추정된다.아마존의 검색 광고 CPC는 1.50달러로 더 높다.아마존의 미국 검색광고 수입은 구글보다 빠르게 증가해 올해 성장률이 17.6% 인 반면 구글은 7.6% 로 예상된다.미국 검색광고 총지출에서 아마존은 22.3%, 구글은 50.5%로 늘어난다.
인공지능의 급속한 발전도 검색 광고의 판도를 바꾸고 있다.구글은 최근 자사가 새로 출시하는 AI 검색에 광고를 삽입하겠다고 발표했으며, 우선 모바일 검색에서 시행될 예정이다.구글은 이들이 사용자의 질의에 직접 답변하고 관련 광고를 선보일 것이라고 밝혔다.예를 들어, 사용자가"청바지의 풀 얼룩을 제거하는 방법"을 검색하면 Google은 Albertsons의 Tide 펜 광고를 표시 할 수 있습니다.이러한 전환은 사용자의 요구를 만족시키기 위한 것일 뿐만 아니라 광고주에게도 새로운 투입 경로를 제공한다.
이러한 새로운 경쟁자가 등장함에 따라 검색 광고 시장에서 구글의 지배적 지위는 더 큰 도전에 직면 할 수 있습니다.앞으로 광고주들은 더 많은 사용자를 포괄할 수 있도록 여러 플랫폼에 광고를 내보내야 할 수도 있다.이 모든 것은 검색 광고 시장이 심각한 변혁을 겪고 있음을 예고한다.
Raghavan은 또한 Google 음성 비서, 지도, 비즈니스 및 지불 서비스를 포함한 Google의 다양한 제품을 담당합니다.그는 회사의 차기 CEO 후보로 거론되기도 했다.
검색 엔진과 광고 제품 외에도 Fox는 Raghavan이 담당하는 여러 가지 다른 사업을 인수할 것이며, 이는 회사 내에서의 입지를 더욱 공고히 할 것이다.특히 Gemini 챗봇 팀은 Fox에서 직접 관리하지 않고 구글의 인공지능 연구 부서인 DeepMind 산하로 이전될 것이다.
이번 인사 뒤에는 구글 고위층이 미래 지도부에 대한 중요한 포석이라는 평가가 지배적이다.Raghavan은 구글의 차기 CEO의 유력한 경쟁자 중 한 명으로 꼽혔으며 Fox의 승진은 의심할 여지 없이 그가 피차이의 후임자가 될 가능성을 높였다.피차이는 구글의 CEO일 뿐 아니라 모회사인 알파벳의 CEO이기도 하다.