북면 자매 브랜드 Dickies 담당자 교체, 모회사 주가 연내 최고

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한동안 부진을 겪다가 트렌드 스포츠 브랜드 반스, 아웃도어 스포츠 브랜드 더 노스페이스(북면) 등의 모회사인 위브그룹(VF Corporation) 주가가 반등했다.10월 4일 장 마감 당시 웨이푸의 주가는 주당 21.31달러로 1년 만에 가장 높았다.
이에 앞서 웨이푸그룹은 산하 디키즈 브랜드 책임자를 교체한다고 발표했다.웨이푸그룹은 내부 메일을 통해 크리스 고블이 10월 14일부터 그룹 산하 딕키즈 브랜드 책임자로 근무할 것이라고 직원들에게 알렸다.이전에 이 직위를 맡았던 Todd Dalhausser는 한 달 전에 북쪽 브랜드 아메리카 지역 사장으로 자리를 옮겼다.
Chris Goble의 이력서에 따르면 그는 의류 업계에서 매우 풍부한 경험을 가지고 있습니다. Chris Goble은 GAP에서 수년간 일했으며 GAP에서 물러날 때 북미 지역의 최고 제품 책임자 겸 사장이었습니다.웨이푸그룹의 주가 상승은 아직 정식으로 취임하지 않았음에도 불구하고 크리스 고블의 도래가 새 둥지에 배당금을 가져왔다는 것을 보여준다.
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이 의류 그룹의 2024 회계연도 매출은 104억 5500만 달러 (약 756억 90만 원) 로 전년 동기 대비 10% 감소했다.4대 브랜드 중 2% 약간 증가한 북쪽을 제외하고 반스, 팀버랜드, 딕키스의 수입은 각각 24%, 13%, 15% 하락했다.
웨이푸그룹의 지난 몇 년간 실적도 시진시퇴했다.2020 회계연도부터 2023 회계연도까지 웨이푸그룹의 연간 매출은 각각 105억 달러, 92억 달러, 118억 달러, 116억 달러다.이 기간에 그룹 4대 브랜드 책임자가 모두 교체된 적이 있다.크리스 고블의 합류는 웨이푸그룹의 현 최고경영자인 브랙켄 대렐(Bracken Darrell)이 입사한 이후 9번째 경영진 변동이다.
경영진을 물갈이하는 것은 어느 정도 전략적 혁신, 팀 활성화의 역할을 할 수 있다는 것을 부인할 수 없다.그러나 웨이푸그룹이 인정해야 할 것은 현 단계 그룹 내부 경영진의 안정성에도 물음표를 찍고 있다는 점이다.그리고 주가가 잠시 상승하더라도 크리스 고블이 그룹에 장기적인 이득을 가져다 줄 수 있을지는 검증할 시간이 필요하다.
물론 의류 브랜드의 실적 하락도 경영진, 특히 트렌드 브랜드를 모두 뒤집어씌울 수는 없다.사실상 운동조류시장은 최근 2년간 해내외에서 모두 기온이 뚜렷이 내려갔다.해외 풍향성 트렌드 플랫폼인 StockX와 국내 유명 트렌드 거래 플랫폼인 득물은 2020년 이후 여러 차례 감원을 단행했다.유명 시장조사업체 NPD의 한 연구 보고서에 따르면 몇 년 전 판매의 큰 폭의 상승에 비해 전 세계 트렌드 시장의 성장률 둔화가 뚜렷하다. 이는 트렌드로 먹고 사는 반스, 팀버랜드, 디키즈에게 치명적인 타격이 아닐 수 없다.
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더욱 위부를 놀라게 한것은 북면의 성장속도가 둔화된것이다. 필경 이 아웃도어브랜드는 기타 브랜드가 련이어 성장하여"실속"할 때 위부집단의 귀중한 성장의"독묘"이다.
북쪽은 중국 시장에 일찍 진출했다. 2000년에 이 아웃도어 브랜드는 프랜차이즈 방식으로 중국 시장에 진출했다.당시 중국 아웃도어 시장은 아직 완전히 개발되지 않았고, 기회가 비교적 많았으며, 여전히 블루오션이었다.그러나 오늘날 북면에서는 아웃도어 분야의 경쟁이 이미 여러 단계 격상되었다.
티몰의 2023년 쌍11 쇼핑축제 아웃도어 브랜드 판매 순위에 따르면 2022년 1위였던 북쪽은 2위로 하락했고 대신 국산 브랜드 낙타 (Camel) 가 이름을 올렸다.이밖에 버시와 4위, 켈러스는 10위권에 들었다.낙타를 대표로 하는 한 국산 아웃도어 브랜드의 주력 가격 비율은 북쪽 아래에서 포위망을 형성하고 있다.그리고 북쪽 위에서는 시조새를 대표로 하는 고급 브랜드도 더 이상 전문 아웃도어 분야에 국한되지 않고 아웃도어 트렌드로 매진하려고 시도하고 있으며, 심지어"경사치"라는 꼬리표까지 붙였다.
경영진이 보낸 신호로 볼 때 북면은 여전히 중국시장을 발전중점으로 삼으려 한다. 필경 2024회계연도에 위부가 주력하는 미국시장과 EMEA (유럽, 중동, 아프리카) 시장이 모두 성장을 거두지 못한 배경하에서 대중화구는 13% 의 업무성장수치를 내놓았다.
둥리 북면 아시아태평양 부총재 및 집행이사는 앞서 계면뉴스와의 인터뷰에서"중국의 아웃도어 의류가 어떤 지경까지 성장할 수 있을지에 대해 우리는 지금 직접 결론을 내릴 수 없다.단순히 총량 부분을 보면 우리는 확실히 유럽과 미국보다 낮지만 증가량 부분에서 중국 시장은 사실 다른 두 지역보다 앞선다"고 말했다.
동력은 다음과 같이 인정했다. 기업운행론리적으로 말하면 기업규모가 클수록 성장속도가 자연히 낮아진다.북면은 앞으로 제품 혁신, 시장 보급 및 채널 개선을 통해 성장률을 유지하기를 희망한다.