ノースフェイス姉妹ブランドDickiesが責任者交代、親会社株価は年内最高に

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しばらくの間低迷を経て、トレンドスポーツブランドVans、アウトドアスポーツブランドThe North Face（ノースフェイス）などの親会社であるウェブグループ（VF Corporation）の株価がようやく回復した。10月4日の終値では、ウェブドゥ株価は1株当たり21.31ドルで、1年ぶりの高値だった。
これに先立ち、ウェッジグループは傘下のDickiesブランド責任者の交代を発表したばかりだ。ウェブグループは社内メールで従業員に知らせ、クリス・ゴーブルは10月14日からグループ傘下のDickiesブランド責任者を務める。これまで同職を務めていたTodd Dalhausser氏は、1カ月前にノース・ブランド・アメリカ地区の社長に転任した。
クリス・ゴーブルの履歴書によると、彼はアパレル業界で非常に豊富な経験を持っている。クリス・ゴーブルはGAPのために数年働いていたが、GAPを退職した時のポジションは北米区のチーフプロダクトオフィサー兼ゼネラルマネージャーだった。ウェブグループの株価上昇は、まだ正式に就任していないにもかかわらず、クリス・ゴーブルの到来が新東家に配当をもたらしたことを示している。
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このアパレルグループの2024年度の売上高は104.55億ドル（約756.90億元）で、前年同期比10%減少した。4大ブランドのうち、微増2%のノースフェイスを除いて、Vans、Timberland、Dickiesの収入はそれぞれ24%、13%、15%下落した。
威富グループの過去数年の業績も時進時退だった。2020年度から2023年度までのウェブ富グループの年間売上高はそれぞれ105億ドル、92億ドル、118億ドル、116億ドルだった。この間、グループ4大ブランドの責任者が交代したことがある。Chris Gobleの参加は、ウェブグループの現在の最高経営責任者であるBracken Darrellが入社してから9回目の経営陣の変更となった。
管理職の血液交換には、戦略的な革新、チームの活性化の役割を果たすことができることは否めない。しかし、ウェブグループが認めなければならないのは、現段階のグループ内経営陣の安定性にも疑問符をつけなければならないということだ。また、株価が一時的に上昇しても、クリス・ゴーブルがグループに長期的な利得をもたらすことができるかどうかも検証する時間が必要だ。
もちろん、アパレルブランドの業績が下落しても、経営陣に鍋を背負わせることはできません。特にファッションブランドです。実際、運動ブーム市場はこの2年間、国内外で冷え込みが目立っている。海外風向性潮流プラットフォームStockXと国内有名潮流取引プラットフォームの得物は2020年以来、複数のリストラを行ってきた。有名な市場調査会社NPDの研究報告書によると、数年前の販売の大幅な上昇に比べて、世界の潮流市場の成長率は明らかに減速しており、これは潮流で食事をするVans、Timberland、Dickiesにとって致命的な打撃になるに違いない。
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さらに威富を驚かせたのは、北の成長率が減速したことだ。結局、このアウトドアブランドは他のブランドが相次いで成長して「失速」した時の威富グループの貴重な成長「一人っ子」だった。
ノースフェイスが中国市場に進出したのは早く、2000年にはこのアウトドアブランドがフランチャイズ方式で中国市場に進出した。当時、中国のアウトドア市場はまだ完全に開発されておらず、チャンスが多く、まだ青い海だった。しかし、今日の北にとって、アウトドア分野の競争の激しさはいくつかのレベルを上げている。
天猫の2023年ダブル11ショッピングフェスティバルのアウトドアブランド販売ランキングによると、2022年に1位だった北は2位に転落し、代わりに国産ブランドのラクダ（Camel）がランクインした。また、バーヒーとは4位で、ケライトはトップ10にランクインした。ラクダに代表される国産アウトドアブランドの主力価格比は、北の下で包囲されている。北の上では、始祖鳥をはじめとするハイエンドブランドももはや専門アウトドア分野に限らず、アウトドアのトレンドに邁進しようと試み、「軽贅沢」のラベルを貼った。
経営陣が放出したシグナルを見ると、北側は依然として中国市場を発展の重点としようとしている。なにしろ2024年度、威富主力の米国市場とEMEA（欧州、中東、アフリカ）市場がいずれも成長を遂げていないことを背景に、大中華区は13%の業務成長データを出した。
北側アジア太平洋地域の董力副総裁と執行役員はこれまで、インタフェースニュースのインタビューで、「中国のアウトドアウェアがどのような成長を遂げるのか、私たちは今直接結論を下すことができない。総量の部分を単純に見ると、私たちは確かにヨーロッパやアメリカよりも低いが、増量部分では、中国市場は実際には他の2つの地域をリードしている」と述べた。
董力氏は、企業の運営論理的に言えば、企業規模が大きければ大きいほど、成長率は自然に低下すると考えている。北の未来は、製品革新、市場普及、チャネル改善を通じて成長率を維持したいと考えています。