"사과세" 가 대중의 분노를 불러일으키다

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<중국경제주간> 기자 정설
거의 끊이지 않았던'사과세'논란이 다시 파장을 일으키고 있다.
애플은 지난 5월 이후 텐센트, 바이트에 잇따라'애플세'의 허점을 막아야 하며, 그렇지 않으면 제품 업데이트를 거부할 것이라고 경고했다."아이폰16은 위챗을 지원하지 않을 것"이라는 소문은 더욱 광범위한 관심을 끌었다.
올해 8월, 텐센트는 처음으로"애플세"에 대해 애플과 협상하고있다고 대답했다.9월 6일, 애플 앱스토어는 위챗의 업데이트 버전을 발표했다.바이트는 아직 이 일에 대해 공개적으로 대응하지 않았으며 9월 25일까지 틱톡은 앱스토어의 버전 업데이트가 두 달 전에 머물렀다.
'사과세'가 관심을 끈 것은 이번이 처음이 아니다.글로벌 시야에서 볼 때, 폐쇄적인 애플 생태와'애플세'는 애플로 하여금 법률과 규제로부터 여러 가지 압력에 직면하게 한다.
"사과세" 는 중국에서 뽑는 비율이 너무 높다
'애플세'란 애플 앱스토어의 채널 배분으로 이해할 수 있다.일반적으로 애플 시스템 내에서 돈을 소비할 때마다 애플은 거래 금액의 30% 를'통행료'로 압류하고 나머지 70% 를 개발자에게 전달한다.비율로 말하자면, 국가와 지역에 따라 다르다.
매체에 따르면 애플은 지난 5월부터 텐센트, 바이트에 개발자들이 사용자를 외부 결제 시스템으로 유도해 위챗, 틱톡의 결제 허점을 막으려 하는 것을 발견하고 그렇지 않으면 관련 제품 업데이트를 중단하겠다고 잇달아 경고했다.
애플 관계자는"애플 앱의 모든 디지털 상품 판매는 시스템을 통과해야 한다"며"이 규칙을 위반하면 애플 감사팀이 앱 업데이트를 거부할 수 있다"고 말했다.애플의 이번 동작 뒤에는 애플릿, 특히 애플릿 게임 (이하'애플릿') 을 겨냥했을 것이라는 견해가 적지 않다.
바로 전 텐센트 최고전략책임자 제임스 미셸은 2분기 전화회의에서 텐센트가 애플과 iOS 미니게임의 수입분배를 협상하고있다고 밝혔다.그는 현재 텐센트가 iOS 미니게임'앱 내 결제'에서 수익을 내지 못하고 있다고 밝혔다.
"현재 보면 비난이 많은 곳은 두 가지가 있다. 첫째는 유료 명목이 많다.게임의 경우 애플이 모든 가상 아이템을 추첨한다.둘째는 수취 한도가 높다.유료 회원의 경우 iOS의 회원 가격이 안드로이드보다 좀 비싸다"고 말했다.아이미디어자문CEO 장의는 ≪ 중국경제주간 ≫ 기자와의 인터뷰에서 이렇게 말했다.
공개된 자료에 따르면 애플이 중국에서 수수료를 뽑는 두 단계 비율은 각각 30%, 15% 이며 제3자 지불은 개방하지 않았다.미국의 수수료 비율은 27%, 12% 로 제3자 지불을 개방한다;유럽연합 지역의 수수료 비율은 17%, 10% 로 역시 제3자 지불을 개방했지만 관련 조건을 충족하는 개발자는 애플에'핵심 기술 사용료'를 내야 한다.
장이는 애플이 중국에서 최고급 요금의 30% 를 집행하는 것은 너무 높다고 말했다.그리고 관련 비용은 개발자의 영업 수익에 대한 직접 공제이지 순이익에 대한 공제가 아니다.
'사과세'가 국내에서 논란이 된 것은 이번이 처음이 아니다.일찍 2017년, 애플은"애플세"의 징수범위를 위챗공중번호 타상기능으로 확대했으며 최종적으로 쌍방의 약정은 모두 그속에서 추출하지 않고 일단락되였다.
그리고 이번에 다시'사과세'와 관련되었는데, 장이는 오히려 다르다는 것을 느꼈다."예전에는'비난'이었다면 지금은'항의'이다."라고 장이가 말했다.
이것은 아마도 시장 변화와 관련이 있을 것이다.
"과거는 델타 시장 시대였다. 국내, 해외 개발자들은 애플이 엄청난 트래픽 증가를 가져올 수 있다고 생각했다. 즉 서비스 개선과 제품 혁신을 통해 더 많은 돈을 벌 수 있다"고 장이는 말했다.
그는 한 걸음 더 나아가 현재 스마트폰의 전반적인 발전 추세나 아이폰의 시장 점유율로 볼 때 애플이 개발자에게 가져다 줄 수 있는 증분 공간은 이미 정점을 찍었다고 말했다.
"사과세" 가 항의를 불러일으켜 이미 여러 나라의 조사를 받았다
세계가 사과세를 쓴 지 오래다.
"여러분이 반감을 가지는 이유는 애플이 자신의 생태적 우위 지위와 시장 지배적 지위를 남용하여 일방적으로 이러한 플랫폼 규칙을 내놓는 것은 어떤 의미에서 평등, 개방, 포용의 인터넷 환경에 대한 부정이기 때문이다."베이징사범대학 법학원 박사과정 지도교수이자 중국인터넷협회 연구센터 부주임인 우선괄은 중국경제주간지 기자에게 이렇게 분석했다.
전 세계 개발자들이 애플세에'반항'한 사례 중 게임 개발사 에픽게임즈와 애플 간의 분쟁이 가장 관심을 끄는 것은 의심할 여지가 없다.
2020 년 게임 개발자 인 Epic Games는 인기 도피 게임 인 Fortnite (즉, 요새의 밤) 에서 30% 의"애플 세금"을 우회하기 위해 자체 결제 시스템을 개방했습니다.애플은 앱스토어 정책을 위반했다는 이유로 이 게임을 내렸다.
이어 에픽게임즈는 애플을 상대로 독점 혐의를 고소하고 애플이 얻은 플랫폼을 이윤으로 나누는 것이 부당하다고 주장했다.에픽게임즈는 마이크로소프트와 페이스북(현 메타)의 지원도 받았다.
애플의 독점 구성은 확인되지 않았지만, 판사는 애플이 개발자들이 애플을 제외한 결제 방식을 사용자에게 알리는 것을 막을 수 없다고 인정했다.
애플의 폐쇄적인 생태,'애플세'에 대한 강경한 태도도 여러 나라의 규제 당국의 주의를 끌었다.애플은 더욱 공평하게 경쟁하는 시장 환경을 위해 여러 나라에서 오는 규제 압력에 직면해 있다.
2021년에는 한국의 전자통신사업법 개정안이 의결되었다.이 법안은 구글이든 애플이든 개발자에게 플랫폼의 결제 시스템을 사용하도록 강제할 수 없도록 했다.
역시 2021년에는 인도 경쟁위원회가 애플에 대한 조사를 벌인다.어떤 비영리단체는 애플이 응용시장에서의 주도적지위를 람용하여 개발자들에게 그 전유의 구매시스템을 사용하도록 강요하고 30% 의"애플세"를 징수했다고 고발했다.
미국에서도 애플의 생활은 좋지 않다.
2024년 3월, 미국 법무부는 10여개 주와 지역의 검찰총장과 련합하여 애플을 상대로 반독점민사소송을 제기하여 그가 스마트폰 시장을 독점하거나 독점하려고 시도했다고 고발했다.
기소장은 애플이 스텔스 규칙과 제한을 통해 독점적 지위를 공고히 하고 사용자를 애플 생태에 묶었다고 언급했다.이에 더해 애플은 제3자에게 고액의 사과세를 부과했다.관련 행위는 경쟁의 공평을 해친다.
거버넌스 성과를 보면 EU의'애플세'처리가 더 효과적인데, 이는'디지털 시장 법안'(Digital Markets Act·이하 DMA)과 밀접하게 연결돼 있다.2022년, 유럽련합은 DMA에 대해 합의를 달성했다. DMA는"문지기"로 인정되는 과학기술거두의 일부 행위를 제한하기 위해서이다.1년 후, 처음으로"문지기"로 인정받은 6대 과학기술 거두 중 애플이 있었다.
애플은 DMA의 강력한 영향으로 지난 1월 EU 지역 고객이 앱스토어 밖에서 소프트웨어를 다운로드할 수 있도록 처음으로 허용하고 제3자 결제를 개방해 애플세를 17%로 인하했으며 1년 뒤에는 10%로 더 떨어질 것으로 알려졌다.
특히 지난 3월 EU는 애플에 18억4천만 유로의 벌금을 부과했다.이 결정은 2019년 스트리밍 서비스 플랫폼인 스포티파이가 애플에 대한 고소에서 비롯됐다. 고소는 애플이 앱스토어에 30% 의 커미션을 부과하는 등의 내용이다.
"각국의 방법은 모두 일정한 합리성과 참고할수 있는 의의를 갖고있으며 동시에 립법, 사법방식을 통해 이런 문제를 해결하면 국부적으로 시정할수 있지만 정도부동하게 제한성도 존재한다는것을 알아야 한다."오심괄은 다음과 같이 말했다.
그의 견해에 의하면"사과세"문제와 관련된 핵심은 평등하고 질서있고 투명한 산업생태환경을 조성하려면 시장 각측 주체의 공동한 관심과"권리와 책임, 리익"사이의 게임으로 타당하게 해결해야 한다는데 있다.
(이 글은 ≪ 중국경제주간 ≫ 2024년 제18호에 발표되였다.)