3億人の白髪のビジネスを狙う？愛奇芸がマイクロコントに参入、収入の70%がコンテンツ出品者に

寒郁轩良

愛奇芸はコントサーキットに乱入する。
9月25日、「向上志向」をテーマにした2024愛奇芸iJOY秋の悦享会で、愛奇芸創始者で最高経営責任者のGONG宇氏は、長短動画の進化が市場に競争の可能性と新たな成長空間をもたらしていると述べた。
会議では、愛奇芸は「短劇場」と「微劇場」を正式に発売すると発表し、劇場内の微コントの内容は、愛奇芸VIP会員が独占的に楽しむことができた。
投資が少なく、サイクルが短く、リターンが速く、コント市場は多くの流量プレイヤーに検証されたホットなコースとなっている。2024年、コントの発展は野蛮生の長期に別れを告げ、頭部動画サイト、専門脚本家、制作チームの入場はコント制作の敷居を高め、コントを徐々に精品化路線に進ませた。
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各長大ビデオが著作権、ユーザー規模のために混戦している10年間、愛奇芸は良質なコンテンツで重囲を際立たせ、率先して有料購読会員モデルを開いた。「婿」「蒼蘭訣」「狂乱」などの爆発劇はよくソーシャルメディアを爆発させ、非常に高い長尾効果も備えている。
コントの分野では、愛奇芸も早くから足を踏み入れていた。
2020年、愛奇芸は短劇集を主力とする「霧の劇場」を発売し、劇集の紙面の多くは12話に抑え、幾重にも反転するクライマックスストーリーに溶け込み、「秘密の片隅」「誘拐ゲーム」「沈黙の真相」などの豆弁高得点短劇集はすべてこのためだ。
同時に、断片化されたコンテンツによって急速に台頭しているショートビデオプラットフォームも、構造化された叙事のストーリーコンテンツの方向性を模索し始め、有料マイクロコントは急速に発展し、過去1年間の市場規模は前年同期比268%増の374億元に増加した。
成長率と発展の見通しから見ると、コントは各動画サイトが見逃せない風口であることは間違いない。艾媒諮問データによると、2023年の中国マイクロコント市場規模は373億9000万に達し、前年同期比267.65%上昇し、2027年の中国マイクロコント市場規模は1006億8000万に達し、市場潜在力は巨大であると予想されている。
その中で、銀髪一族に対する寸劇は無視できない新勢力となり、中年ボスはいつも私を愛し、家政婦と豪門の葛藤などの芝居がソーシャルメディアを爆発させている。
また、高齢化傾向の環境下で、高齢コント市場は依然として大きな将来性を持っている。「2023年民政事業発展統計公報」によると、2023年末現在、全国の60歳以上の高齢者人口は29,697万人で、総人口の21.1%を占め、うち65歳以上の高齢者人口は21676万人で、総人口の15.4%を占めている。
この変化に対応するため、ゴン宇は愛奇芸が正式に「短劇場」と「微劇場」を発売すると発表した。この2つの劇場内のマイクロコントは愛奇芸VIP会員が独占しており、別途料金を払う必要はありません。ゴン宇氏によると、愛奇芸コントは短く切った低コストのネットドラマではなく、愛奇芸コントは低品質のウィジェットコントではないという。
市場の90%以上の収入を投流に使うマイクロコントのビジネスモデルとは異なり、愛奇芸はより良性のあるビジネスモデルを模索し、70%以上の収入をコンテンツ出品者に分配した。
愛奇芸の放送計画によると、「微劇場」は毎週2本の新作を発売し、内容のタイプは男女の周波数と銀髪族群に焦点を当て、1 ~ 5分の縦画面の内容を主とする。「短劇場」は毎週1本の新作をラインアップする予定で、古言、現偶、サスペンスなどの多ジャンルをカバーし、1話あたりの時間は5 ~ 20分で、横画面の内容を中心にしている。
動画サイトの重要な飛躍
長ビデオプラットフォームの競争構造は基本的に定型化されているが、良質なコンテンツは常に各プラットフォームが追求する核心指標であり、プラットフォームの収益、会員数、ユーザーの視聴などの重要なデータを直接牽引することができる。
コントレイルコースの熱さは、競争の変数と新しいラウンドの戦いを代表している。
クラウドファンディングデータ「2023年度寸劇報告」によると、2023年、テンセント・ビデオは新たに218本の寸劇を放送し、累計46億本の効果的な放送を行った。優酷上新159部、累計有効再生10億、マンゴーTVでは新たに42本が放送され、累計4億本が有効に放送された。愛奇芸では新たに16本、累計5億本が有効放送された。他の動画サイトに比べて、愛奇芸はコントの数と投入に大きな成長空間を持っている。
伝統的な動画サイトのほか、手ブレ、快手、B駅などの流量プレイヤーもコントコースを追加している。「結婚式で姑が会場を驚かせた」、「チームで最もかわいがられた人のお母さんは手に負えない」、「金豚玉葉」はドサウンドコントのエースとなり、放送量は億単位に達した。これまで、快手は陳坤監督が監督した国内初のAIGCオリジナルファンタジーマイクロコント「山海奇鏡の裂波斬波」をラインアップした。
特筆すべきは、愛奇芸に代表されるプロ選手の入局により、コントの制作水準が明らかに向上し、さらに多様な叙事的視点や題材が生まれ、より幅広いユーザー層を引きつけたことだ。
しかし、現在のコント市場が直面している現状は、コンテンツの同質化現象は依然として一般的であり、熱と口コミが肩を並べる長ビデオ作品の現象級IPはまだ現れていない。
コントプロジェクトに従事する業界関係者は時代財経に、コントの制作サイクルは長くないが、脚本への要求は高く、協力した脚本家は少なくとも3本のヒット作の経験がなければ完成品がチェーンを落とさないことを保証できないと述べた。「後続のコントは脚本や制作陣に対する要求も高まっていくだろう」
マイクロコント劇場のオンライン化に伴い、愛奇芸コンテンツマーケティングの「全域生態」は絶えずグレードアップし、愛奇芸高級副総裁の呉剛氏は、愛奇芸は「長＋短」ドラマ集の新しい生態のビジネス潜在力をさらに解放すると述べた。
「8億人のユーザーがどのような長ビデオストーリーを必要としているのか、地道に研究しなければならない」と、愛奇芸の王暁暉首席コンテンツ責任者は述べた。長ビデオと短ビデオの融合の道では、長ビデオの炎が依然として燃え上がっているのが見られるという。彼は、良い長ビデオコンテンツ：1つは大勢の前で基本盤を安定させること、第二に、新しい運動エネルギーを蓄えなければならない。第三に、イノベーションを止めないことを堅持しなければならない。