ナイキCEO交代で業績不振に対応

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界面ジャーナリスト｜石一瑛
北米現地時間2024年9月19日夜、米スポーツ用品グループのナイキはCEOを交代すると発表した。ナイキの長老エリオット・ヒル（Elliott Hill）は、グループのグローバル社長兼最高経営責任者に唐若修（John Donahoe）の後任として就任する。
これで、数カ月間激動した世界最大のスポーツ用品グループ「家元」が落着した。
ナイキに加入する前、唐若修は2005年にeBayに加入し、以前はコンサルティング会社のベインで働いていた。2020年1月、唐若修氏はナイキの長老マーク・パーカー（Mark Parker）からナイキグループのCEOを正式に引き継いだ。これまでナイキの共同創業者フィル・ナイト（Phil Knight）と取締役会から支持を得てきた。
唐若修が直面している最大の問題は、やはり任内ナイキの業績が停滞しても上がらないことだ。同社の最近の2024年度は2023年6月1日から2024年5月31日までカバーし、世界の売上高は513億8600万ドル（約3735億7000万元）で、為替レートが変わらないことに加えて前年同期比1%微増となった。
実際、世界的な体量で言えば、ナイキの体量は最近の会計年度でもライバルのアディダスの2倍以上で、中国のスポーツ品大手アンタンの6倍ほどだった。しかし、アディダスは最近の第2四半期に10%超の成長を遂げ、ナイキは上昇せずに上半期も13.8%の上昇幅を維持することができた。
6月28日の年報発表以降、ナイキの株価は下落傾向にあり、1株当たり98ドル前後から80ドル台に下落し、一時は一夜にして時価総額300億ドルが蒸発した。機関資本の不適切な態度や、ナイキの一部株主の不満は、かなり率直になっている。
興味深いことに、このCEO交代の公告により、ナイキの株価は米東時間9月19日の終値から7.55%増の87.097ドルとなり、年報発表後3カ月近くぶりの高値となった。
年報が発表されてから3カ月近く、収益が上がらないことから株価が下落すること、CEOが交代することが8月末、9月初めに伝えられた。
Neuberger Berman基金の上級研究アナリスト、ケビン・マッケイシー（Kevin McCarthy）氏は、ナイキの問題の根源は経営陣にあると考え、唐若修氏はCEOの任期を早期に終了するかどうかを推測した。しかし、彼が言及した潜在的な後継者はすべてDeckersやFootlockerなどの外部企業から来ている。
しかし今回、ナイキは唐若修に学んだようで、外部からの応援を選択しなかった。激しい市場競争環境の中で、ナイキは自分のシステムとこのシステムが培ってきた役員をもっと信じている。
結局、ナイキはマーク・パーカーと同じ「ナイキの老臣」エリオット・ヒルを選び、2020年に引退するまで32年間ナイキに勤務し、複数の重要な管理職を歴任し、主に市場と消費観察の面で経験が豊富だった。消費者市場の社長を務めていた間、ナイキと北米の業績成長を支援し、ナイキの年間売上高は390億ドルを超えた。
注目すべきは、マーク・パーカーがナイキに30年間勤めて引退した後、2023年初めにディズニーの会長を務めたことだ。
エリオット・ヒルのLinkedInのホームページからは、その経歴がナイキであることがわかります。1986年から1987年まで北米4大メジャーリーグのトップであるNFLダラス・カウボーイでトレーナーを務めた。1988年にナイキに入社した後、主に販売部門で働き、2000年までナイキEMEA（欧州、中東、アフリカ）販売・小売副社長となった。3年後の2003年、ナイキアメリカの小売副社長と社長を務めた。2006年、ヒル氏はナイキグローバルリテールの副社長に昇進した。ナイキを去る前の2018年から2020年まで、彼の最後のポストは消費者と市場主席だった。
ナイキグループのマーク・パーカー執行役員は、「エリオット（ヒル）がナイキに戻ってくることを歓迎する。将来のニーズ、過去のビジネスパフォーマンスを考慮し、慎重に検討した結果、取締役会はこの決定を下した」と述べた。
実際、スポーツ消費の分野では、2020年前後に科学技術IT業界、贅沢品、娯楽業界、消費会社などの業界幹部からスポーツブランドに殺到した「国境を越えたブーム」が明らかになった。国内のスポーツブランド会社である安踏、李寧などにも、このようなフォローがある。
疫病発生後、世界の各消費分野は下落し、成長を維持できるスポーツ消費分野の競争が激化している。
スポーツ品のトップスターとして、ナイキが今回老臣を選んで復帰したことで、スポーツ消費分野に対する「素人」の不調も認識されたようだ。CEOの交代や新たな任命により、ナイキの株価はすぐに上昇し、ウォール街や機関資本の将来への期待を表している。