名創優品上半期の大陸部同店GMVマイナス成長閉店率はここ3年で最高値を更新押注「出海」の挑戦は重かった

愿为素心人

名創優品グループの2024年上半期の業績が発表された。報告期間内、グループの営業収入は77.59億元で、前年同期比25%増加した。権益株主は利益11.7億元を占め、前年同期比16.4%増加しなければならない。調整後の純利益は12億4200万元で、前年同期比17.8%増加した。
地域別に見ると、名創優品グループの上半期の大陸部からの収入は50.27億元で、前年同期比17.2%増加した。海外市場からの収入は27.32億元で、前年同期比42.6%増加し、海外の伸び率は明らかに国内を上回った。
現在、名創優品グループは「名創優品」と「TOP TOY」の2つのブランドを孵化させている。2023年6月30日現在、名創品とTOP TOYの店舗総数はそれぞれ6868店と195店で、2023年12月末に比べてそれぞれ455店と47店増加した。
名創優品内地同店GMVマイナス成長
この6800軒以上の有名優良品店のうち、4115軒は中国大陸部に位置し、約6割を占めている。現在、内地にある名創優品店には直営店、名創パートナー店、代理店の3種類がある。このうち上半期の直営店の新規開業と閉鎖店舗数は7店と4店、名創パートナー店舗の上半期の新規開業と閉鎖店舗数はそれぞれ326店と141店だった。
名創優品店が閉鎖された理由について、会社は半年報の中でいくつかの種類を挙げている。例えば、店の賃貸契約が期限切れになった、賃貸料が増加した、所在するデパートの配置が変化した、店が利益を得られない、パートナーが他の考えを持っているなど。2020-2023年末と2026年6月末、名創優品中国大陸部の店舗全体の閉店率はそれぞれ3.6%、3.5%、2.6%、1.6%、3.6%だった。
店舗運営データを見ると、大陸部の有名優良品店舗の上半期総GMV（つまり「商品取引総額」）は70.97億元で、前年同期比15.59%増加した。しかし、同店GMVの成長率は-1.7%で、前年同期は28.1%だった。TOP TOY店舗の上半期の総GMVは前年同期比41.2%増の5億2100万元だったが、同店のGMV成長率は13.6%で、前年同期の23.2%を下回った。
都市分布を見ると、2024年6月30日現在、中国大陸部の有名創優品一線都市の店舗数は前年同期比67店増にとどまった。2線都市、3線都市、または低線都市の店舗数は前年同期比それぞれ209店、235店増加した。
ある業界関係者によると、店舗数の増加への貢献は企業の拡張に伴い減衰し、同店の販売増加こそ企業の持続可能な発展の「根本」であるという。名創優品の創始者でCEOの葉国富氏は財報交流会で、「国内事業は製品構造の調整、店舗のアップグレード、旗艦店舗の構築を通じて販売を向上させる」と述べた。
毎年海外に約550〜650店の新規出店を計画している
国内市場の発展は圧力を受け、名創優品は海外市場に目を向けた。名創品もTOP TOYも、史上最速の上半期を迎えた。
2024年6月末現在、名創優品海外市場の店舗数は2753店で、うち343店は直営店、2410店は名創パートナーモデル及びエージェントモデルで運営されている店舗である。
地域分布を見ると、アジア、北アメリカ、ラテンアメリカ、ヨーロッパの数はそれぞれ1484社、234社、584社、244社だった。また、名創優品はこのほど、2024年から毎年海外に約550 ~ 650店を新規出店する計画を発表した。
しかし、世界の店舗数を増やすことで、グループの短期業績成長の「ボトルネック」を解決できるのだろうか。データによると、上半期の名品海外市場のGMV総額は64.01億元で、前年同期比41.05%増加したが、同店のGMVの成長率は16.3%に下落したが、前年同期は32.1%だった。
また、有名な創優品の海外会社はしばしば倒産の危機に陥っている。2018年、名創優品がカナダ市場に進出してわずか1年余りで破産申請をした。法廷文書によると、名創優品カナダ支社の負債は2000万ドルを超えている。
また、関連メディアによると、オーストラリアの有名な創優品支社は2020年の再編に続き、2024年5月13日に再び破産管理会社のJirsch Sutherlandを破産管理人に任命した。これはすでに同企業のオーストラリア支社が2回目の苦境に直面している。名品オーストラリアの現地管理職は、苦境に陥っているオーストラリア企業を支援できるかどうかを広州にある親会社と検討しようとしているという。
売上高と支出は前年同期比66%増加した
名創優品は狂ったように「圏地」を開店し、関連費用も上昇している。上半期、名創優品グループの販売コストは43.69億元で、前年同期比16.5%増加した。売上高と支出額は前年同期比65.8%増の15億2200万元、一般及び行政支出は4億1900万元で、前年同期比30.9%増加した。
中間業績公告では、名創優品は「証券集団訴訟」も披露した。2022年8月、名創優品及びいくつかの高級職員級取締役（「被告」と略称する）は、1993年証券法と1934年証券取引法に違反し、会社の業務運営と財務面で誤った陳述や脱落があったとして、被告が連邦証券を推定する集団訴訟を提起された。
発表によると、上述の訴訟の首席原告選考手続きは2022年11月に完成し、その後改訂された訴状を提出した。2024年2月、裁判所は被告の却下動議を承認し、改正を許可した。原告は2024年3月に動議を提出し、裁判所に判決の再考を求め、被告はこれに直ちに対応し、原告の再議動議はまだ裁決を待たなければならない。名創優品氏によると、事件はまだ初歩的な段階にあるため、訴訟結果を予測したり潜在的な損失を推定したりすることはできないという。