30%！中国市場の「アップル税率」は世界最高、EU市場は17%支払い

SOHU

最近、「リンゴ税」に関する話題が注目を集めている。
「アップル税」とはチャネル別、つまりアップルの携帯アプリストアApp Storeで、抽選でゲームユーザーがチャージした利益を得ることです。一般的に、抽出比率はデジタルコンテンツ消費の15%〜30%である。ユーザーがアップルの携帯アプリストアを通じて有料でアプリをダウンロードしたり、アプリ内でデジタル商品やサービスを購入したりするたびに、アップルは取引金額の一部をコミッションとして差し押さえ、残りの資金を対応するアプリ開発者に振り替える。
Sensor Towerのデータによると、2023年の「アップル税」の世界収入は約1608億元に達し、そのうち中国市場の貢献は400億元を超えた。

記者が張建摂

中国市場の「アップル税率」は世界で最も高い
経済日報によると、公開データによると、中国市場の「アップル税率」は世界で最も高く、標準企業と中小企業にそれぞれ30%と15%の口銭を受け取っている。米国では27%と12%、EUでは17%と10%、韓国では26%と11%だった。高額な「アップル税」は、世界的なアプリケーション開発者の強い不満を引き起こしている。世界の多くの国と地域では、アップルは欧州連合が最も典型的な独占禁止調査と訴訟に直面している。
EUは今年3月、音楽ストリーミングアプリ配信市場で主導的な地位を乱用したとしてアップルに18億4000万ユーロの罰金を科した。EUのこの決定は、スウェーデンの音楽ストリーミングサービスプラットフォームSpotifyが2019年にアップルに対し、アップルがアプリケーションストアに課しているコミッションの30%を狙った訴訟を起こしたことに由来している。EUは裁決で、アップルの規制が不公正な取引条件を構成していると認定した。2021年には、アップルがオランダで同様の独占禁止の告発と処罰に直面していることについて、オランダの消費者と市場管理局がアップルのアプリケーションストアでのやり方を調査したところ、市場主導的な地位を乱用し、オランダのアプリケーションストアでのデートアプリ開発者に不当な制限を加えていることが分かった。オランダ政府はアップルに期限付きの改善を要求しているが、そうしないと週500万ユーロの罰金に直面する。「不公正な取引条件」は独占禁止事件では一般的ではない裁決であり、アップルがこの問題で訴訟を起こし続けているのは、いずれも「アップル税」が引き起こした災いだと言える。
EUがしきりに出している巨額の罰金に対して、アップルは妥協して譲歩せざるを得なかった。アップルは今年1月、EUのデジタル市場法案に従うため、EU地域でOS、ブラウザ、およびアプリケーションストアに重大なアップデートを実施すると発表した。更新されたコンテンツには、アップルのアプリケーションストア以外からソフトウェアをダウンロードしたり、他の支払いシステムを使用したり、デフォルトのWebブラウザを自由に選択したりすることができます。このアップデートでは、2008年にアップルのアプリケーションストアが発売されて以来、アップルが開発者に課してきた最大30%のコミッションも引き下げられた。
現在、EU市場のアプリケーション開発者はアップル社に17%のコミッションを支払うだけで、1年後にはほとんどの開発者と購読者に対して、この割合はさらに10%に低下するだろう。アップルによると、この改革により、EUのアプリケーション開発者の99%以上がアップルに支払う費用がさらに低くなるという。
複数のプラットフォームが30%の「アップル税」の存在を確認！アップルカスタマーサービス：パソコン側のチャージを推奨
最近、あるネットユーザーも、震えるプラットフォームでキャスターにお金をチャージしてプレゼントをしようとしたところ、アップルの携帯電話は1元で7個のダイヤモンドしか買えず、アンドロイドの携帯電話は1元で10個のダイヤモンドを買うことができることを発見した。あるアップルの携帯電話ユーザーは、「こんなに長い間使っても気づかなかった」「1枚で7個のダイヤモンドだと思っていた」と話している。
上流新聞によると、9月3日、記者は複数の動画アプリを体験してこの現象を発見し、そのカスタマーサービスもアップル社の30%引きが確認された。アップルカスタマーサービスでは、「アップル税」には正面から回答していないが、消費者はパソコン側でチャージできることを提案している。
記者は震える音のアンドロイド端末とアップル端末で同じ生放送キャスターを選んだが、チャージして賞を打つ際には、アンドロイド端末が1元で10ドリル、アップル端末が1元で7ドリルを買うケースが確かに存在する。Bステーションのアンドロイド端末では、1元で10電池（ドサウンドダイヤモンドのような賞物）を購入するオプションがあるが、アップル端末では1元オプションはなく、6元42電池のオプションしかなく、計算しても1元で7電池を購入することになる。
なぜ同じチャージでも、アンドロイド携帯とアップル携帯で差があるのか。3日、上流新聞記者も震える音について尋ねたところ、顧客サービス担当者は「アップル側は手数料の30%を徴収する」と話した。
キャスターが受け取った賞はアップル側とアンドロイド側で異なるのだろうか。カスタマーサービス担当者は、「チャージしてキャスターに賞を与えることには影響はありませんが、アップル側でチャージするとそのような場合があります。具体的には、どのくらいの金額をかけたかによって異なります」と話しています。
Bステーションのカスタマーサービス担当者は上流の新聞記者に、「iOS（アップルシステム）ストアのチャージの割合は1：7だが、微信の公衆番号にバッテリーをチャージすることができ、1：10の割合を楽しむことができる」と伝えた。キャスターの収益面では、クライアントによって収益が異なることは確かだとし、「ギルドに加入していない素人キャスターは、ウェブサイト端およびアンドロイド端のiOS端で賞のプレゼント収益は50%、ウェブ端およびアンドロイド端で賞を受賞した大航海キャスター（つまりBステーションの「大航海」機能、キャスターの有料VIPに相当）は50%、iOS端で賞を受賞した大航海キャスターの収益は25%である」と述べた。
9月3日午後、上流新聞記者がアップルの公式カスタマーサービスに電話して状況を尋ねたところ、「アップルは支払いプラットフォームにすぎず、アプリの価格は開発者が決めるもので、いくつかのオプションも彼らが設定したもので、私たちは修正できない」と述べた。
30%の歩合について、カスタマーサービスは、パートナーの歩合の割合についてあまり理解しておらず、主に関連するビジネス部門がコミュニケーションを取っていると述べた。「もしあなたがチャージするなら、いくつかのPC端末やいくつかの他の方法でチャージすることを考えてみると、収益がもっと大きいかもしれない」。