欧州で大幅に引き下げられた「アップル税」は、中国では依然として最高級で収められている

SOHU

最近、「アップル税」に関する問題が再び注目されている。
第一財経によると、ある開発者は、中国は現在も世界最高の「アップル税」料率を適用しており、中国のアプリケーション開発者にとって友好的ではないと考えている。
「現在の30%の抽選で、中国の生放送業界の100元のプレゼント収入をアップルに持って行かせた後、70元を残し、キャスターに35元から50元を分配し、残りの金にはストリーミング費用、人力などの支出を支払わなければならない。完備した5人のチームの月コストは二三十万元で、残りの利益はそれほど多くない」
別の企業の開発者によると、中国のより多くの高周波アプリにとっては、サードパーティ製アプリケーションストアや支払い処理システムを導入することはできないが、米国やEUなどでは開発者や消費者に不公平なルールが改正されているという。
実際、「アップル税」に対する国内外の議論は長期的に存在している。
「アップル税」とは、アップルがApp Store上のすべてのアプリケーションのデジタルコンテンツ消費に対して15%～30%のコミッションを抽出することを指す。アップルユーザーがアップルの携帯アプリストアを通じて有料でAppをダウンロードしたり、App内部でデジタル商品やサービスを購入したり、Appを通じて仮想通貨の懸賞を行ったりする場合は、まずレジに似たアップルの支払いシステムにお金を支払い、その後アップルは取引ごとに一定の割合の費用を残してから、残りの部分をAppの開発者に渡す必要があります。この割合は、アップル税の税率です。
アップル税の徴収はある程度合理的である。アップルはアプリケーション開発者たちに安全で安定したプラットフォームを提供し、ユーザーがアプリケーションの品質と安全性を信頼できるようにしているからだ。このようなプラットフォームを維持するためには、アップルは大量の資源とコストを投入する必要があるため、「アップル税」はこれらの投入に対する補償と見なすことができる。
同時に、App Storeは独自の設計、機能、サービスを備えたソフトウェアプラットフォームとして、その「アップル税」も知的財産権に対するリターンである。また、App Storeは開発者に広大な市場を提供し、アプリケーションを世界の数億人のユーザーに迅速に推進できるようにしています。アップルが開発者にこのような市場露出の機会を提供していることを考慮して、このような普及と販売活動に一定の費用を徴収するのも合理的である。
しかし、「アップル税」も多くの議論を呼んでいる。
小規模開発者や一部のコンテンツプロバイダでは、30%の割合が高すぎると考える人が多い。その後、アップルは年収100万ドル未満の中小企業に対してコミッション比率を15%に引き下げたが、頭でっかちの30%を占める割合は依然として多くの開発者や企業に高すぎると考えられている。
また、一部の開発者は、アップルの政策が顧客との直接的なやり取りや販売の自由を制限していると考えている。例えば、開発者はアプリケーションに外部支払いリンクを提供できず、ビジネスモデルの選択を制限している。独占禁止問題では、アップルの政策と30%の抽出比率が世界的な独占禁止調査と訴訟を引き起こしている。批判者は、アップルが市場の主導的地位を通じて他の支払いと流通ルートの発展を制限していると考えている。
第三者データ統計機関Sensor towerの統計によると、「アップル税」の2013年の世界の収入は約223億4000万ドルで、人民元換算で1608億元だったが、中国ではさらに400億元を超えた。
「アップル税」への不満から、一部の海外市場主体がアップルを訴えた。
例えば、音楽ストリーミングサービスのSpotifyやゲーム会社Epic Gamesは、アップルと法的紛争を起こしたことがある。また、EUも音楽ストリーミング市場でのアップルの主導的地位のために巨額の罰金を科し、アップルにある地域で「アップル税」の調整を迫っている。
2019年、海外の音楽ストリーミング大手Spotifyは、アップルが市場支配的な地位を悪用して「アップル税」を徴収し、反回避原則に違反しているとして、アプリがプラットフォーム内で外部の有料リンクにアクセスすることを許さないと訴訟を起こした。
2020年、米ゲーム会社Epic Gamesが開発したゲーム「砦の夜」は、AppStoreを迂回してゲーム内で直接料金を払わせたため、アップル公式に撤去された。その後、Epic Gamesはアップルを提訴した。EpicGamesのやり方はテスラのマースクCEOの支持を得ており、Xで30%のアップル税の税率が高すぎると批判したことは一度もなく、「アップルがXを下に置いたら、彼はこのプログラムを組み込んだ携帯電話を作ることを選んだ」と脅したこともある。
2021年9月、アップルは日本公正貿易委員会と合意し、オーディオブックアプリはアプリ内で購入せずにウェブサイトのリンクを共有して登録交付することができる。同年、韓国は通信事業法案の改正案を可決し、アップルとグーグルにアプリ内で第三者支払いを完全に開放するよう求めたが、間もなくアップルは韓国でコミッション率を26%に引き下げた。オランダの競争規制当局も2021年、アップルは公正競争法に違反しており、2022年1月15日までにアプリケーションストアの支払い政策を修正するよう求めていると明らかにした。
EUは今年3月4日、音楽ストリーミングアプリ配信市場で主導的な地位を乱用しているため、アップルに18.4億ユーロの天価罰金を科した。
欧州委員会によると、アップルは音楽ストリーミングアプリケーションの開発者に、iOSユーザーがアプリケーション以外で提供できる代替的で安価な音楽サブスクリプションサービスを十分に告知することを禁止し、このようなサービスのサブスクリプション方法に関する説明を提供することも禁止している。
欧州委員会によると、罰金額を確定する際には、権利侵害行為の継続期間と深刻さ、アップルの総売上高と市場価値を考慮し、18億ユーロを超える罰金総額はアップルの世界的な収入に比例し、抑止力を実現するために必要だと結論した。
その後、アップルはEU地域で「アップル税」を大幅に引き下げ、開発者から抽出した30%、15%（年収100万ドルの中小開発者）の2枠から、それぞれ17%、10%に引き下げるなどの調整を行った。
EUの歩みに続いて、日本も最近、独占禁止法を改正し、さまざまな反競争行為に対する処罰を強化する計画だ。韓国はEU以外で最も厳しい「独占禁止法」を公布し、大手科学技術会社の影響力を制限する計画だ。
現在、アップルの中国の「標準企業」に対する税率は30%、中小企業の税率は15%だ。米国では、外鎖でデジタル製品を販売する開発者向けに、2つのデータが27%と12%に分かれている。欧州では、新しいビジネス条項に参加する場合は17%と10%で、開発者がApp Storeの費用処理を使用する場合は3%を加算する必要があります。一方、APP Storeや他のAPP市場を通じて発行されたiOS APPのインストール数は100万回を超えた後、毎年初回のインストールごとに0.50ユーロを支払う。韓国地域では、開発者がアプリ内の他の費用処理方式を使用する場合、標準企業税率は30%から26%に引き下げられる。優遇後の税率から見ると、いずれも中国の料金基準を下回っている。