가격 인상 둔화!보결 2024 재보: 중국에서의 업적이 중위수 성장을 실현하기를 기대

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미국 시간으로 7 월 30 일 P&G 는 2024 회계연도 Q4 및 회계연도 실적 결과를 발표했다.가격 인상에 힘입어 2024회계연도 (2023.06.30-2024.06.30) 의 순매출과 귀모 순이익은 모두 전년 동기 대비 2% 증가했지만 2023회계연도에 비해 2024회계연도의 가격 인상은 상대적으로 둔화돼 판매량은 전년과 같았다.
시장 약세 및 SK-II 판매량 하락의 영향으로 바오제 중화권의 실적은 여전히 낙관적이지 않다.2024 회계연도에 바오제 중화권의 유기농 매출은 전년 동기 대비 9% 감소했다.바오제 고위층은 시간이 지남에 따라 바오제의 중국 내 업적이 중위수 성장을 이룰 수 있기를 기대한다고 밝혔다.
Poge 2024 회계연도
순매출은 전년 동기 대비 2% 증가했다
2024 회계연도에 바오제의 순매출은 전년 동기 대비 2% 증가한 840억 달러로 환율, 인수합병 및 자산 분리의 영향을 제외한 유기적 매출은 전년 동기 대비 4% 증가했습니다.이 회계연도에 바오제의 귀모 순이익은 전년 동기 대비 2% 증가한 148억 7900만 달러였고, 총이익률은 2023 회계연도의 47.9% 에서 51.4% 로 높아졌다.
연간 순이익 증가에도 불구하고 이번 회계연도 Q4에서 P & G의 귀모 순이익은 전년 동기 대비 7% 감소했고, 순매출 (205억 3200만 달러) 은 전년 동기 (205억 5300만 달러) 와 거의 같았다.이 분기 동안 미용 분야와 유아, 여성, 홈케어 분야 등 양대 분야의 순매출은 모두 하락했다.
Q4 프록터의 성과를 살펴보면 이 분기 동안 도태, 벽랑 등 브랜드를 보유한 직물과 홈케어 분야 (Fabric & amp; Home Care) 의 가격이 1% 인하돼 판매량이 2% 올랐다. 이에 비해 SK-II 등 브랜드를 보유한 뷰티 분야 (Beauty) 가격은 3%, 판매량은 1% 하락했다.바오제는 미용 분야의 가격 상승에 따른 실적 증가가 초프리미엄 브랜드 SK-II와 중화권의 매출 감소로 상쇄됐다고 밝혔다.
지역별로 보면 7월 30일 재무보고 전화회의에서 보결 CFO Andre Schulten은 중점시장에서 북미시장은 5%, 유럽은 8%, 중화권 유기판매액은 9% 감소했는데 주요원인은 시장약세와 SK-II 브랜드가 불리한 처지에 처해있기때문이라고 밝혔다.
특히 현지 도전적인 경제 환경에 대응하기 위해 지난해 12월 나이지리아에서의 현지 생산 업무를 종료하고 나이지리아를 순수입 시장으로 바꾸기로 한 보결은 올해 7월 1일 아르헨티나 사업 분리를 완료했다.보결도 회계연도에 산하의 사선업무를 독일소비품거두인 한고에 매각했다.
바오제는 2025 회계연도 매출이 전년 동기 대비 2~4%, 유기농 매출이 3~5% 증가할 것으로 전망했다.
2024 회계연도 가격 인상 둔화
미용사업 순이익 7% 하락
보결은 5대 업무 분야가 있다.2024 회계연도에 직물과 홈 케어 분야는 여전히 P&G의 가장 큰 매출 분야이며, 이 분야의 순매출은 전년 동기 대비 4% 증가한 294억 9500만 달러입니다.다음으로 도우미, 트리트먼트 등이 포함된 유아, 여성, 홈케어 분야(Baby,Feminine & Family Care），보고 기간 동안 이 분야의 순매출은 이전과 같은 202억 7700만 달러였다.
SK-II, OLAY, 슈피처 등 스타 제품의 뷰티 분야 (Beauty) 는 Puoqie의 세 번째 매출 분야로 순매출은 전년 동기 대비 1% 증가한 152억 2200만 달러였지만 순이익은 전년 동기 대비 7% 하락한 29억 6300만 달러로 Puoqie의 모든 사업 중 유일하게 순이익이 하락한 사업으로 증익이 늘지 않았다.
가제스 등을 보유한 헬스케어 섹터(Health Care) 순매출은 전년 동기 대비 5% 증가한 117억9천300만달러였다.질레트 면도기 등 브랜드를 보유한 리페어링 부문(Grooming) 순매출은 전년 동기 대비 4% 증가한 66억5천400만 달러를 기록했다.
2024 회계연도에 P&G 산하 사업은 모두 3~8%, 평균 4% 상승해 전년 대비 판매량이 같았지만 2023 회계연도에는 P&G의 평균 상승폭이 9%, 사업 최고 상승폭이 11%, 판매량이 3% 하락했다.
보결이 중국에서 직면한 도전
출산율 저하와 채널 전환 포함
SK-II와 중국 시장의 실적 성과는 여전히 투자자들의 관심의 초점이다.
실적 보고 전화 회의에서 Jon Moeller Baojei CEO는 Baojei 미용 사업의 전반적인 실적이 SK-II와 중국이라는 두 가지 요인의 영향을 받았다고 말했다. 그는 이 사업의 다른 제품들이 모두 좋은 성적을 거두었으며 Haibis는 작년 매출이 7% 증가했고 Pang Ting은 작년 매출이 10% 증가했다고 말했다.그는 보결의 중국 최대 업무는 헤어케어라며 하이비스와 판팅의 실적 상황에 만족한다고 말했다.
Andre Schulten은 중화권 시장이 여전히 부진하며 올해 6 · 18 핵심 소비기는 작년 같은 기간에 비해 크게 감소했으며 쌍십일, 새해 및 발렌타인데이 쇼핑 핵심 시기의 상황과 비슷하다고 밝혔다.또한 일본 브랜드의 중국 시장 환경으로 인해 SK-II는 여전히 역풍 상태라며"우리는 시간이 지남에 따라 중국의 전반적인 시장 추세와 SK-II와 관련된 움직임이 개선될 것으로 예상하지만 성장을 회복하려면 한두 분기가 더 걸릴 수 있다"고 말했다.
안드레 슐텐 (Andre Schulten) 은 P & G 중국 사업이 두 자릿수 성장에서 큰 폭의 하락을 겪었다며"우리는 그것이 두 자릿수 성장으로 돌아갈 것으로 기대하지 않는다. 우리는 시간이 지남에 따라 중간 자릿수 성장으로 돌아갈 수 있기를 기대한다. 이는 우리가 다른 선진 시장에서 볼 수 있는 상황에 더 부합한다.물론 우리는 전염병 이전의 성장률로 회복되기를 기대하지 않는다"고 말했다.
그는 또 출산율 하락의 영향으로 현재 중국에서 가장 경쟁하기 어려운 카테고리는 베이비케어일 수 있다고 말했다.그는 지난 30여 년 동안 기업의 업무가 주로 오프라인 매장에 집중되었기 때문에 보제가 중국에서 직면한 도전에는 채널 전환도 포함된다고 언급했다. 전염병 발생 시기의 디지털화 가속화는 분명히 세계 어느 곳보다 더 빨리 기업의 업무를 온라인으로 이전했다."우리는 우리의 사업 포트폴리오를 이행하는 데 시간을 보내고 있다.중국에서 중속 성장을 유지하고 가치를 창출할 수 있다고 생각한다"고 말했다.
실제로 지난 몇 분기 실적 보고 전화 회의에서 SK-II와 중국 시장 실적은 줄곧 바오제 고위층에 의해 지명되어 왔다. 2024 회계연도 Q2, 바오제 중화권 유기농 매출은 15%, SK-II 중국 매출은 34%, 같은 회계연도 Q3, 중화권 유기농 매출은 전년 동기 대비 10%, SK-II 중국 매출은 약 30% 감소했다.Q3 컨퍼런스콜에서 Andre Schulten은 중국과 중동에 품목 소비를 구축하고 사업 성장을 회복하는 것이 급선무라며 SK-II의 중국 성장을 가속화하기 위해 최선을 다하고 있다고 말했다.