애플 휴대전화 판매량 4년 만에 처음으로 중국 5위권 밖으로 떨어져 기기도 팔기 어렵다

强绝商爸摇

애플 스마트폰 아이폰이 중국 시장에서 더욱 치열한 경쟁에 직면하고 있다.올해 2분기에 아이폰 판매량이 처음으로 중국 5위권 밖으로 떨어졌다.
7월 26일 연구기관 IDC 보고서에 따르면 애플 아이폰의 2분기 출하량은 3.1% 감소해 중국 시장 판매량 순위에서 5위권 밖으로 떨어졌다.
바로 전날 시장연구기관 카날리스도 보고서를 통해 올해 2분기 애플 아이폰 출하 순위가 6위로 물러나 시장 점유율이 전년 동기 대비 2%, 14% 감소했다고 밝혔다.상위 5위는 비보, 오포, 영광, 화웨이, 샤오미였다.
카날리스에 따르면 6월 현재 분기별 애플 중국 전체 출하량은 970만대로 지난해 같은 기간의 1040만대보다 적다.이에 비해 화웨이 스마트폰 출하량은 이번 분기에 전년 동기 대비 41~1060만대 증가했는데, 이는 4월에 출시된 신형 퓨라 70 시리즈 덕분이다.
이와 함께 중국 스마트폰 시장은 3분기 연속 성장을 겪고 있다.IDC에 따르면 2분기 중국 스마트폰 출하량은 7000만대 위로 8.9% 증가한 7160만대를 기록했다.
중샤오레이 카날리스 리서치 애널리스트는"국산 업체들은 이미 시장 리더십을 보여주고 있다"며"사상 처음으로 중국 대륙 스마트폰 시장 5위권을 모두 국산 브랜드가 차지했다"고 말했다.애플은 중국 시장에서 성장 압력에 직면해 있으며 채널 관리 최적화에 적극적으로 집중하고 있다"고 말했다.
애플은 올해 판매량을 높이기 위해 중국 시장의 할인 강도를 높여 소비자를 끌어들였다.올해 5월에 시작된 한 판촉행사에서 아이폰의 가격인하강도는 올해 2월 판촉활동의 두배에 달했으며 일부 아이폰모델의 가격인하폭은 심지어 인민페로 2300원에 달했다.
한편 애플이 내놓은 첫 하이브리드 가상 헤드업 기기인 비전프로는 지난 6월 말 중국 시장에 상륙한 이후 판매도 부진하다.제일재경 기자가 애플 매장으로부터 알아본데 따르면 Vision Pro는 현재 여전히 도착하는 대로 구매할수 있으며 14일내에 반품을 접수할수 있다.
Vision Pro의 경우 애플이 직면한 큰 문제는 애플리케이션 개발이다.현재 Vision Pro에서 사용할 수 있는 앱 수는 iPhone과 iPad가 출시된 후 몇 달 전에 개발된 앱 수에 비해 매우 제한적입니다.
애플은 최근 Vision Pro가 미국에서 출시된 지 5개월 만에 2000개가 넘는 앱을 개발했다고 밝혔다.이에 비해 애플 아이패드가 출시된 지 몇 달 만에 2만 개에 달하는 앱이 아이패드를 지원할 수 있게 됐다.
시장추적업체 옴디아의 조지 지자슈빌리 애널리스트는 "지난 2월 출시한 비전프로의 전체적인 발전 궤적은 많은 사람이 원하는 것보다 훨씬 느리다"며 "대부분의 개발자가 수만 또는 수십만 명의 사용자가 있는 기기가 아닌 수십억 명의 사용자를 보유한 플랫폼에 시간과 돈을 쏟아붓는 것이 현실"이라고 말했다.
애플은 Vision Pro가 수백만 명의 일과 엔터테인먼트 방식을 바꿀 것이라고 믿지만 분석가들은 이 목표가 달성되기까지 시간이 오래 걸릴 것으로 예상하고 있다.옴디아는 애플이 올해 약 35만대의 비전프로(Vision Pro) 기기를 판매한 데 이어 내년에는 75만대, 2026년에는 170만대로 늘어날 것으로 내다봤지만, 이는 아이패드 발매 후 판매량에 크게 못 미치는 수치로, 아이패드는 출시 첫해에 2천만대 가까이 팔렸다.
한편 IDC는 애플의 1분기 비전프로의 출하량이 10만대 미만으로 경쟁사인 메타퀘스트 헤드셋 판매량에 비해 절반에도 못 미칠 것으로 추정했다.그럼에도 비전프로의 가격이 비싸 매출로 보면 전체 VR 헤드셋 시장의 50%가 넘는 매출을 차지하고 있다.IDC 애널리스트 프란시스코 제로니모는 "가격과 관계없이 비전프로의 성공은 결국 사용 가능한 콘텐츠에 좌우될 것"이라고 분석했다.