張朝陽は企業のホームネットワークの人気について語った：ショートビデオはメディア時代からマーケティングの方法を考え直さなければならなかった

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「10年の角度から見ると、大きなモデルと生成式AIは偉大で、各分野の効率を全方位的に改善する。しかし、短期的には自メディアはまだ強い時代の特徴だ」6月5日、2024捜狐号第5回クリエイター大会のメディアコミュニケーション会議で、捜狐創始者で取締役会長兼最高経営責任者の張朝陽氏は、コンテンツ生態の角度から見ると、現在AIより重要なのは現在の自メディアであり、人工知能は効率的な改善にすぎないと述べた。
現在、ますます多くの企業家がネット人気路線を選ぶようになっている。張朝陽氏によると、これは企業の責任者のマーケティング戦略の選択であり、ショートビデオはメディア時代から、アカウントや事件が最もウイルス的な伝播を生みやすいという。「マーケティングとコンテンツの伝播の観点から、誰もがこのような時代にどのように伝播とマーケティングをするかを改めて考えなければならない」。
大モデルはあらゆる分野の効率を全方位的に改善する
人工知能の大モデルの発展について、張朝陽氏は、10年の角度から見ると、大モデルと生成式AIは偉大で、各分野の効率を全方位的に改善すると述べた。その第一の影響は、情報の伝播であり、能動的な学習を容易にすることである。将来のヒューマン・マシン・インタラクション、脳マシン・インタフェースは多くの応用を含み、ゆっくりと蓄積されるプロセスになるだろう。「AIはロボットを含むソフトウェアとハードウェアの結合にブレークスルーがあるかもしれませんが、AIは独立してある産業を形成していません」
大モデルがインターネットコンテンツ業界に与える影響は？張朝陽氏は新京報の貝殻財経記者に対し、コンテンツ生態の観点から見ると、現在AIよりも重要なのは現在の自メディアであり、自メディアは爆発的な状態にあると述べた。人工知能は効率の改善にすぎず、少しずつ進展する付加価値式である。「例えば、今文章を書くと、AIで書いたのかもしれませんが、AIが構図やデザインを実現してくれるような短いオンラインゲームが多く、効率的なツールです」。
彼は、この効率的なツールは現在のメディアの伝播形式、自メディアの爆発、短いビデオの状況よりも、後者がより重要なことである可能性があり、効率的なツールはこれらに大きな影響を与えていないと強調した。「例えばデジタル人がいるが、コンテンツ放送では、人々はもっとリアルな人の話を見たいと思っている。ショートビデオもそうだ」と述べ、新技術が誕生した後にもたらされたいくつかのケースと法律紛争についても言及し、AIは両刃の剣であり、前進する過程で、対応する法律は必ずセットにしなければならないことを示している。データ隔離、プライバシー保護などが含まれる。
企業家がネット有名人になることは「マーケティング戦略の選択」だ
現在、ますます多くの企業家が登場し、「ネット人気路線」を選択していることに対し、張朝陽氏は、これは企業の責任者ごとのマーケティング戦略の選択だと述べた。現在はショートビデオセルフメディアの時代であり、1つのアカウントまたは1つの事件が最も病原性伝播を生みやすい。
張朝陽氏はさらに、メディアに重大な傾向的変化が起きているが、10年の時間帯で比較すれば、天地を覆すような変化だと述べた。マーケティングとコンテンツの伝播の観点から見ると、誰もがこのような時代にどのように伝播し、どのようにマーケティングをするかを改めて考えなければならない。
「ネット有名人は新時代の伝播モデルをよく知っているが、『企業家ネット有名人』路線は実際には半分の効率で倍になる方法だ。もちろん、具体的に実行すると優位性も弊害もあり、人によっては異なる戦略がある。公衆にとっては、以前は他の人が娯楽スターにもっと関心を持っていたかもしれないが、今は企業家に関心を向けることができ、それは一定の助けと啓発になるだろう」と張朝陽氏はまた、一般大衆の機会もインターネット上にあるに違いないと強調した。これはこの時代の特徴であり、メディア時代からは主に個人の独自性を重視している。
新京報貝殻財経記者孫文軒