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5월 31일 저녁, 마철그룹 CEO 심호파는 친구권에 글을 발표하여 경동을 배격했다.
이 모멘트는 공문에서 경동이 쇠를 가는 반대에도 불구하고 강제로 그 제품을 저가 판촉에 참가시켰다고 언급했다.연마철은 법률수단을 취하여 권익을 수호하고 기한없이 경동에 대한 발송을 중지하며 경동이 그 제품을 하차하고 반환할것을 요구하게 된다.전자상거래 파트너들에게"우리와 함께 이번 라운드를 견뎌내자"며 가격을 따르지 말 것을 호소했다.
홍성신문의 보도에 따르면 6월 1일, 기자는 여러차례 연마집단에 전화를 걸었지만 모두 련결할수 없었다.
마철 홈페이지에 따르면 선하오보는 마철그룹 창시자, 이사, CEO다. 톈안차 정보에 따르면 선하오보는 마철그룹의 실제 지배인으로 개인이 19.8% 지분을 보유하고 있으며 최종 수혜 지분은 32.244% 다.
6월 1일, 화제인"철갈이는 이미 경동에 대한 발송을 전면적으로 중지했다"가 신속하게 실시간 검색어에 올라 많은 관심을 끌었다.일주일 전 56개 출판사가 경동 618 판촉을 보이콧하는 서한을 보낸 것도 화제가 된 바 있다.
경동 최신 응답
1일 정오, 여러 매체는"경동이 쇠를 갈아 경동을 배격하는데 대답했다"는 제목으로 경동도서채굴판매종업원 친구권 캡쳐를 발표했다.
[align = center] 인터넷 경동 도서 채취 판매 직원 응답
이 모멘트 캡쳐에는 경동618 캠페인 목표가 소비자들이 싸고 좋은 책을 살 수 있도록 하는 것이라고 언급하며 출판사와 업계 대척점에 서 있는 것을 부인했다.응답에서 경동은 자영 도서에 대해 합법적인 자주적 가격 결정권을 가지고 있다고 언급하기도 했다.
홍성신문의 보도에 따르면 이날 기자가 경동방면에 련락하여 캡쳐의 진위 및 경동이 이 일에 대한 대답을 확인했는데 경동방면은 아무런 대답구경도 없지만 이 캡쳐를 참고할수 있다고 했다.
경동 App 연마 플래그십 스토어는 여전히 판매되고 있다
연마철은 이전에 여러 차례 경동을 기소한 적이 있다
6월 1일, 경동App"철분도서 경동자영 공식기함점"점포는 여전히 정상적으로 판매되고있다. 일부 상품페이지에는 판촉활동에 참가하여"50% 할인을 받고 300% 할인130활동을 다시 향수하는데 손에 넣으면 약 2.8% 할인과 같다"고 표시되였다.
홍성뉴스의 보도에 따르면 고객센터는 무쇠가 발송을 중지했다는 관련 정보를 받지 못했으며 정상적으로 구매하여 발송할수 있다고 밝혔다.그러나 기자가 가게를 검색한 결과, 쇠를 갈아 만든 지명도가 높은'도굴필기','명나라 그 일들','후궁 견환전'등의 도서는 모두 물건이 없는 것으로 나타났다.
기자가 재판문서망에서 검색한 결과, 마철은 여러 차례"저작권 소유, 권리침해 분쟁","작품 복제권 침해 분쟁"으로 권리침해 회사와 경동을 동시에 기소한 적이 있다.그중 두차례의 기소는 관련 판결서에서 모두 피고회사의 권리침해, 무쇠의 상응한 손실을 배상한다고 인정하면서도"경동은 합리적인 주의의무를 다했기에 배상책임을 부담할 필요가 없다"고 인정하였다.다른 몇 차례의 기소는 철퇴로 끝났다.
그동안 58개 출판사 경동대추 보이콧
주의해야 할 점은 일주일전, 50개가 넘는 출판사가 서한을 보내 보이콧하자 경동방면도 마찬가지로 채집판매종업원의 친구권 캡쳐로 대답한것 같다.
5월 20일, 북경, 상해 두곳의 여러 출판사는 성명고지서한을 발표하여 한돌이 천층의 파도를 일으켰다.남방도시보의 보도에 따르면 이런 고지서한의 내용은 대동소이하며 경동 전품종 도서가 30% 를 초과하지 않는 가격보장정책 및 5월 19일부터 6월 20일까지 루계로 8일간의 판촉활동에 대해 출판계는 모두 경동"618"판촉활동에 참여하지 않으며 활동기간에 산생된 그 어떤 리윤반환비용도 부담하지 않는다고 표시했다.
북경공동성명에는 각각 청화대학출판사, 북경대학출판사, 중국인민대학출판사, 인민우전출판사, 전자공업출판사, 기계공업출판사, 화학공업출판사, 과학출판사, 중국건축출판매체유한공사, 인민위생출판사가 참여했으며 모두 이미 공인을 날인했다.이밖에 상무인서관, 인민문학출판사도 단독으로 도장성명을 발송했다.
"우리는 이 결정이 귀사에 불편을 줄 수 있다는 것을 이해하지만, 시장의 장기적이고 건전한 발전을 유지하기 위해 필요한 조치라고 생각합니다."라고 베이징 출판계 성명은 모두 썼다.
상해출판계의 발성주체는 상해출판사경영관리협회이다.알아본데 따르면 상해출판사경영관리협회 아래에는 46개 회원단위가 있는데 그중에는 상해세기출판그룹, 상해인민출판사, 상해문예출판사, 상해번역문출판사, 북경세기문경문화전파유한책임회사 등이 포함된다.
이에 근거하여 합계하면 경호 두곳의 적어도 58개 출판단위는 이에 대해 태도를 표시했다.
남방도시보의 보도에 따르면 경동방면은 이에 대해 대답하지 않았다.그러나 한 경동도서채굴판매사업일군의 친구권은 인터넷에 류전되였다. 그는"나는 단지 박리다매를 통해 판매량을 확대하여 협력파트너들에게 수익을 창조해주려 했다. 나는 단지 최선을 다해 소비를 촉진하고 사회를 위해 가치를 창조하려 했을 뿐이다....왜 이렇게 화가 났을까, 내가 뭘 잘못했을까?"
대화 업계 내 자심 인사: 618은 파국점, 오해로 놓쳐서는 안 된다
"58개 출판사 618대 촉진 퇴출"해프닝 이후 21세기 경제보도 기자와 제1제대의 출판사 책임자, 3개 헤드 전자상거래 플랫폼 도서업무 베테랑 인사들이 심도 있게 이야기를 나누며 공동 서명 배후의 이견을 알아냈다.
유명한 출판사 책임자는 21세기 경제보도 기자에게 일부 출판기구와 경동은 오해가 존재하며 경동이 출판사에 보낸 618활동초청은"전품종, 저할인"을 강제하는것이 아니라고 알려주었다.이 관계자는 "연명으로 도장을 찍은 출판사 중에는 이미 경동과 협력 방안을 대략적으로 이야기한 곳도 적지 않으며, 연합 보이콧에도 어쩔 수 없는 요소가 있다"고 언급했다.
"출판사와 전자상거래 플랫폼, 짧은 동영상 플랫폼 사이에는 쌍방향 선택이다. 누구도 누구를 납치하지 않았다. 중요한 것은 앞으로 높은 가격, 낮은 판매가의 현상을 제거해야 한다. 그렇지 않으면'폭리'라는 꼬리표가 붙어 생활이 더 슬프다."여러 전자상거래 플랫폼 도서 업무 베테랑 종사자들은 21세기 경제보도 기자에게 도서 가격 전쟁은 지속 가능하지 않으며, 출판사는"또"가격 체계의 일치성은 모든 시장 주체가 장기적으로 살아남기를 바라며, 결국 장기적인 선순환을 구축할 수 있다.
소비자단의 피드백을 보면, 독자로서 그들의 요구는 오직 하나이다: 더 싼 가격으로 좋은 책을 사고, 장기적으로 책을 산다.
출판사가 자원하든 어쩔 수 없이 전자상거래 플랫폼의 618 활동을 보이콧한다고 성명하든, 현실은 이러한 중요한 대촉진 노드는 누구도 놓치고 싶지 않다는 것이다.
"모두가 채널의 노출을 필요로 한다. 큰 촉진은 판매량을 확대하는 시기이다."앞서 말한 출판사 관계자는"볼륨 가격은 모든 사람이 피할 수 없는 업계 병폐이다. 이것은 경동의 한 전자상거래 플랫폼이 좌우할 수 있는 것이 아니다. 일부 소통상의 오해는 강경함에 그쳐서는 안 된다. 출판사는 앉아서 플랫폼과 잘 협상해야 한다."
또 다른 소식통에 따르면 여러 출판기관과 경동의 실제 소통에서 서로 다른 상품 카테고리에 따라 구체적인 할인 강도를 설정하는 것은 일률적인 것이 아니며 플랫폼도 모든 도서를 2~3% 할인하도록 강하게 요구하지 않았다."올해 징둥의 강도는 확실히 예년보다 크다. 대촉진 노드가 평소보다 더 낮은 가격을 추구하는 것도 일종의 적당한 가격 인상으로 소비자의 예상을 만족시키고 더 많은 판매량을 견인하는 것이다. 이것은 업계 고유의 조작이지 단일 현상이 아니다."
자오찬은 국내의 한 헤드 전자상거래 플랫폼 도서 업무 베테랑 종사자이다. 그의 소개에 따르면, 일부 도서는 618 기간에 2~3% 의 가격을 할인하는 것이 상대적으로 합리적이며, 심지어 일부 책의 원가는 1~2% 이며, 이러한 판촉 가격은 이윤 공간을 보존한다.
"그리고 현재 각 플랫폼은 모두 트래픽 병목 현상을 겪고 있다. 이미 많은 마케팅 방법을 사용할 수 없다. 가격 매력은 각 큰 플랫폼의 경쟁의 중요한 수단이 된다. 저가는 파국점이다. 어느 플랫폼이 제시하든 사실 가격 요구는 상대적으로 합리적이다. 어느 집도 전체 시장을 교란하려고 하지 않는다."라고 조찬은 말했다.
또 다른 도서업계 베테랑 직원 장환도 같은 견해를 밝혔다.그는 도서업계에서 매년 가장 무거운 두 노드는 사실 618과 쌍11이며, 각 플랫폼은 모두 권익을 출시하여 사용자를 끌어들이고 있으며, 상인들도 가격을 인상하는 자각을 가지고 있으며, 본질적으로 소비자의 예상을 만족시키기 위한 것이지, 플랫폼 자체를 위한 것이 아니라고 말했다."상가들도 618을 광고를 내보내는 노드로 볼 수 있다. 어느 정도 이익을 양보하는 것도 일종의 선전이다."
여러 소비자들도 618과 쌍11은 매년 책을 사는 고정절점으로서 만감과 할인의 추동하에 책을 사는 동력은 겨우 좀 충분하며 거의 한번에 반년의 열독량을 충분히 구매할수 있다고 표시했다.
같은 제1제대에 있는 전자상거래 플랫폼 도서업무 베테랑 종사자 루밍에 따르면, 일반적으로 대촉진 노드에서 출판사가 플랫폼에 주는 할인은 4~4.5% 정도이며, 대부분의 도서를 30% 할인 판매하면 10% 정도의 이윤을 남길 수 있다고 한다.그의 분석에 따르면, 징둥의 이번 618의 가격은 예년보다 낮았는데, 한편으로는 출판사의 판매량 요구에 영합한 것이고, 다른 한편으로는 정품 책값을 이성적인 수준으로 끌어올렸다는 뜻도 있을 것이다.
"도서업계의 곤경은 누구나 다 알고 있다. 짧은 동영상 등 신흥 플랫폼이 소비자의 정력을 차지하고 도서시장의 생존 공간을 압박하고 있다. 독자는 또 가격이 민감한 집단이다. 싼 곳에서 산다. 만약 정품 책이 소비자가'살 수 없다'고 느낄 정도로 비싸다면, 이대로 가면 우리 업계는 점점 더 좁아질 것이다."라고 루밍은 개탄했다.
이것은 사실 도서업계의 공통된 인식이다.출판사 인사는 21세기 경제보도 기자에게 소비자 수요는 현재 구조적인 변화가 일어났으며, 도서 업계는 이전처럼 누워서 돈을 벌 수 없으며, 대촉진 노드에서 더욱 강도 높은 가격을 내놓는 것은 합리적이며, 전체 업계는 어떻게 소비자가 합리적인 가격으로 좋은 책을 살 수 있는지 고민해야 하며, 출판사와 경로도 대립 관계가 아니며, 더 많은 것은 협력 상생의 관계라고 말했다.
응답자 다수는 출판사와 전자상거래 플랫폼이 어떻게 이윤과 판매량의 균형점을 찾을 수 있는지는 협상 공간이 있으며, 최종 목적은 여전히 중요한 판매 노드를 놓쳐서는 안 된다고 생각한다. |
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发表于 2024-6-2 11:07:55