여러 출판사, 경동 618 도서 대촉진 배격: 최저선 없는 할인 전 업종 상해

勇敢的树袋熊1

올해 618이 시작되기 전에 두 출판업계가 보낸'공동성명 고지서'가 인터넷에 떠돌았다.두 부의 고지서는 각각 베이징 8개 출판사와 상하이출판경영관리협회가 상하이 46개 출판단위를 대표하여 발송하였으며, 장쑤원주전자상거래유한공사가 제출한 618 판촉활동 방안에 참가하지 않을 것을 표명하였다.
강소원주전자상거래유한회사는 경동상점의 전자자회사로서 도서업무를 책임지고 경영한다.이 판촉방안은 618기간 루계 8일간 전품종 도서가격으로 2~3% 할인하여 판촉할것을 제기하였다.
"우리는 경동의 이런 불합리한 요구를 지지하지 않는다. 이는 시장을 교란하는 일방적인 행위이다.전례없는 전자상거래 독점은 도서시장의 건전한 발전에 매우 해롭다"고 한 업계 관계자는 펑파이신문 기자에게 말했다.
베이징 8 사 공동 성명
상해출판사경영관리협회 공동성명
이번 경동의 판촉이 출판사의 반등을 불러온 것은 일방적으로 극히 낮은 판매 할인을 정했기 때문이다.상술한 업계인사는 다음과 같이 표시했다. 일반출판사의 도서정가에는 고정계산공식이 있는데 30% 할인은 원가최저선이고 일부 인쇄수가 적은 서적의 원가는 더욱 높다.전품종의 도서를 2~3% 할인하는것은 출판사가 원가 심지어 밑지는 가격으로 책을 판매해야 한다는것을 의미한다.그러나 서적원가외에 출판사에는 인력원가, 경영원가가 있는데 이런 지출은 모두 출판사가 부담해야 한다."플랫폼이 채널 우수로 일방적으로 출판사에 이러한 판촉에 참가할 것을 요구하는 것은 도서 시장에 대한 교란 행위이다."
한 출판사의 직원도 일반적으로 출판사가 전자상거래 활동에 참가하는 것은 일정한 자주권이 있으며, 일부 도서를 선택하여 판촉 활동에 참가할 수 있으며, 이렇게 하면 어느 정도 전체 판매 할인이 합리적임을 보장할 수 있다고 말했다.그러나 이번 플랫폼은 전 품종의 도서를 강제로 2~3% 할인 판촉에 참가시켰는데, 출판사는 받아들이기 어려웠다."이것은 도서를 트래픽 입구로 삼아 전체 도서업계의 이윤을 희생한 것이다."
전자상거래의 발흥은 도서 할인을 상시화시켰다."쌍십일","618","423"등 중요한 활동기간에 각종 소비쿠폰을 겹친후 소비자들은 흔히 원가의 40% 심지어 더욱 낮은 가격으로 도서를 구매할수 있다.극히 낮은 할인은 리윤공간을 대폭 압축시켰지만 도서에도 거대한 폭로량을 가져다주어 출판사들이 인터넷판촉에 대해"애증이 교차"하게 했다.
팽배신문기자는 일찍 2013년에 북경 8대 출판사가 공동성명을 발표하여 전자상거래플랫폼중의"역가격판매"를 배격한데 주의를 돌렸다."역가 판매", 즉 플랫폼이 구매 가격보다 낮은 역가로 도서를 덤핑하는 행위이다.당시 경동만감 이후 소비자들이 책을 사는 가격은 출판사가 딜러에게 주는 납품가보다 낮았다.
생방송 책 판매가 일어난 후, 출판사는 또 새로운"저가 도전"에 직면했다."1원서","블라인드서"가 빈번히 나타났다.2021년, 대V 류원원은 16시간에 달하는 도서전문생방송으로 근 8000만원의 판매액을 실현하여 업계를 진동시켰다.생방송에서"50만 권의 책이 10위안 이하로 가격을 깼다","10만 권의 1위안 책"도 있는데, 가격의 낮음은"해적판, 펄프보다 더 싸다."업계 가격의 최저선을 돌파하는 이 방법은 많은 논란을 받고 있다.
전자상거래 플랫폼과 앵커가 도서'가격 전쟁'을 벌이면서 전통 출판업계가 큰 압력에 직면했다.업계인사는 서적이 단순한 상품이 아니라 지식, 문화와 정서를 담았다고 인정했다.무조건"권"가격, 도서업계의 창조적극성 및 내용산출의 고품질추구는 모두 엄중한 손해를 입게 된다.어떻게 도서출판업종의 건전한 생태를 수호할것인가 하는것은 전반 업종이 직면한 도전이다.