아이치이의 운영 이윤이 최고치를 기록하자 광고주는 AI로 소재를 생성하기 시작했다

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5월 16일, 아이치이는 2024년 3월 31일까지 회계감사를 거치지 않은 1분기 재무제보를 발표했다.총 매출은 79억원, Non-GAAP (비미국통용회계준칙) 운영이익은 11억원, 운영이익률은 14% 로 사상 최고치를 기록했다.이에 비해 지난해 같은 기간 운영이익은 10억원, 운영이익률은 12% 였다.
영업수입과 운영리윤의 이중증가는 주로 원가가 지속적으로 하락하고 경영효률이 제고된데 기인한다.실적 발표에 따르면 아이치이의 총 원가는 56억 위안으로 전년 동기 대비 5% 감소했다.원가의 주요구성부분으로서 내용원가는 40억원으로 동기대비 5% 하락했다.
계면뉴스에 따르면 아이치이는 8분기 연속 순방향 운영 현금 흐름을 달성했다.1분기 말 현재 이 회사는 현금 흐름 9억 3800만 위안, 자유 현금 흐름 9억 1500만 위안, 현금 잔액 (현금, 현금 등가물, 단기 투자 및 선불 및 기타 자산 중 장기 제한 자금 포함) 총 73억 위안을 운영하고 있다.
회원 사업은 아이치이의 핵심 사업으로 매출의 절반이 넘는 기여를 했다.회원 서비스 매출은 48 억 위안으로 월간 평균 단일 회원 수입 (ARM) 이 최고치를 기록하여 6 분기 연속 전월 대비 증가했습니다.
재보전화회의에서 아이치이 CEO 궁위는 ARM 가치는 장기적으로 여전히 향상될 여지가 있으며 앞으로 지속적으로 사용자에게 양질의 내용을 제공하고 회원 권익을 최적화하며 회원 충성도 건설을 강화하여 사용자가 장기, 고급 회원 서비스를 구독하도록 격려할 것이라고 밝혔다.
현재 아이치이는 가경례 등 부가가치 서비스를 통해 회원 운영을 강화해 회원 유료 의사를 높이고 있다.그중 극집 ≪ 3대대 ≫ 에서의 가경례비용지불수입은 력사기록을 돌파했다.
아이치이의 또 다른 주요 수입원은 광고다.1분기 온라인 광고 서비스 매출은 15억 위안으로 전년 동기 대비 6% 증가했다.
짧은 동영상이 인기를 끌자 많은 광고 투입이 이미 긴 동영상 플랫폼에서 틱톡, 콰이서우 등 짧은 동영상 플랫폼으로 바뀌었고, 아이치이도 일부 광고 매출의 압력에 직면했다.차별화 경쟁을 모색하기 위해 양질의 드라마에 의존해 콘텐츠 맞춤형 광고를 판매하는 전략을 채택했다.이러한 맞춤형 광고는 드라마에 삽입되어 드라마의 인물, 줄거리와 연결될 수 있다.
실적 발표에 따르면, 당기 브랜드 광고 매출의 절반 이상이 콘텐츠 오리엔테이션 광고에서 나온다.아이치이 오리지널 드라마'남래북래'의 투자 유치가 뛰어났고,'농사짓자2'의 광고 투자 유치 수입은 1분기보다 약 80% 증가했다.
원가를 낮추고 효과를 높이는 배경하에서 이 회사는 이미 광고업무에서 생성식AI도구를 대량으로 사용하였다.광고주는 이러한 AI 도구를 사용하여 고품질 광고 소재를 자동으로 생성할 수 있으며, 광고 투입을 더욱 정확하고 개성화하여 광고주가 트래픽 현금화 효율을 향상시킬 수 있도록 도울 수 있다.
계면뉴스에 따르면 AI가 광고소재를 제작하여 게임, 단막극 등 업종의 광고주의 투자수익률이 50% 를 초과했으며 애기예의 효과광고영업수입은 동기대비 두자릿수 성장했다.
이와 함께 아이치이는 생성식 AI 기술을 이용해 드라마 콘텐츠 정제와 마케팅 홍보를 시도하기 시작했다.생성식 AI가 제공하는 이야기 대강, 인물 소전, 인물 관계도 기능을 활용해 제작자의 독서 효율을 9배 높인다.
전체적인 재무 데이터를 보면 아이치이의 회사 경영은 비교적 어려운 시기를 보냈다.2019년 아이치이 세계대회에서 CEO 궁위는 저작권 구매 원가가 빠르게 상승하고 있는데, 이는 지난 7~8년 동안 업계의 심각한 방향성 오류라고 밝힌 바 있다.
바로 그때부터 이 회사는 내용에 대거 투입하는 것에서 원가를 낮추고 효율을 높이는 것으로 전환했고, 결국 2022년 1분기에 흑자로 돌아섰다.
최근 3년 동안 아이치이의 원가 인하는 주로 드라마의 전체 콘텐츠 원가를 줄이는 데 나타났다.2023년 아이치이 드라마의 콘텐츠 원가율은 2022년에 비해 12% 포인트 하락해 이익 증가를 직접적으로 이끌었다.실적 발표에 따르면 아이치이의 2023년 Non-GAAP 순이익은 28억 위안으로 전년 대비 121% 증가했다.
아이치이뿐만 아니라 텐센트 동영상과 유쿠도 마찬가지로 원가를 낮추고 효과를 높이고 있다.현재 텐센트 동영상은 이미 이윤을 실현했고, 유쿠는 여전히 지속적으로 흑자로 전환하고 있다.몇몇 학부모 동영상 플랫폼이 공동으로 직면한 문제는 어떻게 콘텐츠 원가를 줄이는 상황에서 폭발적인 콘텐츠를 지속적으로 제조할 것인가 하는 것이다.긴 동영상 플랫폼은 상대의 경쟁뿐만 아니라 짧은 동영상이 긴 동영상 사용자의 시간 쟁탈에 대한 도전에도 직면해야 한다.
이에 앞서 애기예 수석내용관 왕효휘는 일찍 대중의 인정도가 높고 시장보답이 높은 작품을 하고 혁신성을 갖춘 고품질의 내용을 하며 내용온라인의 효률, 머리내용의 수량과 사회통찰력을 지속적으로 중시해야 한다고 표시했다.
실제로 국내 치열한 경쟁 환경 속에서 아이치이도 새로운 성장 방향인 출항을 모색하기 시작했다.공우는 재보전화회의에서 다음과 같이 표시했다. 앞으로 3~5년간 애기예는 국내시장업무의 질을 제고하는 동시에 적합한 투자강도로 해외시장의 성장공간을 넓혔다.
계면뉴스에 따르면 현재 아이치이는 이미 중국 홍콩, 말레이시아, 영국 등 해외시장에서 운영되고 있다.비록 해외 매출이 아이치이 전체 매출에서 차지하는 비중은 아직 비교적 작지만, 1분기 회원 매출은 영국, 중국 홍콩 지역에서 전년 동기 대비 80% 가까이 상승하여 비교적 큰 성장 잠재력을 가지고 있다.