愛奇芸の運営利益は革新的で、広告主はAIで素材を生成し始めた

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5月16日、愛奇芸は2024年3月31日現在、監査を受けていない第1四半期の財務報告書を発表した。その総売上高は79億元、Non-GAAP（非米国共通会計準則）の運営利益は11億元、運営利益率は14%で、過去最高を記録した。対照的に、前年同期の運営利益は10億元、運営利益率は12%だった。
収益と運営利益の両方の増加は、主にコストの継続的な低下と経営効率の向上によるものです。財報によると、愛奇芸の総コストは56億元で、前年同期比5%減少した。コストの主要な構成部分として、コンテンツコストは40億元で、前年同期比5%減少した。
インタフェースニュースによると、愛奇芸は8四半期連続で順方向の運営キャッシュフローを実現した。第1四半期末現在、同社はキャッシュフロー9億3800万元、フリーキャッシュフロー9億1500万元を運営し、キャッシュ残高（現金、現金等価物、短期投資、および前払およびその他の資産における長期制限資金を含む）は合計73億元に達した。
会員業務は愛奇芸の中核業務として、半分以上の収益に貢献した。会員サービスの売上高は48億元で、月間平均単会員収入（ARM）は革新的で、6四半期連続で前月比で増加した。
財報電話会議で、愛奇芸CEOのGONG宇氏は、ARM値は長期的にも向上の余地があり、将来的にはユーザーに良質なコンテンツを提供し、会員権益を最適化し、会員の忠誠度建設を強化し、ユーザーが長期的、高次会員サービスを購読することを奨励すると述べた。
現在、愛奇芸は加更礼などの付加価値サービスを通じて会員の運営を強化し、会員の有料意欲を高めている。その中で、ドラマ「三大隊」での追加料金収入は歴史的な記録を破った。
愛奇芸のもう一部の主な収入源は広告だ。第1四半期、オンライン広告サービスの売上高は15億元で、前年同期比6%増加した。
ショートビデオが人気を博した後、多くの広告投入はすでにロングビデオプラットフォームから手ぶれ音、快手などのショートビデオプラットフォームに転向し、愛奇芸もいくつかの広告収入の圧力に直面している。差別化競争を追求するために、良質なドラマの販売内容に基づいて広告をカスタマイズする戦略を取っている。これらのカスタマイズ広告はドラマの中に挿入され、ドラマの人物やストーリーと接続することができる。
財報によると、今季のブランド広告の半分以上がコンテンツ指向性広告から収益を得ている。愛奇芸オリジナルドラマ「南から北へ」の誘致活動は優れており、「畑を作ろう2」の広告誘致収入は第1期より約80%増加した。
コスト削減の効果を背景に、同社はすでに広告業務で生成型AIツールを大量に使用している。広告主はこれらのAIツールを使用して高品質の広告素材を自動化して生成することができ、広告の投入をより正確に、個性化することができ、広告主が流量の現金化効率を高めるのを助けることができる。
インタフェースニュースによると、AIが広告素材を作ることでゲームやコントなどの業界広告主の投資収益率が50%を超え、アイチーイーの効果による広告収入は前年同期比2桁増加した。
同時に、愛奇芸は生成式AI技術を用いてドラマ内容の抽出とマーケティングの宣伝を試み始めた。生成式AIが提供するストーリー大綱、人物プロフィール、人物相関図機能を用いて、プロデューサーの読書効率を9倍に向上させる。
全体の財務データを見ると、愛奇芸の会社経営は比較的難しい時期を過ごした。2019年の愛奇芸世界大会で、ゴンCEOは著作権購入コストが急速に上昇したことを明らかにした。これは過去7、8年間の業界の深刻な方向性の誤りだ。
その時から、同社はコンテンツへの大挙した投入からコストダウンの効果に転じ、最終的に2022年第1四半期に黒字に転じた。
ここ3年間、愛奇芸の降本は主にドラマ全体のコンテンツコストを削減することに表れている。2023年の愛奇芸劇集のコンテンツ原価率は2022年より12ポイント低下し、利益の増加を直接後押しした。財報によると、愛奇芸2023年のNon-GAAPの純利益は28億元で、前年同期比121%増加した。
愛奇芸だけでなく、テンセント動画や優酷も同様にコストダウンを行っている。現在、テンセント・ビデオは利益を上げているが、優酷は黒字転換を続けている。いくつかの保護者向けビデオプラットフォームが共通して直面している問題は、コンテンツコストを圧縮したまま、爆金コンテンツを製造し続ける方法である。長ビデオプラットフォームはライバルの競争だけでなく、長ビデオユーザーの時間的な争奪戦にも直面しなければならない。
これまで、愛奇芸首席コンテンツ責任者の王暁暉氏は、大衆の認知度が高く、市場のリターンが高い作品を作り、革新的な高品質コンテンツを作り、コンテンツのオンライン化の効率、ヘッダーコンテンツの数、社会的洞察力を重視し続けてきたと述べてきた。
実際、国内の激しい競争環境の中で、愛奇芸も新たな成長方向である出海を求め始めている。GONG宇氏は財報電話会で、今後3 ~ 5年、愛奇芸氏は国内市場の業務品質を高めると同時に、適切な投資力で海外市場の成長空間を開拓すると述べた。
インタフェースニュースによると、愛奇芸は現在、中国の香港、マレーシア、英国などの海外市場で運営されている。愛奇芸全体の売上高に占める海外売上高の割合はまだ小さいが、第1四半期の会員売上高は英国、香港地区で前年同期比80%近く上昇し、大きな成長潜在力がある。