ブランドのアップグレードに大成功した名創優品の最新財務報告書の年間売上高は138億元に達した

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北京時間2024年3月12日、名創優品集団（NYSE：MNSO、HKEX：9896）は2023年第4四半期の財務報告書を発表した。今四半期、名創優品グループは持続的な成長と革新のリードを実現し、世界の売上高、純利益、粗金利など多くの経営指標が歴史的な突破を遂げた。
財報によると、第4四半期の会社の総売上高は38億4000万元に達し、前年同期比54%増加し、第1四半期の売上高の過去最高を記録した。精細化管理と運営効率の向上により、名創優品の今期の粗金利は過去最高の43.1%に達し、前年同期比3.1ポイント上昇した。収益力の面では、有名ブランドの戦略的グレードアップと海外事業の高成長に伴い、第4四半期の調整後の純利益は初めて6.6億元（非国際財務報告準則Non-IFRS）を突破し、前年同期比77%増加し、過去最高を記録した。調整後の純金利は前年同期比2.2ポイント増の17.2%だった。
また、取締役会は、2023年12月31日までの6カ月間の調整後純利益の約50%を占める特別現金配当金1株当たり普通株式0.0725ドルを配布すると発表した。
2023年の年間を見ると、名創優品の2023年の収入は138億を突破し、前年同期比40%近く増加した。粗利益率は41.2%に達し、前年同期比6.3ポイント上昇した。調整後の純利益は約23億6000万元で、前年同期比110%の増加を実現した。
グローバル戦略配置を深化させてスーパー店舗のサンプルを作る
2023年12月31日現在、名創優品の世界店舗数は6413店に達し、そのうち国内店舗数は3926店、2023年純増は601店、海外店舗数は2487店で、2023年には372店の海外店舗が純増した。名創優品は2024年に国内で350-450店の純増を維持し、海外市場では550-650店の純増を見込んでいる。
国内市場では、今四半期の優秀品の国内売上高は23億5000万元で、前年同期比56%増加した。都市旗艦店と都市イメージ店は、名品「スーパーストア」の重要な部分として、名品の業績成長とブランドアップグレードに強固な基礎を築いている。データによると、名創優品の国内事業ラインでのGMV販売は前年同期比約66%増だった。
同四半期内には、ビーバーの「Zanmang Loopy」を中心とした杭州旗艦店から、ディズニーのクラシックIP「ストロベリーベア」を中心とした上海旗艦店まで、名品は「スーパーストア」をキードライバとして、消費者に没入的なショッピング体験を提供し続けている。統計によると、上海旗艦店の開業初日の業績は22.5万元に達し、翌日の業績は27万元で、国内単店の開業実績は連続して最高を記録した。
グローバル化の「スーパーブランド」への道では、名創優品は店舗体験の賦能消費の成長の新しい方法を模索し続け、興味消費でコンテンツの高地を構築し続け、IP戦略で新しい店舗を刷新し、海外の大手店の市場業績も海外収益の主要な成長エンジンとなっている。データによると、同四半期の海外事業全体の収入は15億元近くで、前年同期比51%増加し、再び海外事業の四半期収入記録を更新した。特に、直営市場の収入は前年同期比約90%増加し、海外の収入に占める割合は初めて50%を突破した。
同四半期には、世界トップ商圏であるロンドンのオックスフォード街に、3000平方フィート近くの敷地にピンクを基調とした英国の都市要素をデザインに取り入れた、名創品の英国最大の店舗としてオープンした。同時に、店内には千種類以上の生活潮流の良いものが含まれており、さらに多くの有名なIPシリーズ商品が登場し、開業初日の業績はヨーロッパの店舗記録を突破し、ブランドの「海に出る」プロセスがまた一つのマイルストーンを獲得したことを示しており、「興味消費」の勢いをさらに解放している。
北米市場は、名品のグローバル配置における重要な版図であり続けている。2023年第4四半期、オーランドのフロリダ・ショッピングセンターで開幕した米100店舗目。有名な創優品フロリダモール店の敷地面積は2080平方フィートで、注目されている全ピンクの装飾を特色とし、店内は消費者に千種類以上のライフスタイルの良いものを提供している。店舗の爆発は、米国市場での名品の力強い発展の勢いを体現しているだけでなく、世界的な拡張戦略の成功の証しでもある。
関心消費に焦点を当てて世界のIPトレンドをリード
今シーズンは「Zanmang Loopy」、「おやすみマーカバーカード」ガーデンベビー、「スーパーマリオブラザーズ」などのIP製品シリーズが新たに登場し、現在、名創品はディズニー、サンリオ、ポケモン、ジュラシック、バービーなど世界100近くの有名IPと提携している。IP連名と孵化自有IP爆発金を通じて、名創優品は製品革新と市場開拓の天井を打ち破り、性価格比を保証すると同時に、十分なプレミアム空間があり、粗金利を持続的に高めることができる。
「スーパーIP」に立脚する以外に、戦略品類も名創優品が革新をリードする重要な発力点であり、ブラインドボックス、使い捨て出張用品、ウール製品、アロマを代表的な戦略品類とし、それを創意、潮流などの属性の加持の下で、新しい市場需要と潮流の趨勢を持続的に満たすことができるようにする。
2023年第4四半期、名創優品グローバルブラインドボックスフェスティバルが杭州旗艦店と米ニューヨークタイムズスクエアグローバル旗艦店で同時期に開催された。ブラインドボックス製品は米国の顧客が驚きに熱中する消費遺伝子に合致し、同時にスーパーIPのベクターでもあり、世界の消費者に新たな体験と新鮮さをもたらした。調査によると、現在、名創優品ブラインドボックスの単一品種が米国市場の売上大皿に対する貢献率は10%に達し、2023年の名創優品ブラインドボックス製品の世界累計販売量は2000万点を超えた。
TOP TOYハイポテンシャルエネルギー拓店の歩みが止まらずユーザーの遊び体験を向上させ続けている
潮玩界の新勢力として、TOPTYは高勢いエネルギー拓店を続け、潮玩増量市場を探索し、強い成長潜在力を絶えず放出している。財報によると、12月31日現在、TOPTY店舗数は累計148店舗に達し、60都市をカバーしている。業績のパフォーマンスでは、今四半期中、TOP TOYの売上高は前年同期比90%増の1億9000万元に達し、四半期最高を記録した。
TOPTYはブラインドボックス、中国ブロック、フィギュアの3つのコアカテゴリーに焦点を当て、若い消費者層に浸透し、IPを核とした製品の堀を絶えず構築している。同四半期中にサンリオ、TNTSPACE、ブラックプレイなどの人気IPと連名テーマショップ形式の提携を展開し、その中で、成都万象城に着地したTOPTYxHEYONEブラックプレイテーマショップは、多くの若い消費者にカードを打って選択購入するように誘致した。2023年末、TOPTY広州正佳潮玩夢工場店はTNTSPACEと連名で再生し、消費ブームを巻き起こした。同時に、商業不動産側との協力を絶えず深め、より多くの都市のコア商圏のコアポイントに新しい店をオープンし、大きな店をオープンし、ファッションの国民化を支援する。データによると、TOPTY 2023の年間入店客数は延べ1億2000万人近くで、前年同期比70%上昇し、主に上海、広州などの一線都市の中核商圏に集中している。
ESG実践に積極的に身を投じてブランドの社会的責任を実践する
米株、香港株を二重上場する新消費企業として、名創優品は世界の消費市場に向けて美しく、面白く、使いやすい製品を持続的に輸出し続けるほか、ESGの実践にも積極的に身を投じている。2024年1月29日、国際的に権威のある指数機関MSCIは、環境、社会、ガバナンスの最新ESG格付け結果を発表した。名創優品は2年連続で格付けの飛躍的な上昇を実現し、最新のMSCI ESG格付けはA級に引き上げられた。
2023年第4四半期、名創優品寄付1000万元により「名創優品小動物保護公益基金」が設立された。同基金は国内初の企業助成により設立された小動物保護公益プロジェクトであると同時に、中国のパートナー動物保護公益分野において単一企業寄付により設立された最高額のプロジェクトでもある。
ビジネス姿勢においても社会的責任においても、名創優品は常に長期主義を堅持している。1月18日、名創優品の初投資家デーイベントで、名優品グループ取締役会長兼最高経営責任者の葉国富氏が今後5年間の戦略地図を明らかにした。彼は、名創優品の使命は喜びのために生まれることであり、ビジョンは「世界一のIPデザイン小売グループになる」ことであり、「性価格比を堅持し、グローバル化を堅持し、製品革新を堅持する」ことを戦略として明確にし、2024-2028年グループの年間純増店舗900-1100店を実現することを目標とし、2028年末の世界店舗数は2023年末より倍増に近く、2024-2028年グループの収入複合成長率は20%以上、2028年IP製品販売比率は50%を超えている。
将来的には、名創優品はグローバル化戦略の配置を持続的に深化させ、自身の製品開発能力と効率的なサプライチェーン統合の優位性を結合し、中国ブランドが現地の消費潮流をリードする態勢で海外のコア市場に深く入り込み、「グローバルIP+中国サプライチェーン」のモデルで中国ブランドのグローバル化発展の独特な経路を歩み、高価格比でIPの普恵時代を開き、世界に誇るスーパーブランドになるだろう。