新東方はこのほど、2023年8月31日までの2024年度第1四半期の財務業績を発表し、今期の売上高は前年同期比47.7%増の11億ドルと予想を上回った。株主は純利益を前年同期比150.6%増の1億6600万ドルにすべきだ。
新東方は最近穏やかではなく、ネット人気「鉄頭」事件やキャスター「中燦」事件に相次いで遭遇したが、業績は急速に伸びている。
今四半期、教育業務はほぼ全線で増加し、過去の夏休みには、大、中、小学生の育成意欲が高まっていることが示された。同時に、東方が選んだ自営製品と生中継電子商取引業務も大きな進展を遂げた。
教育業務は全線で増加した
新東方の今期の純売上高は11億ドルに増加し、8四半期ぶりに10億ドルを超えた。
新東方董事会の兪敏洪執行主席によると、新東方の出国試験準備と出国相談業務はそれぞれ前年同期比51.7%増、26.6%増の励みになる成績を記録した。また、成人や大学生向けの国内試験準備業務も前年同期比約25.5%増を記録した。
これらは新東方の伝統的な業務です。「2019年、中国の海外留学生は約70万人。世界的な規制緩和に伴い、今年の海外留学生数は2019年を上回るとの予測が出ている」と、新東方教育科学技術グループの周成剛CEOは今年9月22日に述べた。
新東方の予備試験業務には明らかな季節性があり、大学生は夏休みに集中して訓練を受け、TOEFL、IELTS、大学院受験などの試験項目を準備する。
一般的に、第1四半期の売上高は会計年度全体で最も高い。財報によると、次の四半期の売上高は約7億8500万ドルから8億4000万ドルで、前月比は減少したが、前年同期比23%から26%増加する見通しだ。
兪敏洪氏によると、各教育属性の新事業は今期、前年同期比103.3%増の積極的な成果を上げたという。
このうち、非学科系の指導業務は60近くの都市で展開され、今期の応募者数は約43.8万人で、前年同期比47.5%増加した。
非学科類の指導業務には、物語の演技、弁舌、字などの素養の授業、プログラミング、美術、ロボット、科学などの素質の授業が含まれている。2023年度の応募者数は約162.1万人。
この業務の季節性は成人予備試験業務の季節性とは対照的で、夏休み、冬休みがある第1、第3四半期は志願者数が少ない。主に新規志願者だからだが、第2、第4四半期は学習者の継続費が重なり、志願者数は前月比で著しく向上する。
2023年度を例にとると、第1、第3四半期の応募者数は29.7万、21.8万人、第2、第4四半期は47.7万、62.9万人だった。
2024会計年度第1四半期の応募者数は2023会計年度第2四半期の水準に近く、年間の応募者数の増加に基礎を築いた。
もう1つの教育属性の新事業はスマート学習システムと設備で、同じく約60都市で採用され、今四半期のアクティブな有料ユーザーは約18万1000人だった。
新東方2023年度年報はこの業務を紹介した：「私たちの先進的なデータと技術能力と豊富な教育経験を利用して、私たちの教師がバックエンドシステムから各学生の学習曲線を監視して評価して、私たちは学生にカスタマイズして個性的な学習材料と練習を提供します。この革新的な教育サービスは学生の学習効率を高めるだけでなく、学生の自発的な学習習慣を育成しました」。
2023年度において、知能学習システム及び設備が全体の業務に与える貢献は大きくない。
しかし、今四半期の同事業のアクティブな有料ユーザー数は2023年度の年間水準に達し、大きな成長潜在力を示している。
「1年以上の試験と発展を経て、これらの新事業は重要な収益に貢献し始め、グループの一部の成長と利益率向上の主要な駆動力となった」と兪敏洪氏は述べた。
新東方の最大の単一業務は実は高校の訓練業務である。
新東方執行総裁兼CFOの楊志輝氏は前期の財報会で、業務ライン別の収入貢献率では、出国試験準備業務が約11%の収入に貢献し、出国コンサルティング業務が17%の収入に貢献し、成人及び大学生向けの国内試験準備業務が約2%から3%の収入に貢献し、新業務が合計で約18%の収入に貢献し、高校業務や東方オーディションなどが残りの約52%の収入に貢献したと紹介した。2023年度年報によると、東方オーディションの売上高は約22%を占めている。
今年8月、夏休みの訓練シーズンにあたり、新東方はネット有名人の「鉄頭」事件に遭遇し、ネット有名人の「鉄頭」は新東方杭州学校で新東方の規則違反休暇の補習を生中継通報し、その後、新東方杭州校区は全線休校となった。
杭州は新東方教育業務の最も重要な都市であり、2023財末現在、新東方には杭州に46の学習センターがあり、最多の都市であり、全国の学習センター全体の6.9%を占めている。
高校の訓練業務が義務教育段階に従って管理されているかどうかは、現在各地の規定と実践が異なる。
新東方の周成剛CEOは、本会計年度、新東方は成長潜在力が大きく、施設利用率と収益力が高い既存都市で適度に拡大し始めたと述べた。今四半期末現在、学校と学習センターの総数は793室に増えた。
東方オーディション資本市場多事の秋
周成剛氏によると、今四半期、東方オーディションは電子商取引業務を生中継する上で大きな進展を遂げ、マルチプラットフォーム戦略を通じてより広範な顧客群に接触し、ブランドの知名度と影響力を高めた。さらに、期間内にタオバオと自営アプリの新しいプラットフォームで生中継活動を本格化させた。
自社ブランド製品では毎月新製品を発売し続け、飲食食品から日常用品までの各製品カテゴリーが突破した。
東方オーディションは今では多事多難の秋で、キャスターの「中燦」は9月に言い間違い事件が発生し、数日後に復帰したが、ここ数日は生放送室に現れなかった。
10月26日昼、東方オーディションCEOの孫東旭氏は生放送の間に来て、再び中燦事件に対応し、中燦氏は最近休んでいると述べ、謝罪とネットユーザーへの理解に感謝の意を表した。
10月17日、東方オーディションは自営アプリで会員をオーディションし、東方オーディションの有料会員の年会費は199元で、ユーザーは会員を手続きした後、毎年最大12000元を節約することができ、自営製品100種類の88割引、年間12枚の会員券、66元のチケットパックの入会式を含む。
しかし、一部のユーザーや投資家から見れば、東方が会員サービスをオーディションしたことは、深刻なトラフィック不安を露呈し、生中継の持ち込みをキャンセルするというデマも出ている。
10月17日にオーディション会員制度が発表された後、東方オーディションの株価は上昇し、一時6%超上昇し、最終的に3.12%上昇した。しかし、その後3営業日連続で陰線を引き、累計下落幅は16.9%に達した。今年に入ってから、東方オーディションの時価総額は40%下落した。
「私たちの悩みは、ネットワークの複雑さと資本市場の空振りです」と孫東旭氏は生放送で語った。
東方オーディションは震える音の外で生中継を開始し、トラフィックを買わないマーケティング戦略を堅持した。今四半期、新東方のマーケティング費用は1億3600万ドルで、前月比1100万ドルも減少した。
しかし、自社製品の数と従業員数が増加しているため、東方オーディションの運営コストと管理費用は増加しているか、粗金利レベルを弱めている。2023年度、東方オーディション自営品と生放送電子商取引の粗金利は安定して低下した。
新東方執行総裁兼CFOの楊志輝氏によると、前期のGAAP経営利益率は18.6%で、前年同期比810ベーシスポイント増加した。今期のNon-GAAPの営業利益率は前年同期比930ベーシスポイント増の22.3%だった。
「私たちは成長の勢いとコストコントロールの間で健康的なバランスを保つことに力を入れ、施設と教育資源の利用率を高めるために努力を続けている」と楊志輝氏は述べた。