発売前のプレミアムの状況を一変させ、iPhone 15の全系価格は最近、複数のプラットフォームで大幅に下落した。
10月25日、証券日報の記者が複数のApple小売店を訪問したところ、現在、iPhone 15の全系価格は発売価格より変動しておらず、先代のiPhone 14の主流機種の価格は発売価格より平均約500元割引されていることが分かった。しかし、「ダブル11」の大促を開始した複数の電子商取引プラットフォームでは、補助金に参加したiPhone 15の各機種の価格が発売価格より約500元-2000元下落し、大促前に最高千元下落した場合、再び大幅な飛び込みがあった。
インタビューの中で、アップルの内部関係者は証券日報の記者に対し、10月29日からアップルが新たなマーケティング戦略を実施すると明らかにした。「今年のお祭り騒ぎ」に際しては、「ダブル11」補助金、直安など多くの措置を組み合わせて、アイフォンを含む複数の関連製品の価格が在庫状況に基づいて大幅に変動する。これもアップルが中国市場への参入を加速させ、「現地化」を加速させた表れだ。
価格下落幅がさらに拡大
複数の店舗を比較すると、発売からわずか1カ月余りでiPhone 15シリーズの大規模な欠品が解消された。王府井と三里屯の店舗では、iPhone 15 Pro 256 G、512 G黒と青色チタン金属携帯電話とiPhone 15 ProMaxの一部の信号携帯電話に現物があり、品切れの携帯電話の出荷予定期間は15日。昨年同期には、iPhone 14 Pro、iPhone 14 ProMaxの出荷時間が5-6週間かかり、1カ月半に達し、発売後の出荷時間が何度も延長され、新規機の供給不足が顕著になった。
「15日は最も遅い出荷時間で、今年は例年より納品時間が短縮され、現物のある携帯電話の在庫が十分にある。私たちのサービスは他のプラットフォームよりも優れている」と記者会見したアップルの顧客サービス担当者は述べた。
価格はアップルのiPhone 15全系が店頭で堅調だった。これについて、顧客サービス担当者は「通常、新型携帯電話が発売される前に、アップルは店頭や公式サイトの先代携帯電話の価格調整セールを行い、在庫量を減らし、新型携帯電話の販売に備えている」と話していますが、いくつかの旗艦店舗の中では、少数の消費者しか商品の問い合わせに来ていません。例年に比べて消費者の行列が盛況で、アップルラインの下の店はまだ少し寂しい。
店舗の状況とは異なり、ある主流電子商取引プラットフォームでは、補助金後のiPhone 15シリーズの携帯電話の販売価格が大幅に下落し、下落幅は約5%-17%だった。iPhone 15 Pro 512 G青色チタン金属携帯電話を例にとると、2041元低下し、17%下落した。補助金付き携帯電話は恒波デジタル通信、花海通信などが供給している。記者によると、これらの販売企業はいずれもアップルの携帯電話代理店である。
ある会社の担当者は記者に、新型iPhoneの一部モデルの携帯電話の在庫が滞っているため、「ダブル11」をきっかけに、一部の商品をプラットフォームに百億円の補助金を出して値下げセールを行うことにしたが、これまでにはなかったと話した。「数年前、アップルの新型携帯電話は発売3カ月でプレミアムが深刻で、供給が不足していた」。
アップルがiPhone 15シリーズの新機種を発売したのは9月22日。しかし、発売されてから現在まで、国内市場ではこのシリーズに関するマイナスの声が頻発している：価格発売すなわち「散発」、画面を燃やして電源を入れないなどの問題が絶えず……各大手プラットフォームの満減、補助金、時間限定割引などの措置の下で、多くの携帯電話メーカーの傘下機種はすでに値下げ販売を開始している。市場研究機関のデータによると、iPhone 15シリーズの中国での発売17日の販売台数は前世代より4.5%減少した。現在、同シリーズの携帯電話の価格は電子商取引プラットフォームで低下し続けている。
「過去、iPhoneは携帯電話市場の中で最も価値の高い携帯電話だったが、現在の市場状況でもその価値度が低下していることがわかる。アップルの携帯電話の値下げは、iPhone 15シリーズの発売後の販売台数が予想できなかったためである一方、ファーウェイMate 60シリーズなどの市場の爆発的な影響を受けて、iPhoneの販売に挑戦している」と釘科技創始者の丁少将氏は証券日報記者に語った。
盤古智庫高級研究員の江翰氏によると、内部的な要因から見ると、iPhone 15シリーズはアイデアが不足しているが価格が高いことも、市場の熱が低下し、携帯電話の価格が大きく飛び込む要因となっている。アップルはまた、より多くの消費者を引き付けるために、価格戦略を調整し、性価格比を高める必要がある。また、アップルは市場シェアを安定させるためにチャネルを拡充する必要がある。
「ダブル11」による在庫整理の強化
「ダブル11」は電子商取引プラットフォームが毎年年末に販売促進する「メインイベント」であり、各携帯電話メーカーが年間販売目標を加速させ、在庫を整理する重要なノードでもある。
これまで「値下げしない」イメージで知られていたアップルは、10月25日にあるECプラットフォームの公式旗艦店の販売ページにも、「年間カーニバル10月29日に会いましょう」などの文字をつけ、「ダブル11」携帯電話の大ヒットチームに加わった。
アップルが積極的に参加している理由について、丁少将は、アップルの一部の新製品が市場の需要が低迷している中で在庫が滞っているため、「ダブル11」を利用して値下げ方式で販売を牽引する必要があると考えている。
天風国際アナリストの郭明錤氏はこのほど、アップルが新製品を発売しない鍵は、会社が在庫を整理し、2024年の新製品とマーケティング戦略を再策定する必要があることだと発表した。
「在庫圧力のある携帯電話メーカーにとって、『ダブル11』は極めて重要です。携帯電話メーカーはこの時期、より多くの消費者に購入を呼び込むためのさまざまな販売促進活動を展開しています。これらの販売促進活動も、市場の競争構図や企業の来年の購買戦略を変え、携帯電話ブランドの市場シェアを押し上げることになるでしょう」と江翰氏は記者に語った。