미국 스트리밍 플랫폼 유튜브에서 2억3천400만 명의 구독자(전체 인터넷 팔로워 수 3억7천만 명 이상)를 보유한'UP주'지미 도널드슨 (인터넷 이름 MrBeast) 은 지난 한 주 동안 4개월 전 게시된 동영상을 머스크의 X (원래 트위터) 플랫폼에 올려 세계 최고 부자의 플랫폼이 그에게 얼마나 많은 트래픽을 뽑아줄지 살펴보는 인터넷 실험을 벌였다.
이 동영상에서 도널드슨과 그의 팀은 1 달러에서 1 억 달러 사이의 자동차를 선보였다.거의 폐품과 같은 1달러짜리 자동차부터 물에 들어갈 수 있는 수륙양용 자동차, 하늘을 날 수 있는 자동차 등이다.
본론으로 들어가자면, 이 동영상은 당초 작년 9월에 동영상 플랫폼에 업로드되었으며, 원고를 발송할 때까지 이미 2억 1000만 건의 시청 데이터를 가지고 있다.이번 주 도널드슨이 발표한 자료에 따르면, 이'시대에 뒤떨어진'동영상은 X 플랫폼에서 일주일 동안 1억 5600만 명의 시청을 얻었고, 그들에게 26만 3000달러의 수익을 가져다 주었다.
머스크의 스트리밍 비전
머스크의 주도로 X플랫폼은 지난해 창작자 수익 공유 프로그램을 가동해 일부 플랫폼의 광고 수익을 창작자들에게 공유하고 있다.세계 최고 부자의 비전에서 X 플랫폼은"전체 기능"앱이어야하며 비디오 측면에 초점을 맞춰야합니다.
도널드슨에 앞서 전 폭스뉴스 앵커 터커 칼슨 등은 이미 X 플랫폼에 오리지널 동영상을 올렸지만 영향력은'미스터비스트'와 비교할 수 없는 것이 분명하다.
특히 이번 실험에서도 X 플랫폼의 수익이 도널드슨 자신의 예상을 포함해 대다수 네티즌들을 넘어섰을 것으로 보인다.
머스크는 당초 지난해 12월 동영상을 X 플랫폼에 올리라고 제안했을 때 "내 동영상 제작 비용은 모두 백만 달러로 계산되기 때문에 X 플랫폼에서 10억 재생량을 얻더라도 그 중 일부를 지원할 수 없을 것 같다"는 답글을 달았다. 그러나 그는 테스트 차원에서 시도해보겠다고 밝혔다.
도널드슨도 1월 20일 네티즌들이"X 플랫폼에서 1억 2400만 시청량의 동영상이 얼마나 많은 광고비를 받을 수 있는지 추측할 수 있는 투표를 시작했다.수치가 보여준데 따르면 80% 가 넘는 네티즌들이 10만딸라와 더욱 적은 옵션을 던졌다.
강조해야 할 것은 X 플랫폼의 분할 알고리즘이 재생량과 완전히 연결되어 있지 않기 때문이다. 예를 들어 공식적으로는 게시물의 회신에 따라 광고를 나누겠다고 밝힌 바 있기 때문에 같은 1억 5천만 재생량이 항상 26만 달러의 분할을 가져오는 것은 아니다.도널드슨도 광고주가 그의 영향력 때문에 그의 동영상을 투입할 수 있기 때문에 그가 보여준 재생량 수익은 다른 사람들의 실제 체험보다 좀 더 많을 수 있다고 강조했다.
경쟁 헤드 크리에이터가 부수는 돈이 더 많을 것 같은데...
물론 세계에서 수입이 가장 높은 동영상 창작자의 경우 X 플랫폼에서 나온 26만 달러는 특별히 큰 수입이 아닐 것이다.
포브스의 2023 글로벌 크리에이터 TOP50 순위에 따르면 25세의 도널드슨은 연간 이익 5400만 달러로 세계 1위를 차지했다.
이 외에도 도널드슨이 아마존과 1억 달러 상당의 리얼리티 쇼 제작 합의에 근접해 있다는 보도도 있다.
이 때문에 X 플랫폼이 구글 유튜브, 틱톡, 넷플릭스, 아마존, 디즈니 등 플랫폼과 헤드 크리에이터를 경쟁할 때 플랫폼이 얼마를 부수려 하는지는 여전히 피하기 어려운 문제다.