이제 막 지난 2023년은 애플에게 특별한 해였다.이 해는 애플의 아이패드 분야 공백 페이지가 돼 신제품을 내놓지 않았다. 아이패드는 2010년 출시 이후 처음으로 갱신을 중단했다. # 애플의 2023년 첫 아이패드 # 갱신 중단에 관한 화제가 웨이보 실시간 검색어에 올랐다.애플은 지난 12년 동안 아이패드 제품에 대한 업데이트 반복을 견지해 왔다. 2023년 아이패드와 관련된 유일한 제품은 USB-C판 애플 펜실이고 가장 최근의 아이패드 업데이트는 2022년 10월이다.
아이패드는 애플의 중요한 제품 라인이다. 애플은'단경'배후의 원인에 대해 설명하지 않았지만, 이미 애플이 제품 전략을 조정하고 있음을 내비쳤다.외신에 따르면 애플은 아이패드의 연구개발 자원을 베트남에 할당하고 신제품 도입(NPI) 자원을 베트남으로 옮기고 있다.
블룸버그 통신 기자 마크 구르만 (Mark Gurman) 에 따르면 애플은 하락하는 아이패드 판매량을 진작시키기 위해 2024 년 초에 아이패드 제품 라인에 대한 중대한 업데이트를 계획 중이다.애플은 새로운 아이패드 에어와 아이패드 프로를 출시할 계획이며, 이 두 제품 모두 눈에 띄는 변화가 있을 것이다.소개에 따르면 iPad Air는 처음으로 iPad Pro처럼 두 가지 크기를 제공하며 작은 모델은 10.9인치 크기를 계속 사용하지만 큰 모델은 12.9인치로 큰 iPad Pro와 같다.아이패드 프로 모델은 애플이 올해 초 출시한 새로운 M3 칩을 장착하고 OLED 디스플레이를 채택해 아이패드 시리즈에 처음 사용되며 아이패드 에어는 표준 디스플레이를 계속 사용할 예정이다.또 IT하우스는 한국소식통 yeux1122를 인용해 애플의 OLED판 아이패드 프로 화면 공급에서 LG디스플레이의 비중이 삼성디스플레이보다 높다며 LG디스플레이는 2024년 2월부터 애플의 아이패드 프로를 위해 OLED 스크린을 양산할 계획이며 연간 620만~650만개의 스크린을 생산할 것으로 전망했다.
전 세계 태블릿PC 시장이 위축되고 경쟁사들의 도전이 겹치면서 애플의 아이패드 사업도 중압에 직면해 변화를 추구해야 새로운 생명을 얻을 수 있다.
연구기관 카날리스가 발표한 글로벌 태블릿PC 보고서의 최신 데이터에 따르면 2023년 3분기 전 세계 태블릿PC는 3100만대를 출하해 지난해 같은 기간 3840만대에 비해 7.2% 가까이 하락했다. 이 중 애플 아이패드는 1254만대로 세계 1위를 차지했지만 전년 동기 대비 12.8% 하락했다.실제로 2022년부터 애플 아이패드는 하락세를 보이고 있다. 테크인사이츠에 따르면 애플 아이패드는 2022년 연간 출하량이 6350만대로 전년 대비 3% 줄었다.
애플 실적 발표에 따르면 2023년 3분기 애플 매출은 894억9800만 달러였다.순이익은 229억 5600만 달러로 전년 동기 대비 11% 증가했는데, 이는 애플 수입이 4분기 연속 감소한 것이다.구체적으로 제품을 보면 아이폰이 매출 성장을 이룬 것을 제외한 다른 하드웨어 사업은 모두 전년 동기 대비 하락세를 보였다.3분기 애플발 제품의 순매출은 671억8400만달러로 지난해 같은 기간 709억5800만달러에 비해 5.32% 감소했습니다.이 중 아이패드로부터의 매출은 64억 4300만 달러로 지난해 같은 기간 71억 7400만 달러에 비해 10.19% 줄었다.실적 컨퍼런스콜에서 애플의 CEO 쿡은 중국 시장의 하락에는 환율 변동의 영향이 있으며, 제품 측면에서는 주로 맥과 아이패드의 판매 부진의 영향이 있다고 말했다.
또 Canalys가 발표한 최신 데이터에 따르면 2023년 3분기 중국 대륙 태블릿PC 시장은 전년 동기 대비 16% 성장했다.이 중 애플의 시장 점유율은 38% 에서 31% 로 전년 동기 대비 5% 하락했다.화웨이의 시장 점유율은 지난해 같은 기간 15% 에서 24% 로 90% 나 증가해 이 분기 출하량이 중국 브랜드 1위를 지켰다.
또 2024년 애플이 아이패드에서 먼저 접는 제품을 출시할 것이라는 소식은 정확하지 않다.IT하우스가 외신 macrumors를 인용해 인용한 바에 따르면 애플이 2024년에 출시하지 않을 제품에는'아이폰SE 4폰''에어태그 2 추적기''Micro-LED 디스플레이로 교체한 애플워치 울트라'등의 기기와 소문에 나오는 접을 수 있는 아이패드/아이폰이 포함돼 있다.
실제로 아이패드 휴경 외에도 2023년 애플 내부에서도 일부 인사가 이뤄지고 있다.2023 년 12 월 9 일 마크 구르만 (Mark Gurman) 에 따르면 iPhone과 Apple Watch를 담당하는 현재 애플 디자이너 부사장 인 Tang Tan이 올해 2 월에 사임 할 예정이며, 이로 인해"가장 중요한 제품 라인이 재편 될 것"이라고 보도했다. 또한 애플의 또 다른 업계의 주목을 받고 있는 하드웨어 제품 인 Vision Pro도 새로운 진전을 보이고 있다. 월가의 견문이 공급 사슬을 인용 한 소식에 따르면 Apple Vision Pro 헤드라인은 1 월 27 일 미국 시장에 공식 상륙 할 것이라고 한다.현재 소니는 1세대 Vision Pro 실리콘 기반 OLED 1차 공급업체, 2차 공급업체는'익명의 중국 회사'로 Vision Pro가 생산능력을 확대할 수 있을지의 관건이 될 것으로 보인다.
또 2세대 비전프로는 2024년 2분기부터 샘플링을 시작해 진도에 따라 이르면 2025년 하반기에 나올 것으로 보인다고 외신들은 전했다.애플도 AR 안경을 동시에 개발하고 있다.애플의 2세대 Vision Pro는 4가지 모델이 있을 것이다. 이 중 2가지는 이미 확정되었다. 하나는 1세대와 마찬가지로 고급시장을 겨냥하고 다른 하나는 평가판이다. 애플은 평가판의 BOM (BOM) 원가를 1세대 제품의 50% 로 압축하는 것을 목표로 하고 있다.
IT하우스에 따르면 천풍국제분석가 곽명은 Vision Pro는 애플의 2024년 가장 중요한 제품으로 올해 Vision Pro 출하는 약 50만대로 추산된다고 밝힌 바 있다.궈밍치는 동시에 Vision Pro에 대한 사용자들의 반응이 예상보다 우월하다면 업계가"Vision Pro는 다음 소비자 전자 스타 제품"이라는 공감대를 형성하고 해당 공급망 주가를 끌어올릴 것이라고 말했다.
대왕고래 재경 기자는 2023년 11월 초부터 애플 주가가 지속적으로 달아오르는 추세를 보이기 시작했으며 12월 5일 (현지 시간) 다시 3조 달러 위로 복귀했다. 2023년 마지막 거래일 애플 주가는 192.53달러로 0.54% 하락해 시가총액이 약 3조 달러에 달했다.