インタフェースジャーナリスト｜佘暁晨
B駅は上場後初の利益財務報告書を提出した。
11月14日夜、ピッピッピッ（NASDAQ：BILI、HKEX：9626、以下、「Bステーション」と略称する）2024年9月30日までの第3四半期の監査を受けていない財務報告書を公表した。第3四半期、B駅の総売上高は前年同期比26%増の73.1億元に達した。今四半期のBステーションは初めて利益を実現し、調整後の経営利益は2億7000万元に達し、調整後の純利益は2億4000万元に達した。
赤字が続いているB駅にとって、利益を得るのは容易ではありません。財報データを見ると、この目標を実現するのは主に2つのビジネスの同時成長にかかっており、肝心なのはゲームが「足を引っ張っていない」ことだ。
今四半期、B駅の粗利益は前年同期比76%増の25億5000万元だった。粗利益率は前年同期の25.0%から今期の34.9%に上昇し、Bステーション経営陣は財報電話会で分析した。この改善は主に高利益率ゲームと広告収入の比率の増加、固定コストの効果的な制御のおかげだ。
過去数四半期、ゲーム事業の成長減速はBステーションの利益に圧力をかけた。今四半期、Bステーションのゲーム収入は前年同期比84%増の18億2000万元に達し、前期の13%をはるかに上回った。具体的に見ると、『FF』や『碧藍航路』などの長期運営ゲームの収入は安定しており、『三国：天下を謀る』はS 3オンライン当日にiOSのベストセラー2位に返り咲き、ゲームの収入の安定を牽引した。同四半期、ゲームがB駅の収益に貢献した割合も25%に達した。
もう1つの重要なビジネス広告では、Bステーションには何の葛藤もありません。
他のコンテンツプラットフォームの「荷物持ち」における保守とは異なり、B駅はこの2年間手足を離して電子商取引プラットフォームのために流れを引いた。今年のダブル11、Bステーションはアリ、京東と、多くの戦いを行い、唯品会などの電子商取引プラットフォームと協力し、最終的には帯荷売上高（GMV）は前年同期比150%以上増加し、帯荷UP主数は前年同期比80%近く増加した。
また、B駅の陳英明会長兼CEOは電話会で特に、B駅のビジネスは広告を狭義に指すものではなく、広告主の収入のほか、UP主の収入にはユーザーの充電、有料コースなどが含まれており、後続のB駅も生中継、熱検索などのより多くのシーンを利用して、広告の増収の余地を増やすことができると指摘した。
第3四半期、B駅の広告収入は20.9億に達し、前年同期比の増加を続けた。そのうち、効果系広告の伸び率は50%近くに達し、これは会社全体の粗利益の向上にプラスの影響を与えている。
2つのコアビジネスが牽引する成長はBステーションに自信を与え、Bステーションが年間利益目標を達成する鍵にもなることが予想される。「コアビジネスにはより高い収益天井があり、より高いマージンがあり、ビジネスの成長を効率的にすることができます」と陳英明氏は述べた。
これにより、B局の収入構造は相対的に均衡した状態になった。今四半期、Bステーションの付加価値サービス、広告、ゲーム、IP派生品およびその他の事業はそれぞれ収入の38%、29%、25%、8%に貢献した。
言及に値するのは、B駅はユーザーの年齢の増加がプラットフォームの生態的繁栄を牽引し、利益を促進したと考えている。第3四半期、B駅の1日平均アクティブユーザーは1億7000万人に達し、月平均アクティブユーザーは3億4800万人に達した。陳英明氏によると、現在、Bステーションプラットフォーム上のユーザーの平均年齢は25歳に達し、ユーザーのビジネス価値は向上しているという。
収益化に努めているBステーションにはより大きな目標がありますが、プラットフォームは各業務を推進する際に「二次元」という特色ある属性を犠牲にしています。
しかし、陳英明氏は財報電話会で、「中国では、ユーザーが質の高いビデオを持ち上げ、才能のあるUP主を持ち上げ、中長期ビデオを持ち上げると、彼らの心の中で最初に反応したブランドはB駅に違いない。他にはなく、2番目のブランドが何なのかさえ思い出せない」と自信を示した。彼は、この心は金のように重要だと考えている。
ただその過程で、B駅の次の課題は自分自身の競争の特色を考え直すことになった。
危機感のある信号の1つは、現在、震え音、小紅書などのプラットフォームが10分動画の権限を続々と開通していること、ストリーミング動画では、コンテンツプラットフォームのライバルたちも娯楽やゲームなどの若いジャンルを専攻し始めている。B駅は過去に短いビデオの試みに力を入れたが、今は効果が少ない。「映画・テレビハリケーン」を含む多くのBステーションの頭部UPマスターは、Bステーションでビデオコンテンツを発表するとともに、他のプラットフォームで生中継して荷物を持って収入を創出することを選択した。
2024年9月30日現在、Bステーションは現金及び現金等価物、定期預金及び短期投資総額152億元を保有している。Bステーションは、今後24月中に2億ドルを超えない株式の買い戻しを累計する新たな株式買い戻し計画を発表した。