11月1日、京東七鮮スーパーが正式にスタートした「スーパーブレーク」イベントは、「本当に安くて比べ物にならない」という究極の低価格でマス消費者の参加を誘致することに成功した。わずか72時間で、オンライン注文数、成約ユーザー数はいずれも前年同期比3桁の増加を実現し、果物、野菜、水産、肉鳥卵などの多品種の爆金が品切れになった。
今年の京東11.11期間、京東七鮮は消費者に「安くて良い」商品をもたらすと同時に、サービスをアップグレードし続け、ユーザー体験を向上させた。「快」は即時小売の最も際立った特徴であり、消費者が最も重視する体験要素でもある。京東七鮮は前置倉の融合を完了した後、契約履行の時効も全面的に引き上げられ、現在3キロ以内の平均配送時効は27分である。
果物野菜は即時小売の最も典型的なシーンとして、京東七鮮スーパーの配置の重点分野でもある。産地直採モデルを通じて、京東七鮮スーパーは国内外の良質な生産区からの旬の製品を厳格に選別した。「スーパーブレークスルー」期間中、これらの「良くて安い」原産地の果物野菜が狂乱に襲われ、野菜類の成約額は前年同期比229%増加し、果物類の成約額は同106%増加した。このうち、プロヴァンストマトの出来高は前年同期比233%増、黄粒スイートコーンの出来高は前年同期比270%増加した。鐘霊山のローマレタスの出来高は前年同期比137%増、愛媛ゼリーオレンジの出来高は前年同期比100%増、福建省琯渓の赤肉蜜柚の出来高は前年同期比177%増加した。果切は前年同期比300%増加した。
水産物と肉家禽卵製品の保存条件が厳しく、損失率が高く、消費者の品質要求が最も厳しい品種である。京東七鮮スーパーは強大なサプライチェーン能力と品質管理システムに頼って、消費者が買った一口ごとに新鮮で、健康で、おいしいものを確保する。「スーパーブレークスルー」期間中、これらの良質な生鮮品は直接5割引で販売され、性価格比を極致にし、数万人の消費者が集中的に注文し、水産取引額は前年同期比219%増加し、肉鳥卵の取引額は前年同期比252%増加した。このうち、生きた海の白エビの成約額は前年同期比176%増、生きた川のスズキの成約額は同327%増、陽澄湖の上海蟹の成約額は同403%増、無抗生卵の成約額は同159%増だった。
生鮮品のほか、「スーパーブレーク」期間中、冷凍食品、乳製品の冷たい飲み物、副食、レジャー食品などの各種通常食品も爆発的に金を出し、取引額の急速な高騰を牽引した。そのうち、冷凍食品の出来高は前年同期比148%増加した。乳製品の冷たい飲み物の取引額は前年同期比110%増加した。副食類の成約額は前年同期比104%増加した。具体的には、5得利8星雪花小麦粉の出来高は前年同期比158%増加した。フェレロチョコレートギフトの出来高は前年同期比179%増、安井魚豆腐の出来高は前年同期比153%増、紫光園のサソリの醤油煮の出来高は前年同期比161%増加した。
京東七鮮アンカーの「品質と価格」による高品質価格は自社ブランド製品よりもユーザーの信頼を得続け、七鮮牛乳の出来高は前年同期比296%増加した。七鮮生搾り生ココナッツジュースの1 kg入り成約額は前年同期比4倍超増加した。七鮮1 Lココナッツウォーターの取引額は前年同期比5倍以上増加した。
また、焙煎商品の中では、最近のネット人気商品「ロールケーキ」も消費者に愛されており、京東七鮮スーパーで動物クリームを使って自家製したミルクアールグレイ紅茶ロールケーキの出来高は前年同期比12倍に増加した。ミニ・キャロルの出来高は前年同期比352%増加した。
現在、京東七鮮スーパーの「スーパーブレーク」活動は継続しており、より多くの「ブレーク価格」の爆金も継続して放出されている：冬の鍋の最適なしゃぶしゃぶ品の原切内蒙肥牛巻は1キロ当たり48.8元しか売れない、スイーツマンが大好きな猫山王ドリアンのミルフィーユケーキは39.9元で手に入る。ミルク伯爵紅茶のロールケーキ8枚は39.9元で、すぐに「ロールケーキの自由」を実現します。ノルウェーサーモン400 gは88元で、一度にさっぱりと食べさせることができます……そのほか、生きたアワビ、氷鮮琵琶足、衛龍大麩、定番トーストなどの製品は0.99元ですぐに負かすことができます。
以上のデータを見ると、京東七鮮スーパーの価格、品質、サービス面での努力が消費者から広く認められていることがわかる。将来的には、京東七鮮スーパーも消費者のニーズを中心に、商品構造を絶えず最適化し、サービスの質を高め、消費者に「良くて速くて安い」買い物体験をもたらすことになるだろう。