「ビスケットの王様」オレオと「飲料大手」コカ・コーラがタッグを組んだ。
2つのブランドはこのほど、オレオコカ・コーラサイダー味のサンドイッチビスケットとコカ・コーラオレオ限定のコーラ型サイダーの2つの連名製品を発売した。
現在、食品飲料業界内のブランド協力と連名の傾向が顕著になっており、消費市場の冷え込みに共同で対応する暗黙の選択のようだ。
オレオだけでなく、これまでマオタイとドフは連名の酒心チョコレートを発売し、周黒鴨と虹糖は連名で甘辛い味のキャンディを発売し、ドフと緑矢は連名でミント味のチョコレートアイスクリームを発売した。
福建華策ブランド位置づけコンサルティングの創始者である詹軍豪氏は、ブランドは国境を越えた連名を行う際、製品自体の革新性と市場適応性をより重視し、連名製品が消費者の好みと実際の需要を真に満たすことができることを確保し、それによって長期的なブランド成長と市場成功を実現するべきだと考えている。
コカ・コーラとの今回の連名で、オレオのラインアップも再拡大した。億滋国際（MDLZ.US）傘下の最も重要なビスケットブランドの一つとして、オレオの2022年の世界収入は40億ドルを突破した。2024年、オレオは年間世界所得50億ドルの目標を立てた。
112年の歴史を持つ老舗ブランドとして、オレオは時々新しい味や細分化された製品を発売している。21世紀初頭、オレオは中国市場に進出したが、甘すぎて人気がなかった。その後、オレオはオリジナルの白黒サンドイッチビスケットからスタートし、中国で複数の製品ライン、その他の細分化されたビスケット製品を発展させた。
また、オレオは国境を越えたベイク処理とアイスクリームのコースに入った。今年5月、ネスレ中国はオレオブランドのライセンスを取得し、中国大陸でオレオアイスクリームの生産と販売を行っている。
ビスケット事業も億滋国際の現在最も重要な事業分野である。
2018年には、ビスケット事業による売上高が億滋国際の総売上高の43%を占めていたが、ここ数年、億滋国際は世界各地のビスケット企業を買収し、製品ラインを発展させることでビスケット事業のマスをさらに拡大した。現在、会社の傘下にはオレオ、楽之、ルイ、クリーフエネルギーバー、テートベーカリーなどのビスケットやベーカリー類の食品ブランドがある。
億滋国際が発表した2024年半年報によると、2024年上半期、ビスケット事業は会社に86億5600万ドルの売上高を貢献し、総売上高の49%を占めた。今年第2四半期を見ると、ビスケット事業は会社に43.91億ドルの収益を貢献し、総収益の52%を占めた。つまり、会社のチョコレート、砂糖、飲料、チーズ、雑貨などの製品の総売上はビスケットのような製品に及ばない。