「コカ・コーラもオレオも若いまま100年続くブランドで、私たちは若者に注目しています。今の若者の大きな特徴は『集団的な孤独』なので、ネット上で『かけ子』を探す内容をたくさん見ます。『かけ子』を探すのは比較的楽な話題で、孤独感を解決することができます。この洞察に基づいて、コカ・コーラとオレオは一拍即合しています」9月4日夜、コカ・コーラ大中華とモンゴル区のコカ・コーラブランド責任者は澎湃ニュースを含むメディアの取材に対して、「これは2大ブランドの初めての協力であり、予想外のように見えて、本当のことだ」と話した。
この日、「コカ・コーラXオレオ新搭子玩趣快閃空間」が上海北外灘に登場した。この空間は上海のシンボル的な「陸家嘴三点セット」と「搭子」を結成すると同時に、コカ・コーラとオレオは中国市場でのオフライン活動を本格的にスタートさせ、世界で2つの独占限定版製品コカ・コーラ新搭子オレオ限定版コーラ型サイダーとオレオコカ・コーラサイダー味サンドイッチビスケットを発表した。
澎湃新聞記者によると、「コカ・コーラXオレオの新しいトッピングで楽しむフラッシュ空間」は9月4日から7日まで一般公開され、「新しいトッピング」のインタラクティブイベントも双方のブランドウィジェットにオンラインされている。中国市場では、コカ・コーラオレオ限定のスペシャルドリンクが8月末にマクドナルドで発売された。9月から、コカ・コーラの新配合オレオ限定版コーラ型サイダー、オレオコカ・コーラサイダー味サンドイッチビスケットが中国、米国、カナダ、メキシコ、ブラジルなど多くの国の食品雑貨店、コンビニエンスストア、電子商取引プラットフォームで発売されている。
コカ・コーラとオレオの今回の連名に対して1+1&gt ;2、そして今回の提携を通じてどのような市場反応を得たいのか、担当者によると、中国の消費者はコカ・コーラ飲料とオレオビスケットに対する受け入れ度が高く、今回発売された限定製品が若者の好みであることを確認することができ、「製品自体のほか、City Walk（都市ローミング）、プラットフォームオンライン上で『かけ子』を探すなど、若い消費者に喜ばれ、受け入れられる活動をする際にも若者の興味点を結びつけることに注意している。これが最大の成功だ」と述べた。
担当者は、連名は手段であり、目的ではないと強調し、「ブランドはあくまで消費者ニーズを志向しており、消費者が異なるブランドが衝突して火花を散らすのを見たい、好きなブランドが一緒に今までしたことのないことをしたい、短期間で製品が限定発売される緊迫感を体験したいなら、私たちはやります」と述べた。
138年の歴史を持つ老舗ブランドとして、コカ・コーラは「若さ」を抱擁し続け、変化する市場環境の中で収益と経営利益の安定した成長を実現してきた。
これに先立ち、コカ・コーラ社が発表した2024年第2四半期の財務報告によると、同社の第2四半期の売上高は123億6300万ドルで、3%増加し、市場予想の117億5000万ドルを上回った。経営利益は26億3200万ドルで、10%増加した。1株当たり利益は0.84ドルで、7%増加し、市場予想の0.81ドルを上回った。売り上げ面では、主力ブランドのコカ・コーラの販売台数が世界で2%増加し、無糖コカ・コーラの販売台数が世界で6%増加した。財務報告書では、コカ・コーラ社は2024年の年間業績ガイドラインを再び引き上げ、2024年の年間有機収益の伸び率は9%から10%と予想され、これまでの8%から9%を上回る見通しだ。