北京時間6月11日、WWDCの開催に伴い、アップルはAIにおいても新たな動きを見せたが、これは知られているArtificial Intelligenceではなく、Apple Intelligenceであり、革新的に見える動きが市場の注目を集めていることは否めない。アップルという「独占AI」は自身の生態系をめぐって伸び、既存のAppの知能度を高めているが、応用上では、アップルAIはアンドロイド陣営の範疇を突破しておらず、Open AIという外部企業に依存しており、アップルの今回のAI初の光輪を弱めている。
同行を追う
アップルがAIで遅れているのは日常茶飯事だが、期待されるWWDC開発者大会の到来に伴い、アップルはAIで答案を出したが、資本市場は買い手ではなかったようだ。
今週月曜日の米国株式市場の終値で、アップルは前日終値比196・89ドル安の193・12ドル、下落幅は1・91%、時価総額は29613・18億ドルで、前日比578・09億ドル減の4193億元だった。
アップルの株価の動きはA株のサプライチェーン企業には及ばない。
業界の観点から見ると、アップルが資本市場を動かすことができなかったのは、AIが全面的だが新鮮ではないからだ。発表会の内容を見ると、アップルは主に「独占AI」に既存のAppを加持させ、知能化の度合いをさらに高めた。例えば、iPhoneはメール通知の重要性を認識し、自動的にソートすることができ、筆記ツールはユーザーの校正、潤色、形成を支援することができ、計算機機能はApple Pencilで手書きし、自動的に答えを生成することをサポートする。
画像とビデオの上で、iPhoneは自然言語を理解し、対応するビデオと画像を呼び出すことができ、通話の面でもAIはユーザーの対応を形成するのに役立つ。またiOSシステムでは、ユーザーはよりカスタマイズされたインタフェースをカスタマイズでき、特定のアプリケーションをロックしたり隠したりすることでプライバシーを保護することができます。
しかし、これらの機能は同業のAI携帯電話ではほとんど実現されていない。例えば、ライバルのサムスンは、今年初めに発表されたGalaxy S 24の上に執筆アシスタント機能を持っており、サムスン入力法はユーザーが入力した内容を特定のスタイルに潤色し、テキストを録音したり、メモにまとめを書いたりすることができ、通話面では、サムスンAI携帯電話はリアルタイムで翻訳することができ、これらの機能はファーウェイ小米、OPPO、vivoなどのブランドでも基礎操作となっている。
より高度なAI能力は、例えばAIを搭載したSiriがシーンやコンテキストに連絡したり、ユーザーの意図を識別したり、ユーザーの質問にChat GPTを接続して照会したりすることができるなど、ユーザーの意図を理解することに表れています。しかし、このレベルでは、アップルにはまだライバルがいます。例えば、Magic OS 8.0を誇る任意のゲート機能では、ユーザーはインタフェース、文字、画像を画面の端までドラッグし、呼び出しが必要なアプリケーションに一歩近づくことができます。
AIは強いか弱いか
業界の専門家から見れば、アップルは予想外だった。ベテラン産業経済オブザーバーの梁振鵬氏は北京商報記者に対し、アップルは長い間、携帯電話市場における覇者の地位を確立した後、技術が成熟してから退場し、時間的な遅れをブランドのアピール力で補うことに慣れていなかったと述べた。携帯電話のAI化の時代には、これは依然としてアップルの慣用策だった。
ある程度、この遅れはアップルのショートボードにもなっている。例えば、今回のアップルAIとChatGPTの深い連携は、アップルの自己研究AIにおける萎縮を示しているようだ。今回の発表会の内容を見ると、ユーザーは文字、画像、PDFなどさまざまな形態の内容でSiriに質問することができ、SiriもiPhone内のアプリケーションやデータベースに基づいて反応することができるが、これらの能力にはGPT-4 o下地が必要だ。
対照的に、他のブランドは底辺のAI能力を重視しているようだ。例えば、小米は澎湃OSを手にして、「人車家」の全生態を形成し、vivoは青心大モデルを持ち、OPPOはColor OSスーパーコンピュータプラットフォームを利用してアンドロイドの底辺フレームワークを書き換えた。
アップルのAIが登場するにつれ、そのAI能力が強いのか弱いのかについても答えが出てきた。産業観察家の丁少将は、アップルが示したAI能力は、既存の生態系、特にオフィス面でユーザーにより良い体験を与えたが、市場の普遍的な苦境、すなわちAI機能と需要がずれる問題を突破することはできなかったと考えている。
専門家によると、AIは確かに携帯電話のテキスト、画像加工の能力を向上させたが、これらはユーザーが必要としているものではなく、真の突破はやはりスムーズな人的インタラクションでなければならない。このようなクラウドの大モデルに属する能力は、現段階では携帯電話端末に完全に着地することはできず、ChatGPTを含む多くのクラウドの大モデルも、携帯電話端末側モデルの存在感を弱めている。そのためか、アップルはOpen ELMという「小さなモデル」の道を選び、AI能力の一部を外部企業に譲渡した。
販売台数を伸ばすことができるかどうか
アップルがAIでどのようなルートを取っても、最終的にはハードウェアに回帰しなければならない。現在、iPhone、iPadの販売は理想的ではなく、AIが退勢を救うことができるかどうかが市場の注目ポイントだ。
アップルの最新の第2四半期決算によると、iPhoneは中核製品として、期間収入は前年同期比10.46%減の約459.6億ドル、iPad収入は同16.64%減少した。またIDC報告によると、今年第1四半期の世界ランキング上位5位のスマートフォンブランドのうち、アップルは前年同期比で最も下落し、その市場シェアは1年前の20.7%から17.3%に低下した。
ハードウェア面での焦りからか、アップルはAIにも敷居を設けており、iPhone 15 Pro以上の機種やMシリーズチップを搭載したiPadでしかAI機能を体験できない。また、今回の新鮮な計算機は、iPad OS 18の一部にすぎず、現在はiPadでしか使用できない。アップルがiPadとApple Pencilの販売台数を伸ばすための取り組みでもあるという市場の見方がある。発表会でのデモ動画によると、ユーザーは数学的な計算式を書いて等号をつけると、等号の反対側に自動的に答えが出て、方程式を書くと自動的にグラフが生成されることもある。
Macでは、ついにiPhoneの画面をMacパソコンにマッピングし、MacでiPhoneを直接操作できるようにするiPhoneミラー機能をもたらした。このような「マルチスクリーン協同」の遊び方はサムスン、ファーウェイ、栄光では珍しくないが、これはある程度ユーザーの「アップルファミリーバケツ」購入意欲を刺激するだろう。
また、Vision Proもアップルの業績に貢献し、Vision Pro国行版は6月14日に予約を受け付け、6月28日に発売され、価格は29999元から。
アップルのAIが設備の販売台数を支えることができるかどうかについて、業界の専門家は慎重で楽観的な判断を示した。梁振鵬氏は、アップルの基本盤は巨大なユーザー群であり、その製品の動販売の主要な目標は、やはり「果粉」の買い替え、新規設備需要を狙っているとみている。この点で、アップルのAIは確かに一部の古いユーザーに新しいマシンの交換を促したり、既存のiPhoneユーザーがパソコンやタブレットなどの他のハードウェアを購入したりすることができ、アップルの業績に明らかな積極的な影響を与えると予想されている。
しかし不利な面から言えば、アップルはAIでの追っ手として、新規顧客を開拓し、他のエコユーザーを争う能力を示しておらず、長期的に見れば、依然としてブランドのアピール力を消費しており、Vision Proは創始性があるが、予測可能な時間内に総売上高に占める割合はまだ小さすぎ、iPhoneは依然としてアップルが頼らざるを得ない礎である。