ラグビーからサッカーまで、中国の電子商取引「海に出て四小龍」は世界の重大なスポーツ大会で「顔を出す」機会を放棄したくないようだ……
アリババ傘下の国際電子商取引プラットフォーム速売通（AliExpress）は月曜日、サッカー界の巨星デビッド・ベッカムを世界の代弁者として契約すると発表した。これも速売通が3月に2024欧州カップの公式パートナーになったのに続いて、もう1重ポンドの動きだ。
このEコマースプラットフォームは月曜日の声明で、欧州カップ期間中にベッカムを特色とするマーケティング活動を同時に開始し、消費者に「速売通でより多くを獲得する」ことを奨励すると発表した。
同社は、計画中のキャンペーンには、アリアプリユーザーが試合のチケットを獲得する機会があることが含まれていると付け加えた。
プレスリリースでは、ベッカムのコメントを引用して、「今夏、速売通はファンが2024年の欧州カップにより近い距離で接触し、球場で試合を行うと同時に賞品を提供するのに役立つだろう」と述べた。
これは、これまでで最大のグローバルブランドアンバサダー協力プロジェクトです。
今年初め、速売通は6月から始まる2024年欧州カップのスポンサーに契約し、割引、割引、参加に数百万ドルを投入してオンライン消費者を誘致する。
注目すべきは、アリババは長い間低調な国境を越えた電子商取引だったが、現在は世界的な販売を高めるために積極的に投資していることだ。最新の財報データによると、速売通を代表とするアリ海外電子商取引事業の収入は前年同期比45%増加し、同社の成長が最も速い事業分野となった。
今年4月現在、フルホスティング、セミホスティングを主とするChoiceの注文は速売通全体の注文比率が70%を超え、菜鳥と協力した「グローバル5デイズ」サービスは10カ国に拡大した。アリインターナショナルは、越境電子商取引により多くの資源を投入すると表明した。
アリ国際デジタルビジネスグループの連席董事長の姜凡氏は今月初めの財報電話会議で、同社は今年3カ月前に中東や他の新興市場に「積極的な投資を行った」と述べた。
あなたはスーパーボウルに行って、私はヨーロッパカップを突破します！
欧州カップが近づくにつれ、速売通のサッカー分野での力を入れたマーケティングの配置は、同じ中国の電子商取引「海に出て四小龍」の一つである海外版テムの、過去2年間の米国の「スーパーボウル」での物語を連想させることも明らかになった。
その前に、テムは2年連続でスーパーボウルに複数の「洗脳」広告を流し、米国の消費者に「億万長者のように買い物をする」よう奨励することに成功し、優れたマーケティング効果を発揮した。
移動分析機関Apptopiaのデータ表示、テムアプリの今年の「スーパーボウル」当日のダウンロード数は前日より34%増加し、昨年11月以来最高の1日増加となった。総ダウンロード数は昨年の「スーパーボウル」同期の87%だったが、一部の米国人の携帯電話にテムがインストールされているためだ。
グーグルトレンドによると、テムの検索熱は今年の「スーパーボウル」後1週間で最高を記録し、昨年の「スーパーボウル」期間の2倍近くに達し、熱は初めて別の「海に出た四小龍」の一人である希音（Shein）を上回った。
テムの成功経験は、今や欧州カップを即売し、ベッカムとの契約に力を入れているキーパーソンでもあるのかもしれない。
2024年欧州カップは6月14日から7月14日まで、ドイツの10の主催都市で開催され、24の代表チームが出場する。欧州サッカー連盟の公式データによると、2020欧州カップの世界累計観客数は52億3000万人に達し、決勝戦の観戦者数は3億2800万人に達し、1試合当たりの観戦者数は1億人を超えた。
トップスポーツとして、今回の欧州カップの世界的な影響力は明らかに米国のスーパーボウルに劣らない。欧州カップ+ベッカムは、特に欧州地域での速売通に流れの支持をもたらす可能性があるに違いない。多くの分析者は、速売通などの「海に出る四小龍」が絶えず国際市場を拡大するにつれて、重要なスポーツ大会を協賛したり、トップレベルの代弁者を契約したりすることは、すでに中国の国境を越えた電子商取引プラットフォームが海外投入を増やす重要な手段の一つになっていると指摘している。
デジタル広告代理店Hylink Digitalの米国管理パートナー、Humphrey Ho氏は、「欧州やラテンアメリカのサッカーファンは北米のラグビーファンと似たようなグループで、価格に敏感でインフレの影響を受ける消費者を多く含むのが一般的だ。テムと今の速売通は、明らかにファンに重点を置くことにしている」と話した。
特筆すべきは、速売通のほか、2024年欧州カップの中国スポンサーにはアリババ傘下の支付宝、電気自動車大手の比亜迪、家電ブランドの海信、スマートフォンメーカーのVivoが含まれている。