ディズニー、アマゾンなどのストリーミング競争相手が支出を削減していることに伴い、奈飛社はこれに乗じて市場拡大に力を入れている。
奈飛の市場拡大策は、東南アジアのローカライズされたコンテンツ制作に力を入れ、これまで爆発していた韓国オリジナルドラマ「イカゲーム」の成功をコピーし、東南アジア地域のユーザー基盤の拡大を図ることだ。
奈飛は東南アジア市場の拡大に力を入れる
最近、奈飛アジア（インドを除く）コンテンツのMinyoung Kim副総裁はジャカルタでの会社活動で、奈飛は東南アジア地域で視聴できる番組数を増やし、より多くの東南アジアの視聴者を誘致するためによりローカライズされたコンテンツを制作していると述べた。
アジア太平洋地域は現在、奈飛で最も小さい市場となっている。2023年には、アジア太平洋地域市場はナイフィーの総収入の11%にすぎなかった。しかし同時に、アジア太平洋地域は人口が密集しており、若い人口が多く、巨大な市場空間を意味している。
これまで、奈飛は「現地化」戦略によって日韓市場を開いてきた。韓国オリジナルドラマ「イカゲーム」、日本本土のアニメ脚本家「ワンピース」は日韓だけでなく、世界的にヒットしている。
現在、奈飛はタイ、インドネシア、フィリピンでもこのモデルを踏襲する予定だ：タイでは、奈飛は今年、2023年の6作品より増加した10作品のオリジナル作品をリリースする予定である、また、インドネシアでの奈飛のオリジナル映画作品の数も増え、制作予算も増加する。
キム氏は、「これらの物語が自国だけでなく、本土市場の外で観客を見つけ、世界中の観客が彼らの好きな物語を発見できるようにする責任がある」と述べた。
『イカゲーム』の成功をコピーしますか？
Media Partners Asiaのデータによると、アジアの有料ビデオユーザーの約80%がこのようなローカライズされたコンテンツに惹かれているため、ローカライズされたコンテンツはアジアで特に重要である。
奈飛は2016年に一部の東南アジア市場に進出していたが、最近になって、東南アジア地域で本土オリジナルのドラマや映画を発売し始めた。昨年、奈飛が発表したタイのホラー映画「飢渇ゲーム」とインドネシアのドラマ「タバコガール」が世界的にヒットしたのは、東南アジア本土の映画作品にとっては珍しい成功だった。
そして今、奈飛はこの成功を拡大し続けることを望んでいる。
奈飛が制作したインドネシアの超自然SFシリーズ「悪夢と白昼夢」が今月からオンラインになり、インドネシアのアクション映画「影の放浪（The Shadow Strays）」も間もなくオンラインになる。また、Netflixはインドネシア初の大型ゾンビホラードラマ『アバディ・ナム・ジャヤ（Abadi Nan Jaya）』（仮題）を制作しており、2025年に公開予定。
注目すべきは、奈飛が市場拡大に努め、より高速なユーザー成長を追求すると同時に、ライバルは反対の戦略をとり、ユーザー争奪戦から「撤退」していることだ。
収益性を保証するため、ウォルトディズニーは最近、オリジナルコンテンツの創作を一時停止し、会員の購読価格の敷居を高めた。アマゾンは最近もストリーミング事業の支出を削減しており、今年初めにはメディアとライブプラットフォームが数百人を解雇すると発表した。